第二章 網絡輿論引導的語境分析

網絡輿論引導，簡言之，就是對網絡空間關于某個話題的主流意見進行方向性的干預和引領。廣義的網絡輿論引導是一個系統工程，包含輿情監測、輿情分析、輿情研判和輿情干預，輿論引導既包括體制機制建設，也包括思路和方法的探討。狹義的網絡輿論引導特指對網絡主流意見進行干預的過程，主要包括思路、原則和方法等內容，這種輿情干預不是憑空孤立進行的，而是在一定的語境之下進行的有針對性的行動。波蘭人類學家馬林諾夫斯基把語境分為文化語境和情境語境兩類，文化語境即社會文化背景，情境語境即言語行為發生時的具體情景。我們討論網絡輿論引導，必須首先考慮到時代變化、社會環境、文化背景等因素的影響，因為不管是網絡輿論本身，還是網絡輿論引導的行為，都是在特定語境的范疇下產生，并對其產生影響的。