本書是上海交通大學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)的理論總結(jié)和核心經(jīng)驗(yàn)分享，包括機(jī)制篇、實(shí)務(wù)篇、技術(shù)篇、互動(dòng)篇、團(tuán)隊(duì)篇、品牌篇6個(gè)部分共36式。本書敘述了學(xué)校從0到1，推動(dòng)體制改革，堅(jiān)持品牌驅(qū)動(dòng)，注重源生內(nèi)涵發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全員全媒體轉(zhuǎn)型的歷程，并分享了上海交大新媒體運(yùn)營(yíng)成功案例。本書也提及了新媒體運(yùn)營(yíng)過程中存在的“痛點(diǎn)”，并就高校新媒體運(yùn)營(yíng)中普遍存在的難題，提供了上海交大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的解決方案，貢獻(xiàn)了交大人的智慧。本書適合新聞與傳播相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和教師研讀，也適合從事或有志于深耕新媒體工作的相關(guān)人員閱讀。