二、標題口訣

有個重要口訣要提示大家，不要為了寫標題而寫標題，一定要符合這幾個口訣標準：

1）組合的標題要看起來順眼、聽起來順口、讀起來順耳朵。

2）選修飾詞時一定要選擇熱度比較高的修飾詞進行組合（修飾詞的熱度可以在網銷寶里確認，也就是搜索關鍵詞時把修飾詞也放進去。如果熱度高，那么這個修飾詞放到標題里就很合適，相反熱度不高的修飾詞就不要放到標題里面）。

3）標題要冷熱相宜，不能全部都是熱詞放到一塊，要打亂但也要遵循口訣標準第一條。比如這個標題：2018時尚韓版純棉休閑熱銷印花襯衫……乍一看，這個標題確實寫的都是熱詞，但是當所有的熱詞都堆到一起的時候，這個標題就變成了一個冷詞的標題，遇到這種情況怎么做呢？

技巧是這樣的，我們把熱詞拆開一些用關鍵詞擋在中間，這樣就形成了大部分都是熱詞的標題，例如：2018時尚韓版純棉襯衣熱銷休閑印花襯衫……這就是冷熱相宜的關鍵詞技巧，也是前面講過的熱傳遞原理。

4）參考同行標題關鍵詞的同時，還應該關注阿里指數的阿里排行中的上升榜、熱搜榜、轉化率榜。這里要說明一下，取詞時要注意：看上升榜，選詞時一定要選搜索趨勢高、搜索指數高的詞，而且是選最近30天的（可以每天都把榜單倒出來，然后綜合一下，取出現最多也就是搜索趨勢一直都高，搜索指數一直都大的）；熱搜榜選擇時道理類似，選擇關鍵詞應該是搜索指數高，全站商品數少的關鍵詞，這個少是相對的少，同樣是選30天榜單倒出來，每天倒然后綜合起來選出現最多、搜索指數高、全站商品數少的。如圖4-4、4-5所示。

圖4-4　上升榜和熱搜榜

圖4-5　轉化率榜

轉化率榜同樣要每天倒出來，且選擇關鍵詞時應該這樣選擇：選搜索轉化率高的全站商品數少的關鍵詞，同理看30天找出常出現的關鍵詞用到標題中。順便提一下修飾詞，同樣我們說要熱度高的修飾詞，我們可以從阿里指數的屬性細分里面找到一些熱度高的修飾詞，如圖4-6所示。

圖4-6　熱門營銷屬性