自序：敢想，世界就是你的

本書的自序還沒有開始寫，我就被一個叫馬斯克的家伙給徹底征服了。我必須多花點(diǎn)筆墨謝謝這個人類史詩的創(chuàng)造者。因?yàn)樗砩系囊粋€標(biāo)簽和我一直貼在身上的標(biāo)簽高度吻合。因?yàn)轳R斯克的SpaceX（美國太空探索技術(shù)公司）成功發(fā)射了人類現(xiàn)役運(yùn)力最強(qiáng)的重型火箭——重型獵鷹。重型獵鷹的載荷為63.8噸，包括一輛紅色特斯拉跑車，相當(dāng)于中國2016年發(fā)射的“長征5號”的2.5倍。中國要達(dá)到相同的載荷需要到2030年。更重要的是，SpaceX還成功回收了一級火箭，是目前全球掌握該技術(shù)的唯一實(shí)體。一個人戰(zhàn)勝了所有國家，這樣的壯舉，振奮了整個世界。媒體說，馬斯克的成就首先源于敢想。

在馬斯克之前，只有國家才能發(fā)射火箭是常識，人們不認(rèn)為私人企業(yè)可以在該領(lǐng)域獲得成功。但馬斯克不接受這樣的常識，他篤信物理學(xué)原理，在他看來，沒有哪一條物理學(xué)上的依據(jù)說私人企業(yè)不能造火箭——火箭不就是一個把特定零件依照特定原理組成的機(jī)器嘛，只要找到這些零件，搞懂相關(guān)原理，再組織一個工程師團(tuán)隊(duì)，私人企業(yè)一樣可以造火箭。帶著這樣的信念，馬斯克于2001年開啟了自己的航天事業(yè)。這是敢想的力量，所以，世界是他的，他是世界的。

他先是把家搬到“航天之都”休斯敦，因?yàn)槟抢锞奂菟构尽⒚绹娇蘸教炀郑∟ASA）、波音公司等行業(yè)巨頭，之后他自學(xué)了《火箭推進(jìn)原理》《天體動力學(xué)基礎(chǔ)》《燃?xì)鉁u輪和火箭推進(jìn)的空氣動力學(xué)》等專業(yè)著作，列出了火箭建造、裝配和發(fā)射的詳細(xì)成本，其間，他進(jìn)入了一個叫“火星學(xué)會”的組織，了解該領(lǐng)域的進(jìn)展、方向及問題，并很快成為一名專家，之后懂行的他受到一大批業(yè)內(nèi)精英及供應(yīng)商的關(guān)注。

此時(shí)，馬斯克不但有了知識和人脈儲備，還獲得了一筆資金——他是“美國支付寶”PayPal的創(chuàng)始人之一，2002年eBay收購PayPal，他從中套現(xiàn)1.8億美元。同年6月，他拿出1億美元創(chuàng)立美國太空探索技術(shù)公司，簡稱SpaceX。馬斯克最初的夢想是移民火星，但他后來發(fā)現(xiàn)不解決星際運(yùn)輸問題，移民火星無從談起。而要解決星際運(yùn)輸，必須大幅降低火箭發(fā)射成本，并且實(shí)現(xiàn)火箭的重復(fù)使用。兩個目標(biāo)中，如果說第一個還有望實(shí)現(xiàn)的話，第二個簡直不可思議。在人們的印象中，火箭發(fā)射完都是要爆炸的，直到今天，除SpaceX之外的火箭也還是這樣。但馬斯克認(rèn)為，只有實(shí)現(xiàn)火箭的重復(fù)使用，星際運(yùn)輸?shù)某杀静拍芙迪聛恚泼窕鹦遣庞锌赡堋８匾氖牵麤]有發(fā)現(xiàn)哪一條物理學(xué)基本原理證明火箭不能重復(fù)使用。

帶著這樣的信念，馬斯克開始了長達(dá)十幾年的試驗(yàn)，終于在2015年12月成功實(shí)現(xiàn)該技術(shù)，彼時(shí)SpaceX“獵鷹9號”火箭在發(fā)送完衛(wèi)星后，第一級火箭成功著陸，2016年4月，SpaceX又讓另一枚火箭在海上安全著落，“重型獵鷹”又成功實(shí)現(xiàn)了這一技術(shù)。馬斯克稱，火箭回收技術(shù)有望把單次發(fā)射成本從6000萬美元降低至600萬美元，讓人類離移民火星的夢想越來越近。當(dāng)然，馬斯克最敢想的還是移民火星，在那里建立一個8萬人的城市，為了宣傳這一夢想，他做了一個宣傳片，并稱最早十年內(nèi)將第一批移民送上火星。敢想只是為馬斯克提供了一個愿景，敢干則讓他把愿景落地。

從這個意義上講，馬斯克是喬布斯之后最偉大的企業(yè)家，其偉大之處甚至超越喬布斯。如果說喬布斯的故事是一段傳奇，馬斯克的故事就是一段史詩。如果把我和馬斯克相比，幾乎是一件不自量力的事情。但是，有一個詞我們不謀而合，那就是：敢想，世界就是你的。

我還記得第一次學(xué)會真正思考的情景。那時(shí)候站在故鄉(xiāng)河流的壩體上，我就很敢想。我想，如果我是這個村子的村主任，我要把這個村子變成一個世外桃源，把所有的房子變成非常可愛、非常有藝術(shù)氣息的房子，甚至要在這里建造一所世界上最漂亮的學(xué)校，最后把它們變成一個小城市，我就是這個城市的市長。我可以按照我的想法設(shè)計(jì)這個城市，讓這里的居民不再承受野蠻和落后之苦。母親說我白日做夢。但是她又說，你能胡思亂想，說明你傻不了啦。

記得上初中初戀的時(shí)候，站在教室的長廊上，我第一次知道了什么樣的女生是“校花”，知道了為什么那么多的男生都喜歡“校花”。原來“校花”真的很好看。但是很多同學(xué)都是口頭主義者，我卻是一個“現(xiàn)場主義者”（指現(xiàn)場解決問題、現(xiàn)場辦公、快速反應(yīng)）。大部分人都是不敢動口也不敢動手，只敢動心，而我覺得美的東西就要去把它拿回來，我竟然帶著癩蛤蟆想吃天鵝肉的勇氣對“校花”采取了借書行動，最后誕生了轟動全校、全鎮(zhèn)甚至全縣的嚴(yán)重的早戀事件，導(dǎo)致我在18歲之前就結(jié)束了自己的求學(xué)之路。那時(shí)候，我敢想、敢說、敢做，雖然結(jié)局慘敗，但是那種敢想帶來的勇氣卻成為我未來敢想的重要標(biāo)記。后來的后來，我依然娶了一個畢業(yè)于北京一所大學(xué)的“校花”，一個江南宜興的女子，最終把敢想變成了理想，把“校花”變成了“家花”。

記得在上海第一次流浪的時(shí)候，我是大上海街道弄堂里最卑微的謀生者，干著最沒有含金量的工作。但是，我不服氣，我不愿意認(rèn)輸。我經(jīng)常深夜一個人跑到南京路的黃浦江邊遠(yuǎn)眺正在一點(diǎn)點(diǎn)長高的浦東。我說，上海，我很喜歡你。未來我一定要在像上海這樣的大城市里有自己的一席之地。我要學(xué)會喝紅酒，我要學(xué)會吃西餐，我要吃遍全上海最好吃的面，我要活出我期待的樣子，我要告訴母親，我會給她最大的希望。后來的后來，我最終定居杭州，實(shí)現(xiàn)了我自己的全部“上海宣言”，我有張默聞策劃集團(tuán)，我有自己的辦公樓，我有紅酒，我吃西餐，我真的把全上海的有名的面吃了一遍，也把杭州最有名的面吃了一遍。那時(shí)候，我以為自己瘋了，一個吃了上頓沒有下頓的家伙，夢做得連自己都不相信。那時(shí)候，敢想，就成了我唯一的奢侈品，今天看來價(jià)值連城。

記得第一次面試的時(shí)候，我拿不出學(xué)歷，初中的、高中的統(tǒng)統(tǒng)沒有。那種自卑感就像要上刑場一樣。我說，我什么都沒有，就一個人，但是我有腦袋，我有想法，只要給我三尺桌子，我就給你們所有期待的東西。萬幸的是，我遇見的都是敢于相信我的老板，就給了我一次機(jī)會。我就像一片就要枯干的莊稼突然被春雨灌溉到渾身濕透，長得非常旺盛。那時(shí)候，我想，我要成為中國最偉大的廣告人之一、最偉大的策劃人之一。只要上帝不過早地邀請我，我就能從壁壘森嚴(yán)的競爭里爬出來。那時(shí)候，我敢想。后來的后來，我做到了，我成了中國廣告杰出人物，成了中國中央電視臺連續(xù)6年的廣告策略顧問，成了中國廣告協(xié)會頒布的中國廣告十大風(fēng)云人物。謝謝“敢想”這個詞，把我拯救了出來。

記得2007年第一次去美國的時(shí)候，我連ABC都不會說，26個英文字母都連不起來，身邊沒有翻譯就是個睜眼瞎，到現(xiàn)在也沒進(jìn)步。那時(shí)候美國的商業(yè)繁榮和獨(dú)特的商業(yè)理念深深吸引了我，在自由女神面前，我做了一個大膽的決定，以后我要成為美國的常客。就這樣，我敢想著，努力著，終于在2013年作為美國特殊人才獲得了美國的認(rèn)可。后來的后來，美國百年名校密蘇里大學(xué)和張默聞中美聯(lián)合商學(xué)院集團(tuán)展開合作，開啟了兩個國家、兩個學(xué)院的全面合作，在中國廣告界和營銷界投下了重磅炸彈，成為重要行業(yè)新聞。這再一次證明，敢想就是創(chuàng)造奇跡的搖籃。

記得寫第一本書的時(shí)候，總覺得自己是沒有資格寫書的。后來覺得一個人要著書立傳，立德立言，出書才是最大的責(zé)任。在陳曉慶老師的鼓勵和推動下，我瘋狂地寫書，十年時(shí)間竟然出了三十本書，在廣告界和營銷界成為品牌暢銷書傳奇。而且每本書都是四五百頁之厚，堆起來都快比我高了，就要實(shí)現(xiàn)著作等身的目標(biāo)了。有人說，現(xiàn)在張默聞這廝的書已經(jīng)和葉茂中先生的書齊名了。對于這樣的評價(jià)我覺得我高攀了。從開始寫第一本書，到現(xiàn)在的30本書，我始終堅(jiān)持原創(chuàng)高于一切的原則，所以口碑還不錯，雖然有罵聲，但那也是鼓勵。后來的后來，我決定寫方法論，在中國營銷界我要實(shí)現(xiàn)全球營銷著作四大發(fā)明的夢想——特勞特的《定位》、菲利普·科特勒的《營銷管理》、葉茂中的《沖突》、張默聞的《營銷三十六計(jì)》，為中國營銷界的方法論貢獻(xiàn)力量，也活得有價(jià)值一些。

記得第一次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，腰里沒有銀子，只有累死累活節(jié)省下來的幾萬塊錢的工資。在岳母家的院子里坐了一夜，抽了很多煙，想了很多活著的方法和定位，那時(shí)候，真是厚顏無恥地敢想，所以有了“北有葉茂中，南有張默聞”的口號，有了中國排名第二的想法，那時(shí)候想得自己都害怕，害怕自己出門就被暴揍。好在世界寬容，好在自己爭氣，創(chuàng)業(yè)還算成功，養(yǎng)活了一幫子人，致敬了一幫子偉大的企業(yè)，活得很有含金量。張默聞策劃集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)是營銷策劃行業(yè)里中國排名第二的策劃公司，算是對我敢想的賞賜。后來的后來，張默聞服務(wù)了世界500強(qiáng)中國恒大集團(tuán)、中國500強(qiáng)娃哈哈集團(tuán)、中國500強(qiáng)天能集團(tuán)、中國500強(qiáng)通威集團(tuán)等，溫暖了我創(chuàng)業(yè)時(shí)敢想的心。

《敢想，世界就是你的》就要出版了，這是第一部，但不會是最后一部，因?yàn)槲視恢绷骼讼氯ァ＝裉焓?018年2月12日，我在美國的芝加哥機(jī)場被風(fēng)雪困住，我真實(shí)地再次體驗(yàn)了一把流浪的感覺，然后在Renaissance Hotel（萬麗酒店）寫這本書的序，也真是極度應(yīng)景。由此可見，流浪才是生活的主要任務(wù)。敢想敢流浪，才是生命本來的模樣。

敢想，世界就是你的。你連想都不敢想，這世界怎么能是你的世界呢？撫摸文字，柔軟與硬度都夠，還算滿意，但愿讀者心安，但愿寫者無辜。

是為序，共激蕩。

2018年2月12日寫于美國芝加哥