三、哪些人需要學習網絡營銷

據此，我們已經知道，做好營銷推廣，網絡營銷已經不再是“要不要選擇”的問題，而是“必須選擇、怎樣才能把網絡營銷做得更好”的問題。

網絡世界是一個信息高速傳播的世界，任何事情都可能在瞬間傳遍全世界。所以，網絡營銷的一個重要原則就是誠信問題。

信息時代的典型特征便是信息量呈爆炸式增長，信息還會不斷地刷新。舉個生活中經常見到的例子，當你登陸QQ時，電腦桌面上彈出的“騰訊網迷你版”上每天甚至每時的信息內容都會有所不同。這告訴我們一個道理：信息時代，要么坐等別人來影響你，要么你主動去影響別人。

另外，顧客在購物時越來越多地依賴于網上評價、好友推薦等。相對來說，每個人的交際圈通過網絡的力量可以進一步擴大。那么，企業的營銷工作將不再是某個單獨的部門如營銷部的職責，而更多地成為企業全體員工的職責。比如，在你的QQ或微信好友中，那些潛在顧客購買相關產品時將更加重視作為好友的你的看法；或者其他人正在重點開拓的客戶，如果你能夠以好友身份予以推薦的話，可以很容易地實現成交目的。

因而，在網絡時代，那些有前途的企業將更加依賴于全員營銷，而營銷部門的功能或許主要是對各種營銷資源的整合。基于此，在學習網絡營銷的人群上，除了專業從事網絡營銷或者需要通過網絡來開拓市場的人以外，每個人都應該懂得一些網絡營銷的知識與技能。

舉例來說，對于一家企業而言，每個員工在網絡世界中的每一個賬號，均可以成為推廣公司產品的重要陣地。據說，被稱為“世界上最偉大的推銷員”的喬·吉拉德所到之處，總會發放自己的名片，只要遇到簽名的場合，他總會在簽名處告訴別人“我是銷售汽車的，有需要請聯絡我”。正是這種無時無刻不在銷售的努力，使喬·吉拉德在汽車銷售方面的業績記錄至今無人能夠打破。

因此，如果我們每個人都懂得一些網絡營銷的技巧和方法，便可以在所到達的網絡世界中的每個角落都留下公司產品的信息，這樣對公司產品的推廣無疑會有巨大影響。

對此我有深刻的印象。我在過去的工作中養成了一個習慣，只要上網，無論進入哪個網站，總會在這個網站上進行注冊，并留下關于自己公司的介紹性信息。時間過去6年多了，至今仍不斷有人偶爾打電話到公司咨詢產品，甚至還促成了一些業務。

所以，在網絡營銷中，樹立全員營銷的意識非常重要，每個員工都掌握些基本的網絡營銷技能也是必要的。對于專職從事網絡營銷工作的人來說，還應該掌握一些技術層面的知識，比如網站建設技巧、HTML語言、PS圖像制作、搜索引擎原理等，這都將有助于網絡營銷從業者的工作更好地開展。

在此，以全員營銷意識為基礎，主要列舉幾個需要重點學習與掌握網絡營銷技能的群體。

1．企業老板與中高層管理人員

通過前面的闡述已經知道，網絡營銷主要借助網絡平臺來進行，企業內幾乎所有人每天都在使用網絡，所以，首先要確立企業范圍的全員營銷意識，企業老板與中高層管理人員必須從思想上進行高度重視，而且身體力行，要身先示范地學習與掌握網絡營銷技能。

在現實中我們會發現，如果老板“偷懶”不學，對網絡營銷不甚了解，那么就很難帶動全體員工重視網絡營銷，“全員營銷”的理念也就有可能落空。因此，企業老板與中高層管理人員要從思想上對網絡營銷有充分認識，并意識到網絡營銷將對企業的生存與發展有重要影響，只有這樣，才能進一步帶動基層管理人員以及廣大員工的積極參與。

2．營銷部門從業者

毋庸置疑，作為營銷人員，如果不懂網絡營銷，必然不會是個稱職的營銷人員。過去，我們經常認為，營銷人員主要是靠“說”，在信息時代，營銷不僅要靠說，還要懂得一些網絡營銷技術層面上的問題，比如了解搜索引擎原理，使設計的關鍵詞能夠被高頻率地搜索到，對網站版面要有一定的審美能力，能夠傳遞給顧客一種積極的暗示，從而有助于顧客點擊購買等。

我們將看到，越來越多的企業在招聘網絡營銷人員時會對應聘者網絡營銷技術層面上的相關能力提出要求，對營銷人員來說，必須盡快轉變思維，積極學習網絡營銷技能。我們會在后文中重點闡述怎樣快速而有效地提升營銷從業者的網絡營銷技能，從而進一步做好營銷工作。

3．創業者

可以說，網絡時代給創業者提供了極好的機遇。在網絡時代，只要你具備必要的網絡營銷技能，具備成熟的產品與項目，都可以快速獲得訂單，推動業務的開展。在此，我們可以做個比較：一個是傳統的實體商店，幾乎沒有進行任何網絡營銷；而另一個創業者在網上開了家店鋪，通過QQ、論壇、博客、微博等渠道吸引諸多粉絲與好友瀏覽店鋪，使店鋪的訪問流量大增。那么，運用網絡營銷手段的后者所面對的顧客群體數量無疑更多，假如他在產品包裝與推介咨詢方面做得更加細致，在贏得市場機會方面顯然就會比傳統實體店更多。

接下來我們要了解的一個問題是：“網絡推廣”與“網絡營銷”是我們經常聽到的詞匯，二者的含義是否一樣？如果不一樣，它們有著怎樣的區別？