四、網絡推廣就是網絡營銷嗎

首先，我們來了解什么是網絡推廣。

所謂網絡推廣，主要是指通過基于互聯網的各種方式進行宣傳推廣等活動，從而達到提高品牌知名度的效果。所以，網絡推廣重在“推廣”，而網絡營銷注重“營銷”，也就是說不僅要推廣，還要產生一定的經濟效益。

例如，我們平時說的在論壇上發帖子、交換鏈接、博客推廣、付費推廣等均屬于網絡推廣，目的是讓別人知道產品的相關信息，從而提升知名度，相對來說，網絡推廣是網絡營銷的前期工作；當然，我們并非單純地為推廣而推廣，而是為了達到一定的效益而進行推廣。所以，網絡營銷好比一個系統工程，重在通過推廣獲得一定銷量。

在實際操作中，網絡推廣的很多方法與網絡營銷方法有相似之處。常見的網絡推廣方法有十幾種之多。

1．電子郵件推廣

如果你注冊了電子郵箱，你可能會發現常有些廣告郵件被發送到你的郵箱里。這種發送郵件的推廣方法就屬于電子郵件推廣。另外，我們的QQ號若加入了某個QQ群，也會收到QQ群郵件，這也屬于電子郵件推廣。可見，電子郵件推廣普遍存在于我們的工作、學習和生活之中。

2．鏈接推廣

即對一些內容相關的網站進行友情鏈接，如一些教育培訓機構之間常會建立友情鏈接，當有人訪問一家培訓機構的網站時，只要點擊網站鏈接，就可以跳轉到另一家培訓機構的網站頁面；我們在發表文章時，在文章中融入鏈接的網址，這樣便于人們在讀文章時點擊鏈接；此外，對于一些知名度高、訪問量大的網站，還可以考慮向這些知名網站購買外鏈，讓這些知名度高的網站上出現我們官方網址的鏈接等。

3．博客與微博推廣

從某種程度上來說，博客是一種有效展示個人空間的自媒體，因而，博客相對來說具備較強的個人特色，“人情味”較濃，信任度也比較高。對于一些擁有龐大粉絲群的博客來說，若在這些博客上進行推廣，所發布的信息會在第一時間被海量的博客粉絲收閱，這種廣告效果也是很顯著的。

隨著智能手機的興起，微博又成為人們展示自我的重要媒介。由于手機具備很強的私密性，經常被攜帶，對于一些粉絲數量多且活躍度高的微博來說，有很好的推廣效果，因為這意味著只要你在微博上發布一條信息，將有很多人拿出手機瀏覽它。

與博客不同的是，微博對內容的精煉度有較高的要求，一條微博的信息不超過140個字符，這樣的要求有助于濃縮與優化微博的內容。現在比較著名的微博平臺有新浪、騰訊等。

4．論壇推廣

所謂論壇（Bulletin Board System，電子公告板），即為Internet上提供的一塊公共電子白板，每個上網用戶都可以在上面書寫、發布信息或提出看法，吸引大家來討論、議論。論壇的交互性很強，而且在一定程度上有助于形成社會輿論以及品牌塑造。

所以，通過在論壇上發布高質量的帖子引起人們的關注，促使人們對帖子進行轉載，能夠快速、有效地提升產品的知名度。現在，比較著名的論壇有天涯、貓撲、搜狐、鳳凰、網易、新浪、凱迪、百度貼吧、大旗網等。

5．SEO推廣

SEO的全稱為Search Engine Optimization，意為搜索引擎優化，是根據搜索引擎規則，對相關的關鍵詞進行優化，使自己的網站能夠在各大搜索引擎（如百度、谷歌等）中排在前面，獲得更多的網絡流量，對網絡用戶更有吸引力。

6．利用分類信息推廣

所謂分類信息推廣，是在一些分類信息網站上面發布信息進行宣傳，從而達到提升知名度的效果。很多分類信息平臺是可以免費使用的，知名度較高的分類信息平臺有趕集網、58同城、愛幫、百姓網、E都市等。相對來說，由于在分類信息平臺上進行推廣幾乎不需要支付廣告費用，除了人工發布信息以外，其他費用幾乎為零，所以很多創業型企業會選擇分類信息推廣的方式。

7．搜索競價推廣

搜索競價是由互聯網服務商雅虎（Yahoo）在全球首創的網絡推廣方式，它完全按照給企業帶來的潛在用戶訪問數量來計費。如果沒有客戶訪問，則不計費，因此，企業可以靈活控制推廣力度和資金投入，從而使投資回報率更高。另外，企業可以同時免費注冊多個關鍵詞，關鍵詞在數量上沒有限制，這可以使企業的每一種產品都有機會被潛在客戶找到，因而支持企業全線產品的推廣。我們平時聽說較多的百度競價排名、谷歌關鍵詞廣告、搜狗競價推廣等均屬于搜索競價推廣方式。

8．百度平臺推廣

百度公司于2000年1月創立，至今已成為全球最大的中文搜索引擎。現在，百度不僅在搜索領域占有重要的市場地位，而且在導航（如hao123、百度團購等）、社區（百科、貼吧、文庫、知道等）、游戲娛樂（如百度游戲、百度應用等）、軟件工具（如百度瀏覽器、百度影音、百度工具欄等）等方面均擁有龐大的用戶群體。除此以外，百度還在移動領域開發了很多產品，如百度地圖、掌上百度、百度云等。

因此，做網絡推廣時，如果能夠充分整合百度平臺上的各種資源，會對我們的推廣效果有很大幫助。

9．騰訊平臺推廣

與百度相似，成立于1998年11月的騰訊公司以IM產品（Instant Messenger，即時通訊）起家，現已成為我國最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是我國服務用戶最多、最廣的互聯網企業之一。

騰訊開發的QQ系列產品被廣大網民普遍使用。2011年1月，騰訊公司又開發了微信產品，使用戶數量快速增加。截至2013年11月，微信注冊用戶數量已經突破6億，成為亞洲地區擁有最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

基于騰訊產品眾多的用戶群體，針對騰訊系列產品的推廣便顯得很重要。QQ推廣、QQ群郵件、微信推廣等都是騰訊平臺上進行的推廣活動。

10．水印與視頻推廣

水印推廣是在企業的宣傳材料上打上企業的水印標志，從而達到推廣作用，如圖片水印、資料水印、視頻水印、網頁水印等。

視頻推廣主要是指做出優質的視頻，在視頻中附加企業的Logo標識，然后將這些視頻上傳到優酷、土豆、搜狐視頻等視頻門戶網站上，使用戶觀看視頻時就能看到企業的相關信息，起到推廣效果。

11．軟文推廣

軟文是相對于硬性廣告而言的，人們普遍對硬性廣告具備一定排斥心理，而軟文則不然。比如，商家可以通過一個有情節的、能夠吸引人的故事來悄無聲息地植入自己的廣告信息，使用戶不知不覺地接受廣告信息。相對于硬性廣告而言，精心策劃的軟文更能打動人心，不僅如此，軟文還是很多營銷措施（如新聞營銷、博客營銷、論壇營銷等）的基礎。

12．RSS推廣

RSS的全稱是Really Simple Syndication，意為簡易信息聚合，是在線共享內容的一種簡易方式。通常情況下，在時效性比較強的內容上使用RSS訂閱，能夠更快速地獲取信息。因此，網站提供RSS訂閱服務，有利于讓用戶獲取網站內容的最新信息。

對此，商家在進行網絡推廣時，可以為網站增加RSS訂閱圖標，還可以在郵件中增加RSS訂閱方式，針對不同的用戶群體制作專門的RSS資訊等。我們平時登陸一些網站時看到網站上有“訂閱”的圖標，這便是一種RSS推廣的方式。

13．網站推廣

這主要是指注冊域名、建立網站，然后將網站通過多種渠道展示給用戶。當用戶登陸我們的網站時，會對我們的產品及相關信息有比較全面的了解，從而達到推廣的效果。通常來說，網站推廣是與其他推廣方式交互使用的，比如通過競價排名、搜索引擎優化等方式，讓自己的網站在各大搜索網站排名中處于比較靠前的位置，從而便于被搜索到。

14．線下推廣

在進行網絡推廣時，除了采用線上推廣的方式，還可以采用線上與線下交互推廣的方式。比如有些商家做了些實體廣告，在廣告中附加要推廣的網站信息，用戶只要通過線上搜索、二維碼掃描登陸等方式，就可以看到商家網絡推廣的信息，從而起到網絡推廣的作用。

15．百科與問答推廣

所謂百科推廣，是指利用百科網站這種網絡平臺，以創建詞條的形式進行推廣，從而提升企業與產品的知名度。顧客要購買一種比較貴重的產品，常會在一些搜索網站上進行搜索，如果搜索到了這個詞條，那么，這個百科詞條的推廣信息顯然會影響顧客的購買決策。現在比較主流的百科平臺有百度百科、互動百度、騰訊百科、360百科等。

問答推廣也是我們平時比較常見的方式，它主要利用問答網站這種網絡平臺，通過回答用戶的問題或者模擬用戶進行問答的方式進行推廣，從而提升產品的知名度。例如我們想購買一輛汽車，又想知道別人對這款車的評價如何，那么，我們可以在一些問答網站上提問，別人的回答往往會在一定程度上影響我們的購買意愿。同時，對產品信息的發問與解答還有助于提升產品的知名度。目前，比較主流的問答網站有百度知道、新浪愛問、天涯問答、搜狗問答等。

到此為止，我們了解了一些網絡推廣的方式，那么，根據前面的闡述可知，網絡營銷不同于網絡推廣，其中一個關鍵的區別在于，網絡營銷更加注重推廣后的效益。接下來從宏觀上了解網絡營銷的實戰方法。