前言

我國紡織服裝生產和出口量已雄居全球榜首，成為當之無愧的紡織服裝大國。紡織服裝行業是我國出口創匯的支柱產業，也是我國外匯收入和資金積累的重要來源。隨著經濟全球化的進一步發展，特別是我國加入WTO后，國內外紡織服裝市場的競爭也日趨激烈，新產品、新技術、新材料、新工藝和新的紡織服裝生產與經營觀念、方法層出不窮，紡織服裝消費者對紡織服裝產品的需求也呈現出多樣化、個性化、高檔化、品牌化等傾向。在這種形勢下，紡織服裝專業的人才培養目標也必須與之相適應，朝著培養能設計、懂生產、會管理和善經營的復合型、應用型人才方向發展。因此，針對當前我國紡織服裝企業的實際狀況和紡織服裝院校的教學要求，我們根據國家教育部統一教學大綱，編寫了這本“十二五”部委級規劃教材。

本書在編寫過程中，力求符合職業教育強調技能和應用型人才培養特色，按照項目教學法的模式編寫，其結構特點是：項目引導，任務驅動，實戰實現；其內容特點是：簡明性、實用性、實操性。力求符合“深入淺出，簡明扼要，便于操作”的教學目標，理論知識的選取以“必須、夠用、適用”為尺度。全書內容分為三大項目12個任務，其中三大項目為：認識紡織服裝企業生產經營管理、掃描紡織服裝企業生產管理、掃描紡織服裝企業經營管理；12個任務為：關于紡織服裝企業生產經營管理、如何實施紡織服裝企業生產計劃、如何進行紡織服裝企業質量管理、如何管理紡織服裝企業供應鏈、如何控制紡織服裝企業生產成本、紡織服裝企業如何經營、分析紡織服裝企業經營環境、紡織服裝企業如何開展市場調研、如何實施紡織服裝產品策略、如何實施紡織服裝價格策略、如何實施紡織服裝渠道策略和如何實施紡織服裝促銷策略。本書以全新的視野，采用了大量的紡織服裝市場營銷實例及案例分析，每項任務均由知識目標、能力目標、任務導航、情景導入、核心知識、核心概念、復習思考、案例分析、實戰演練等模塊組成。

本書由方勇主編，成小先、方興琦、鄧秋興參加了部分編寫。本書在編寫過程中，參考了國內外大量的圖書、教材等文獻資料，在此對其作者表示衷心的感謝。本書由于編寫時間倉促，水平有限，書中漏誤或不妥之處，懇請有關專家和廣大讀者批評指正，以便今后完善。

編著者

2016年1月