序

包裝設(shè)計的歷史與人類文明的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。技術(shù)、材料和生產(chǎn)的發(fā)展，以及不斷演進的消費型社會所創(chuàng)造的各種條件都為包裝開辟出一個全新的需求市場。包裝設(shè)計的萌芽是從人們對自身的保護和衣食的需求開始的，早在公元前8000年，人們就已經(jīng)開始利用各種天然材料，諸如植物的莖、葉、果實，動物的皮毛、骨，貝殼、黏土陶器和粗糙的玻璃器皿等來制作盛裝物品的容器了。進入經(jīng)濟社會以后，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進行市場營銷最主要的載體。

包裝設(shè)計是一門融各門學(xué)科為一體的商業(yè)藝術(shù)設(shè)計，其范疇包括包裝造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字等視覺傳達語言，同時也包括包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)等包裝要素，還涉及消費心理學(xué)、市場營銷學(xué)、技術(shù)美學(xué)、現(xiàn)代儲運學(xué)等方面的知識運用。現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計最終隨著市場經(jīng)濟中的商品競爭成為企業(yè)形象、銷售策略、廣告設(shè)計等行銷活動的中心。

隨著包裝工業(yè)的蓬勃發(fā)展，高附加值的商品包裝是各國都在努力發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，對包裝設(shè)計人才的需求不斷增長。包裝設(shè)計教育如何順應(yīng)社會的發(fā)展、如何確立完善的設(shè)計教學(xué)體系、如何突出自己的辦學(xué)特色、如何完善學(xué)科建設(shè)、如何提高教學(xué)質(zhì)量等問題，成為全社會關(guān)注的焦點。盡管我國高等院校設(shè)置包裝設(shè)計專業(yè)方向的高等院校不下500余家，其課程大多不成系統(tǒng)，不能形成完善的包裝設(shè)計知識結(jié)構(gòu)，盡管國內(nèi)外有關(guān)包裝設(shè)計的書籍層出不窮，但多是針對某一具體問題的探討。印刷工業(yè)出版社認識到此問題將對我國包裝設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生負面的影響，通過多方調(diào)研，確定了本叢書的選題范圍。本系列書包括《包裝材料與結(jié)構(gòu)設(shè)計》《包裝品牌塑造與促銷設(shè)計》《包裝色彩設(shè)計》《包裝圖形設(shè)計》《包裝文字設(shè)計與構(gòu)圖》等，系列書籍從多層面闡述了包裝設(shè)計新形態(tài)發(fā)展因素、包裝材料發(fā)展到新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素、消費形態(tài)發(fā)展新因素、流通發(fā)展新因素、市場營銷發(fā)展新因素等。深入闡述了包裝設(shè)計，包括包裝與市場，包裝設(shè)計程序與操作、包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計、平面視覺設(shè)計、印刷與工藝、文化特征等。叢書貼近包裝設(shè)計教育實踐，涉及了包裝功能與市場流通、包裝的歷史沿革與發(fā)展、包裝與平面視覺與立體形態(tài)要素的設(shè)計原理與方法、包裝設(shè)計的流程與制作工藝、包裝設(shè)計文化特征等諸多方面的內(nèi)容，并配了大量經(jīng)典圖例，內(nèi)容豐富而實用，符合當(dāng)前包裝設(shè)計事業(yè)對專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)的需求。

這是一套面向院校與企事業(yè)單位人員從事包裝設(shè)計專業(yè)研究的叢書，參與編寫的作者均是全國高等院校包裝設(shè)計專業(yè)方向教學(xué)的中堅與骨干，他們不僅具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，更重要的是具有強烈的使命感和責(zé)任心。本叢書將包裝設(shè)計的全過程清晰地呈現(xiàn)在讀者面前。無論您是設(shè)計師、品牌經(jīng)理還是包裝制造商，您都將會和包裝設(shè)計過程的其他參與人員一樣，從本書圖文并茂的全面介紹中獲益良多。

張杰

二〇〇九年七月于京城望京花園