第二節 寧波網絡文化創意設計企業優勢與特點

網絡文化創意企業在價值創造活動中將無形的、抽象的“創意”作為產業鏈的源頭，結合網絡這一媒介，改變了傳統企業依靠物質實體如資本、勞動力的存在才能發展的現狀。因此，網絡文化創意產業并不像傳統產業一樣有著時間積累的種種優勢，但這個新興產業卻從根本上改變了傳統產業的發展和演變趨勢，呈現與傳統產業不同的特征。本節將結合寧波本土網絡文化創意企業的現狀，分析寧波網絡文化創意企業的一些特點。

一、文化性與創新性相結合

傳統產業大多依托自然資源的存在進行物質生產活動，而網絡文化創意產業則具備傳統產業不具備的業務范圍面廣、傳播與更新速度快的特征。網絡文化創意產業通過對文化符號的積累、生產、交換和消費形成的生產活動，創造出新的價值，產出無形的文化產品，從而具備了知識性、創新性、娛樂性。它所產出的文化產品在意識形態、科學文化、倫理道德等方面具有一定的影響，其發展程度被視為一個國家或者地區的軟實力的指標。如奉化錦屏三味文化傳播有限公司由一家經營傳統圖書銷售的書店發展而來。隨著網絡文化的不斷發展，該公司借助于國家發展文化創意產業的好時機，將經營范圍由國內版圖書、報刊、音像制品零售逐步向廣告制作、發布，文體用品、服裝、鞋帽零售，民俗活動策劃等創新性經營升級。文化創意公司普遍性地充分做到了文化性與創新性的結合。

二、高附加值性與融合性相結合

文化產業作為朝陽產業、綠色產業，對于優化經濟結構、提升發展質量、堅持可持續發展具有獨特優勢。文化產業與多個傳統產業和新興產業緊密融合，有效提升了相關產業的文化附加值。大力發展文化產業，更好地滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次的精神需求，也是培育新的經濟增長點的重大舉措。隨著社會經濟的飛速發展，人們的生活水平日益提高，人們越來越注重生活的細節與品位，在消費商品時，為了避免趨同化而選擇“私人定制”的人不在少數，商品本身的價值與觀念價值占商品總價值的比重與昔日物資短缺的時代相比已有顯著的差別，有時觀念價值等于甚至是高于商品的物質價值，而網絡文化創意企業所產出的商品具有創意、創新、兼容并蓄的特征，網絡文化創意產業向傳統產業滲透有助于實現傳統產業的升級，網絡文化創意產業將創意、文化、技術、制造、服務等融為一體，逐步向各行各業融合、滲透，業務面得以延伸。網絡信息技術、創新創意思路正改變傳統產業的生產方式，產業結構跟隨社會的需求發生了一定的轉變，網絡文化創意產業表現出了強大的生命力。網絡文化創意產業的高附加值性和融合性，對優化產業結構、促進產業升級、轉變經濟增長方式有著廣泛而深遠的意義。如寧波樂歌視訊科技股份有限公司開拓藍海戰略，堅持以價值創新為核心，經過多年的發展，已經成為支架行業的領跑者。阿基米德曾說：給我一個支點，我可以撬起整個地球。寧波一家企業用一個支架撬動了全球市場。在顯示設備承載裝置這個細分行業里，寧波樂歌視訊科技股份有限公司是當之無愧的“單打冠軍”。超過100個國家和地區都在使用這家寧波企業生產的顯示器支架，其自有品牌的出口量全國第一。為了創造最完美的用戶體驗，樂歌研發團隊以人體工程學為理論基礎，開啟了人機互動的創新之旅，利用網絡進行調研、收集創意等活動，不斷地打出健康牌和時尚牌。迄今，樂歌的創新成就包括：亞洲首家獲得UL/GS目擊實驗室授權的支架生產企業；擁有由資深博士和碩士領銜的180余人研發團隊；共獲得專利授權194項；具備每年開發10多個系列100余款各類承載裝置新品的能力。創新是樂歌的靈魂，研發是樂歌發展戰略的基本動力。樂歌堅持“自我發展，自主創新，自有品牌”的發展思路，為“中國創造”貢獻更多的力量。

三、創意產業具有鮮明的知識產權性

網絡創意產業比傳統產業對知識產權具有更高的依賴程度，其發展的核心是文化、知識、科技等無形資產。網絡創意企業通過產品的文化內涵來影響或迎合公眾的價值取向、意識形態、生活理念等，促使公眾接受某種產品，這是一種通過知識產權的開發和利用來實現的財富創造形式。如果沒有知識產權的保護，創意產業將面臨商品被任意仿制和隨意復制的混亂局面。網絡創意產業生產各環節都離不開知識產權制度特有的創新激勵效應和收益保障機制，從創意的構思到創意產品的生產再到創意產品的衍生營銷和推廣，皆與知識產權關系非常密切，文化創意企業發展的根基在于對知識產權強有力的保護。近年來，寧波市政府把“產業化”作為工業設計的主要方向，提升設計能力和產業化能力，以產業對接為主要方式，以產業集聚區為載體，有效整合各種資源，打造“寧波設計”產業品牌和城市品牌。

四、科技含量高、風險高、人才需求高的三高特征

高新技術與文化創意產業的融合，是搶占21世紀創意產業制高點的一條捷徑，高科技給文化創意產業的存在形態和發展趨勢帶來了革命性的變化。文化創意產品具有強烈的個人色彩，它基于文化資源及主觀創意的多樣性而存在。天馬行空的創意設想需要科技的支持，因此文化創意產業往往和尖端的科學技術密切相連。高科技為文化創意產業提供了技術支持和發展平臺，網絡科技合并帶來多媒體形式的產品出現，如平面印刷版和網絡版新聞同步、電視和網絡直播等。文化創意產業可以視為高新科技與文化緊密結合的產物，體現了文化與經濟相互滲透的趨勢。

同時，文化創意企業的產品（動漫、影視、設計、廣告等）中大多數都是無形資產，與有形的固定資產相比，其創意性、虛擬性使得本身也具有較大的不確定性和難預測性。網絡使得信息的傳播速度極快，新產品的研發速度也極快，這使得文化創意企業的發展面臨很大程度的風險挑戰。創意產品的消費并不是大眾的必需消費，消費者的收入水平和自身品位影響著創意文化產業的商品消費數額及種類；同時，由于創意產業的商品普遍強調自身的別出心裁和標新立異，因而出現了需求的不確定性。

另外，由于文化創意產業的高科技含量使得文化創意產業對高素質、高水平人才的要求很高，創意人才不斷創造新觀念、新技術，產生新的價值，他們的工作具有不可替代性，因此對于一個文化創意企業來說，關鍵在于能夠擁有優秀的創意人才，要發展文化創意產業，就必須重視不同層級與領域的專業創意人才的培養，并形成一條優秀的創意人才鏈，為產業發展提供強有力的支持。拿動畫片來說，在沒有高端和優秀的人員參與制作下，再大的投資也不一定能出好的效果。如由浙江河姆渡動漫文化發展有限公司歷時1年投資1200萬元制作而成的動畫片《戚繼光英雄傳》，講述了明朝抗倭愛國將領戚繼光任寧紹參將時，駐扎寧波（余姚臨山衛）抗擊外敵、保家衛國的歷史故事，分上、下兩集，共90分鐘，首映式上播放的是時長45分鐘的精簡版。此前有媒體報道稱，這是寧波第一部動畫電影，也是第一部寧波本土制作的宣傳教育兒童電影，但該片在藝術質量問題上，被動畫業界許多人士質疑，也被廣大網友所質疑，后來不了了之。