第三節(jié) 寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)困境與發(fā)展對(duì)策

一、寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)的困境

2011年世界500強(qiáng)企業(yè)中上榜的69家中國(guó)企業(yè)大部分為國(guó)家壟斷企業(yè)，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)還缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法與世界一流的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行較量。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)和國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)相比較，普遍存在尚未形成文化品牌意識(shí)、缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)；創(chuàng)意人才缺失、梯隊(duì)建設(shè)缺乏、整體素質(zhì)不高；文化創(chuàng)意企業(yè)科技含量相對(duì)不足；政策制度尚不完備、管理水平相對(duì)落后等問(wèn)題。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寧波本地的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)除了同樣受上述問(wèn)題的困擾外，同時(shí)還存在由于地域、文化環(huán)境的特殊性而存在的困境。

（一）網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)的服務(wù)功能有待深化

寧波具有較為悠久的制造業(yè)歷史，多個(gè)全國(guó)知名品牌在寧波誕生，如歐琳、方太、得力、樂(lè)歌等。然而，潘冬青等在寧波文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互動(dòng)對(duì)接渠道的調(diào)查表明，企業(yè)產(chǎn)品有39%是接受委托生產(chǎn)的，其中制造業(yè)企業(yè)不足7%，可見(jiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的對(duì)接有限。寧波的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)本地區(qū)得天獨(dú)厚的制造業(yè)進(jìn)行深化服務(wù)，一方面可以凸顯本地工業(yè)的優(yōu)勢(shì)；另一方面，加強(qiáng)文創(chuàng)業(yè)與制造業(yè)的對(duì)接在樹(shù)立國(guó)際品牌及擴(kuò)大影響力方面也具有較大的發(fā)展空間。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)與其他企業(yè)的對(duì)接渠道有限

網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品銷售雖然具有天然的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，但是與其他企業(yè)的對(duì)接渠道有待拓寬，因?yàn)樾畔l(fā)布不及時(shí)、缺乏公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、價(jià)格不透明等問(wèn)題而導(dǎo)致了企業(yè)對(duì)接受阻，從各種渠道的有效性來(lái)看，人脈在銷售中占了相當(dāng)大的比重。因此，政府應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起企業(yè)對(duì)接過(guò)程中的橋梁作用，設(shè)立完善的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)；同時(shí)，建立健全網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)的從業(yè)規(guī)范及相關(guān)政策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與別的產(chǎn)業(yè)對(duì)接時(shí)溝通順暢并健康發(fā)展。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理缺乏適宜的軟環(huán)境

總體而言，寧波市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門(mén)類比較齊全，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)根據(jù)自身?xiàng)l件和特點(diǎn)，集聚了一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。然而，由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、依托要素的相似性，同時(shí)缺乏前期統(tǒng)一的規(guī)劃考慮，各園區(qū)在發(fā)展定位、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇上出現(xiàn)一定程度的趨同現(xiàn)象，其中將設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、藝術(shù)品業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的園區(qū)最多。這導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展定位趨同，產(chǎn)業(yè)特色不鮮明，存在同質(zhì)化現(xiàn)象。寧波市主要工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大部分的產(chǎn)權(quán)性質(zhì)為國(guó)有，與自發(fā)形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，在商務(wù)成本高企與銀行還貸壓力的制約下，園區(qū)管理方培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略也難免不被短期利益所左右，除前3年的政府補(bǔ)貼外，3年過(guò)后高額的租金逼退創(chuàng)意企業(yè)的案例不勝枚舉。這就需要有多角度思維和軟環(huán)境服務(wù)幫助形成完整的企業(yè)鏈條。

（四）產(chǎn)業(yè)融資體系尚未形成

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于智力密集型、創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)價(jià)值和文化產(chǎn)權(quán)價(jià)值都比較難以評(píng)估和量化，文化產(chǎn)權(quán)不像實(shí)體經(jīng)濟(jì)那樣看得見(jiàn)摸得著。首先，目前來(lái)說(shuō)我國(guó)尚無(wú)專門(mén)從事創(chuàng)意貸款的金融機(jī)構(gòu)，商業(yè)銀行出于貸款風(fēng)險(xiǎn)管理需要，推崇有形資產(chǎn)的抵押，從而使大量中小型創(chuàng)意企業(yè)面臨貸款融資難的問(wèn)題；其次，多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)處于初創(chuàng)期和發(fā)展期，規(guī)模小、知名度不高，通過(guò)資本市場(chǎng)融資有較大障礙；最后，政府的政策性投入主要是資助和減稅，且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的規(guī)模有限，難以引導(dǎo)大量的信貸資金和民間資金流向創(chuàng)意企業(yè)或創(chuàng)意項(xiàng)目。盡管當(dāng)?shù)卣y行、創(chuàng)意企業(yè)積極投入，但“融資缺口”依然存在，資金短缺已成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸之一。

（五）環(huán)境資源設(shè)施不健全

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)健全的環(huán)境資源設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)也一樣，除了完善的基礎(chǔ)設(shè)施（發(fā)達(dá)的交通、良好的服務(wù)平臺(tái)）外，還需要包括高品質(zhì)的大學(xué)、研發(fā)設(shè)施、風(fēng)險(xiǎn)投資及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法律保障在內(nèi)的創(chuàng)意基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，以形成吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件。

二、寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

在未來(lái)10年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總趨勢(shì)是：由小到大，由弱到強(qiáng)，由不成熟到成熟，以較快速度向前發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，形成一批具有國(guó)際性和區(qū)域性影響的民族文化品牌，在國(guó)際上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)測(cè)算，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)需求將占總消費(fèi)支出的23%。2013年寧波的人均GDP為93176元，按年平均匯率折算為15046美元，寧波市人均GDP在2013年就已經(jīng)躍上1.5萬(wàn)美元臺(tái)階。但是，寧波市城市居民人均網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的支出占總消費(fèi)支出還停留在7%左右。網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)比例較低是由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與寧波市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度不相適應(yīng)的原因造成的，主要存在著觀念、體制、人才缺乏等制約因素。

2010年世博會(huì)在上海舉辦，為寧波市主動(dòng)接受上海的輻射，接軌長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)帶的戰(zhàn)略布局帶來(lái)機(jī)遇。《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》的發(fā)布，為十二五文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展立下了“四梁八柱”；文交所整頓大限已過(guò)，藝術(shù)品份額化被取締，交易市場(chǎng)卻迎來(lái)新一輪整合“風(fēng)暴”; 《舌尖上的中國(guó)》讓低調(diào)的紀(jì)錄片成為社會(huì)各界的關(guān)注焦點(diǎn)，引發(fā)傳統(tǒng)文化魅力的新開(kāi)掘，“才下舌尖，卻上心頭”成為最真實(shí)的寫(xiě)照；消費(fèi)“莫言”成為莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之后的一種“時(shí)尚”。此時(shí)全國(guó)正在上演文化消費(fèi)大餐。當(dāng)然寧波也不會(huì)落后，寧波市正在實(shí)施的“文化大市”戰(zhàn)略，將實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)寧波文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

（一）政策支持

網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)隸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被國(guó)際公認(rèn)為21世紀(jì)最具發(fā)展前途、最具活力、最具回報(bào)率的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正受到各國(guó)政府的高度重視，并已成為英國(guó)、美國(guó)、日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)組成部分。為弘揚(yáng)民族文化，振興民族產(chǎn)業(yè)，國(guó)家將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入“十二五”時(shí)期重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，并出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，提出“繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)。當(dāng)國(guó)家確定了“以建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市為核心，加快產(chǎn)業(yè)整合，形成長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)三大文化產(chǎn)業(yè)帶”的戰(zhàn)略，寧波市敏銳而及時(shí)地抓住了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局為寧波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的歷史性機(jī)遇。寧波作為長(zhǎng)三角南翼的經(jīng)濟(jì)中心和中國(guó)東南沿海重要的港口城市，改革開(kāi)放以來(lái)，寧波市委、市政府一直致力于建設(shè)文化強(qiáng)市。寧波市對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給予了高度關(guān)注，出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持和引導(dǎo)，先后出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于大力推進(jìn)文化創(chuàng)新的若干意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)市工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于加快都市產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等政策文件，寧波市專門(mén)成立了網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，2008年開(kāi)始，市政府每年投入1000萬(wàn)元用于鼓勵(lì)扶持網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前，寧波市委、市政府正在貫徹落實(shí)浙江省委提出的“創(chuàng)業(yè)富民，創(chuàng)新強(qiáng)省”的戰(zhàn)略部署。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于深入貫徹浙江省委“兩創(chuàng)”戰(zhàn)略，提升寧波市優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展都市經(jīng)濟(jì)圈，提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和城市品位，滿足人們不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要，具有重要意義。寧波市政協(xié)教文衛(wèi)體委和民盟寧波市委會(huì)對(duì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，對(duì)寧波市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作了一些思考。這份調(diào)查詳細(xì)介紹了寧波市網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，剖析發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，提出一些發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策抓手。寧波市委、市政府以及各縣（市）區(qū)對(duì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)非常重視，制定了一系列政策措施支持鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如鄞州區(qū)的“2.5產(chǎn)業(yè)”示范園區(qū)，為鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)入駐，專門(mén)出臺(tái)優(yōu)惠政策，內(nèi)容涉及稅收、規(guī)費(fèi)減免，融資擔(dān)保、研發(fā)機(jī)構(gòu)補(bǔ)助、房租補(bǔ)貼、人才引進(jìn)和物業(yè)管理等。此外，國(guó)家宏觀戰(zhàn)略布局為寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了歷史性機(jī)遇。《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，要把文化創(chuàng)新作為“十二五”時(shí)期文化發(fā)展的重點(diǎn)。創(chuàng)也好，新也好，都需要落實(shí)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。

（二）人才保障

除了政策扶持外，寧波市還引進(jìn)和培養(yǎng)了一批網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意和創(chuàng)新，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人才。網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能、天賦等，借助現(xiàn)代高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)出具有高附加值的產(chǎn)品、具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景下發(fā)展起來(lái)的，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其核心是創(chuàng)意，靈魂是文化，支撐是科技，被譽(yù)為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。統(tǒng)計(jì)資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國(guó)創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲(chǔ)備之間存在較大缺口。近年來(lái)，以北京、上海、廣州為代表的眾多國(guó)內(nèi)城市均致力于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將其作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。如北京將網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略選擇，組織制定了網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，積極引導(dǎo)各區(qū)縣建設(shè)各具特色的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園。“十一五”期間，北京網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)保持15%的年增長(zhǎng)速度。未來(lái)幾年，北京將繼續(xù)完善政策，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。人才的培養(yǎng)有賴于教育，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，院校應(yīng)與企業(yè)加強(qiáng)合作，共同打造創(chuàng)意人才的良性成長(zhǎng)空間，既要培養(yǎng)適合市場(chǎng)需求的創(chuàng)意人才，又要為創(chuàng)意人才提供施展才華的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，人盡其才。寧波大學(xué)有藝術(shù)學(xué)院；浙大寧波理工學(xué)院設(shè)立了傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，并申請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)與新媒體和數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)；寧波大學(xué)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院設(shè)有藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；萬(wàn)里學(xué)院設(shè)立了文化傳媒學(xué)院；大紅鷹學(xué)院設(shè)立了軟件學(xué)院。各大院校還積極與國(guó)內(nèi)大院名校合作，在寧波各高校和特色產(chǎn)業(yè)園設(shè)立一系列人才培養(yǎng)基地。這些措施為寧波市發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供了有效的人才保障。此外，寧波市還先后舉辦了甬港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)班等，編輯了《寧波市文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽》《寧波市文化產(chǎn)業(yè)投融資目錄》，舉辦了中國(guó)寧波世界創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)展和寧波市工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)香港推介會(huì)等活動(dòng)，擴(kuò)大了寧波文化產(chǎn)業(yè)的影響力和知名度。

（三）人文資源保障

寧波是國(guó)家歷史文化名城，文化歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。寧波市向來(lái)非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。早在2000年寧波市委、市政府就召開(kāi)了建設(shè)文化大市工作會(huì)議，根據(jù)浙江省委、省政府提出的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化大省的戰(zhàn)略目標(biāo)，把加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為建設(shè)文化大市的突破口和重要標(biāo)志。豐富的人文資源為寧波文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的比較優(yōu)勢(shì)。寧波擁有以河姆渡為代表的史前文化，以上林湖越窯遺址為代表的青瓷文化，以天童寺、阿育王寺為代表的佛教文化，以保國(guó)寺為代表的建筑文化，以天一閣為代表的藏書(shū)文化，以“寧波幫”為代表的儒商文化，海上絲綢之路文化和豐富的民俗民間藝術(shù)資源等。當(dāng)對(duì)這些獨(dú)特的資源進(jìn)行科學(xué)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造性的利用時(shí)就形成了寧波特色的文化產(chǎn)業(yè)。

寧波市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，初步形成了現(xiàn)代傳媒、文化演藝、文化旅游、文化會(huì)展、包裝裝潢印刷業(yè)、文化用品制造業(yè)等一批重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)。其一，精心打造象山影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀專業(yè)影視公司和機(jī)構(gòu)合作，形成制作要素與服務(wù)性產(chǎn)業(yè)要素相配套、人造內(nèi)景與海洋自然外景相融合的特色影視拍攝基地，同時(shí)拓展和延伸發(fā)展動(dòng)漫、游戲、音像、演藝、休閑、娛樂(lè)和服裝、禮品及綠色食品等行業(yè)；其二，規(guī)劃建設(shè)寧海浙東民俗風(fēng)情園，挖掘前童古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，將寧海當(dāng)?shù)孛耖g收藏的幾萬(wàn)件獨(dú)具浙東風(fēng)情的藏品在前童實(shí)地展示、演繹，并以真人表演藝術(shù)地再現(xiàn)當(dāng)年的生活場(chǎng)景和民俗、民情、民風(fēng)；其三，構(gòu)建奉化滕頭鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新體驗(yàn)基地，以滕頭村“全球生態(tài)500佳”和“世界十佳和諧鄉(xiāng)村”為文化內(nèi)核，打造鄉(xiāng)村文化嘉年華品牌，讓游客親身體驗(yàn)人與自然、人與傳統(tǒng)的溝通、互動(dòng)的和諧生態(tài)。

（四）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)保障

從發(fā)展態(tài)勢(shì)看，寧波市網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2012—2014年以年均20%的增幅快速發(fā)展，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升，特別是在吸納就業(yè)、擴(kuò)大社會(huì)總資產(chǎn)上的功能日益顯現(xiàn)。但2012—2014年的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，寧波市文化企業(yè)大多集聚在生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，普遍存在上游原創(chuàng)不足、中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)組織集約化程度不高、下游市場(chǎng)營(yíng)銷能力不強(qiáng)的軟肋，自主創(chuàng)新研發(fā)投入不足，自主創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化能力薄弱，自主創(chuàng)新品牌產(chǎn)品比重偏低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升。網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為“清潔產(chǎn)業(yè)”，指運(yùn)用并依托文化的力量和創(chuàng)意的作用來(lái)帶動(dòng)并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，它打破了一、二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，以創(chuàng)意化、高端化、增值服務(wù)化來(lái)推動(dòng)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其內(nèi)容涉及影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫、時(shí)尚設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)等行業(yè)和領(lǐng)域。據(jù)寧波市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，就寧波市急需的工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，相關(guān)企業(yè)僅10余家，而且規(guī)模和實(shí)力不強(qiáng)，由于工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展滯后，每年至少有60億元左右的需求外流到上海、杭州等地。業(yè)內(nèi)人士指出，寧波市正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要關(guān)頭，人均GDP已達(dá)1.5萬(wàn)美元，不管是提升產(chǎn)業(yè)層次、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的需要，還是滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性的精神文化產(chǎn)品的需要，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時(shí)。

（五）網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群初步形成

寧波市正把文化產(chǎn)業(yè)從粗放型向集約型、依附型向自主創(chuàng)新型加快轉(zhuǎn)變提升，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如新芝8號(hào)創(chuàng)意園是寧波市首個(gè)LOFT創(chuàng)意園區(qū)；市工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意街區(qū)開(kāi)始前期建設(shè)；首個(gè)民營(yíng)企業(yè)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意園區(qū)三廠時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)已經(jīng)成功運(yùn)行，一批創(chuàng)意園區(qū)已形成了一定的規(guī)模。寧波還涌現(xiàn)了時(shí)尚設(shè)計(jì)群、工藝美術(shù)群、表演藝術(shù)群、南部生態(tài)區(qū)、象山影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、寧海民俗風(fēng)情園、印刷復(fù)制基地。據(jù)了解，未來(lái)幾年內(nèi)，寧波市將把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，在“十二五”時(shí)期，寧波市文化產(chǎn)業(yè)力爭(zhēng)以年均20%左右的速度增長(zhǎng)，成為寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使得寧波文化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力位居全國(guó)副省級(jí)城市前列。經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，目前，寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心架構(gòu)已基本確立，特色產(chǎn)業(yè)園建設(shè)不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化。至2010年，寧波市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值250.33億元，同比增長(zhǎng)22.2%，占全市近5%的GDP。2012年，寧波榮獲“全國(guó)文化體制改革工作先進(jìn)地區(qū)”稱號(hào)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為寧波加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升城市創(chuàng)新能力，增強(qiáng)區(qū)域文化內(nèi)涵，推動(dòng)寧波建設(shè)創(chuàng)新型城市和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展的重要舉措，也將成為寧波未來(lái)發(fā)展的新名片。2014年，寧波市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位已達(dá)2萬(wàn)家，從業(yè)人員21萬(wàn)多人，總資產(chǎn)650多億元。同時(shí)，部分園區(qū)已形成一定規(guī)模的集聚效應(yīng)，其中包括引進(jìn)、培育了寧波稻草家族影視策劃有限公司、寧波卡酷動(dòng)畫(huà)制作有限公司、寧波水木動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司、浙江亮劍影視有限公司等一批國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)。

三、寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展對(duì)策

推動(dòng)寧波從“文化大市”向“文化強(qiáng)市”跨越，是寧波“十二五”發(fā)展規(guī)劃的一個(gè)重要目標(biāo)。如果缺乏現(xiàn)代運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，缺乏新興文化產(chǎn)業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索，就難以成功跨入“文化強(qiáng)市”之列，實(shí)現(xiàn)“文化立市”的目標(biāo)。同時(shí)，因地制宜地大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)數(shù)字、動(dòng)漫游戲、出版?zhèn)髅健V播影視、演藝娛樂(lè)、文化旅游、會(huì)展博覽、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)說(shuō)是現(xiàn)實(shí)條件下寧波調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的明智選擇。

網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展在全國(guó)普遍存在問(wèn)題，各地都在想辦法，解決方法大家一直都在提，通常講的一些常見(jiàn)對(duì)策對(duì)于寧波來(lái)說(shuō)也是一樣有效和必要的。如第一，政府職能定位的轉(zhuǎn)變。在發(fā)揮政府“輸血”功能的同時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)向主要依靠市場(chǎng)和社會(huì)力量完善“造血”功能，如增設(shè)專門(mén)針對(duì)各行業(yè)協(xié)會(huì)的政府補(bǔ)貼，發(fā)揮中介組織作用，使政府更側(cè)重于政策法規(guī)的制定、行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)秩序的維護(hù)等宏觀管理。第二，繼續(xù)加大政策扶持力度。建議通過(guò)項(xiàng)目?jī)A斜重點(diǎn)扶持一批龍頭企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，形成集聚效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。加大對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)稅收、融資、用地等方面的扶持力度，重點(diǎn)向中小企業(yè)傾斜，降低政策門(mén)檻。簡(jiǎn)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)的辦事審批手續(xù)。第三，完善網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。建議對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)一步明確各園區(qū)的規(guī)劃定位，整合現(xiàn)有資源，選好切入點(diǎn)，打造特色專業(yè)化園區(qū)，著力發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。建立完善的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)，便利信息交流與合作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與服務(wù)功能。解決產(chǎn)業(yè)園區(qū)的交通及配套設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題，為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境。第四，加大人才培養(yǎng)的力度。重視創(chuàng)意人才培養(yǎng)專項(xiàng)政策的制定和落實(shí)，避免人才流失。舉辦網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端論壇等文化交流活動(dòng)，為創(chuàng)意人才提供互動(dòng)平臺(tái)。鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)與網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)加強(qiáng)后備創(chuàng)意人才培養(yǎng)，采取措施為企業(yè)與高校搭建橋梁，促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研一體化；鼓勵(lì)企業(yè)與科研院校聯(lián)合組織網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)培訓(xùn)，積極打造職業(yè)技能培訓(xùn)為中心的教育培訓(xùn)基地，建立產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)；加強(qiáng)與國(guó)外的人才交流與合作，培養(yǎng)具有國(guó)際性視野、能適應(yīng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的人才。同時(shí)，引入國(guó)際高端網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)以人才推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第五，建議加強(qiáng)商標(biāo)、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大對(duì)侵權(quán)、盜版行為的打擊力度，刺激網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。第六，可以建立與網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，如動(dòng)漫畫(huà)協(xié)會(huì)、電影協(xié)會(huì)、軟件協(xié)會(huì)、廣告協(xié)會(huì)、工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等，以便更好地使各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才集聚在一起。第七，政府出面建立信息交流平臺(tái)，組織金融機(jī)構(gòu)、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意企業(yè)共同參與項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)、推薦會(huì)，為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)造條件。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，政府應(yīng)安排適量財(cái)政資金構(gòu)建信貸和擔(dān)保的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款，并重點(diǎn)扶持一家商業(yè)銀行專項(xiàng)從事網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款。鼓勵(lì)大中型創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)的股票融資和債券融資，為重大創(chuàng)意項(xiàng)目提供充足的資金保障，等等。除此之外，還有結(jié)合寧波本地因素可以考慮的對(duì)策。

（一）用網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接

事實(shí)證明，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展可以助推打造并延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展水平。好萊塢、北京先后建成的21個(gè)文化創(chuàng)意集聚區(qū)、深圳的“大芬油畫(huà)村”、杭州的十大園區(qū)等均說(shuō)明了建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路線的重要性。而重大項(xiàng)目引進(jìn)對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、塑造產(chǎn)業(yè)文化、打造產(chǎn)業(yè)品牌具有積極作用。不論是上海的世博會(huì)，還是杭州的國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，這些項(xiàng)目都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是提升了當(dāng)?shù)氐闹龋瑸閰^(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的展示平臺(tái)，產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)和波紋效應(yīng)，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)簡(jiǎn)稱“服博會(huì)”，是UFI國(guó)際認(rèn)證品牌、中國(guó)國(guó)家商務(wù)部A級(jí)展會(huì)、中國(guó)最具影響力品牌展會(huì)、寧波國(guó)際服裝節(jié)的重要經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。服博會(huì)以“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”為主題，以“打造中國(guó)服裝名城”為宗旨，以國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化、市場(chǎng)化為方向，通過(guò)舉辦產(chǎn)品展示與交易、產(chǎn)業(yè)合作與交流、趨勢(shì)發(fā)布與論壇等活動(dòng)，使寧波成為紡織服裝生產(chǎn)的基地、交流的中心、發(fā)布的窗口，不斷提高寧波服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)外影響力。為此，可以預(yù)知在產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展將越來(lái)越表現(xiàn)出其整體優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁發(fā)展力，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可能再是單兵作戰(zhàn)，而是以集團(tuán)化運(yùn)行、整體航母形式參與世界分工和全球化競(jìng)爭(zhēng)。

（二）發(fā)揮重要產(chǎn)業(yè)基地的示范作用

集聚70余家境內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，年設(shè)計(jì)服務(wù)收入超過(guò)5億元的和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)界脫穎而出。中國(guó)首批4個(gè)“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地”出爐，寧波和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)上榜。浙江省、寧波市領(lǐng)導(dǎo)作出批示，希望和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)繼續(xù)努力，打造集聚人才的高地、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的動(dòng)力源、對(duì)外交往的大平臺(tái)、城市的“金名片”。市政府主要領(lǐng)導(dǎo)希望和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)進(jìn)一步加大力度，建設(shè)“名師、名企、名品”的設(shè)計(jì)高地，成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際領(lǐng)先的設(shè)計(jì)創(chuàng)意園區(qū)。和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)是寧波市委、市政府加快建設(shè)創(chuàng)新型城市、助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要平臺(tái)，也是提升寧波城市價(jià)值、實(shí)現(xiàn)寧波由“制造名城”向“設(shè)計(jì)名城”轉(zhuǎn)變的重要基地。和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)圍繞“設(shè)計(jì)研發(fā)”“成果轉(zhuǎn)化”的核心功能，成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、配套設(shè)施最優(yōu)、覆蓋產(chǎn)業(yè)最全、服務(wù)平臺(tái)最多的工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)積極與寧波廣大制造業(yè)企業(yè)對(duì)接，僅2013年一年，入駐的創(chuàng)意與工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)就實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入近14億元，設(shè)計(jì)服務(wù)總收入5.2億元，帶動(dòng)產(chǎn)值近600億元。和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)“十大配套服務(wù)中心”也成為寧波著名的公共服務(wù)平臺(tái)，如“和豐快速成型中心”作為浙東地區(qū)技術(shù)最先進(jìn)、影響力最大的快速成型中心，在服務(wù)入駐設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的同時(shí)，已先后為全市400余家制造業(yè)企業(yè)提供服務(wù)。

寧波市江北區(qū)“財(cái)富創(chuàng)意港”榮膺“中國(guó)最具投資價(jià)值創(chuàng)意基地”。財(cái)富創(chuàng)意港位于江北區(qū)財(cái)富廣場(chǎng)，毗鄰寧波大劇院，是一個(gè)融寧波水源文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化、休閑商業(yè)文化于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，擁有文化專業(yè)、文化技術(shù)、文化創(chuàng)意、文化經(jīng)紀(jì)人才和懂經(jīng)營(yíng)、善管理、精文化的復(fù)合型人才300多位。財(cái)富創(chuàng)意港2012年注冊(cè)資金7000萬(wàn)元人民幣，外資520萬(wàn)美元，已入駐各類創(chuàng)意企業(yè)30余家，有百年名店朵云軒、嘉寶國(guó)際拍賣(mài)公司浙江分公司、澳亞衛(wèi)視華東聯(lián)絡(luò)處、陳逸鳴畫(huà)廊等藝術(shù)工作室和廣告設(shè)計(jì)中心、傳媒中心、琴行等。

（三）從“個(gè)別產(chǎn)業(yè)”向“全覆蓋”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變

自從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)誕生以來(lái)，直至今日，我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的企業(yè)、所有的產(chǎn)品、所有的服務(wù)都脫離不了網(wǎng)絡(luò)文化的覆蓋，也一樣脫離不了網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的覆蓋。人們?nèi)匀凰坪趵硭?dāng)然地認(rèn)為：如同常說(shuō)的鋼鐵產(chǎn)業(yè)、造船產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)等那樣被認(rèn)為是“個(gè)別產(chǎn)業(yè)”（盡管具體說(shuō)還可以分為動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、影視等細(xì)分產(chǎn)業(yè)，也并不影響其“路徑依賴”式定性），其實(shí)，這是錯(cuò)誤的。網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋一切產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橐磺挟a(chǎn)業(yè)都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，一切產(chǎn)業(yè)都離不開(kāi)創(chuàng)意，都必須大搞創(chuàng)意設(shè)計(jì)。現(xiàn)在是一個(gè)全網(wǎng)絡(luò)覆蓋的年代，更是一個(gè)注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)的年代。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在2013年有個(gè)經(jīng)典案例，臺(tái)北故宮博物院出品的“朕知道了”紙膠帶風(fēng)靡一時(shí)，幾度斷貨，供不應(yīng)求。當(dāng)然人們也紛紛將視線投在北京故宮博物院上。北京故宮博物院于2013年啟動(dòng)“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，加大對(duì)故宮元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的研發(fā)投入，北京故宮出品的“朝珠耳機(jī)”、故宮“頂戴花翎官帽傘”等文創(chuàng)產(chǎn)品也受到消費(fèi)者熱捧。因此，什么產(chǎn)品都脫離不開(kāi)創(chuàng)意，創(chuàng)意離不開(kāi)文化，文化關(guān)乎于網(wǎng)絡(luò)。

有學(xué)者認(rèn)為，隨著中國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)已貫穿經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。這一論說(shuō)有道理，但又不十分準(zhǔn)確。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之“貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)”是從它一誕生就具備的特質(zhì)，并非隨著中國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快才生發(fā)出來(lái)的新特質(zhì)、新特點(diǎn)。

寧波是長(zhǎng)江三角洲南翼經(jīng)濟(jì)中心和化工基地，是中國(guó)華東地區(qū)的工商業(yè)城市，也是浙江省經(jīng)濟(jì)中心之一。寧波開(kāi)埠以來(lái)，工商業(yè)一直是寧波的一大名片。特別是改革開(kāi)放以來(lái)，寧波經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，顯示出巨大的活力和潛力，成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一。寧波有很大的生產(chǎn)型實(shí)體經(jīng)濟(jì)群。就拿小家電來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)的小家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東、江浙一帶。家用電器界有一種說(shuō)法：“南有廣東順德，北有山東青島，中有浙江寧波。”寧波作為國(guó)內(nèi)三大家用電器生產(chǎn)地之一，企業(yè)大部分集中在慈溪和余姚，雖然也涌現(xiàn)了諸如“方太”“先鋒”“奇迪”“惠康”“沁園”等國(guó)內(nèi)知名品牌，但是80%以上主要還是以中小企業(yè)為主，它們沒(méi)有自己研發(fā)的品牌，基本通過(guò)與進(jìn)口商合作或通過(guò)其他同類生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)包等方式來(lái)獲取訂單生產(chǎn)。大部分企業(yè)完全是照搬照抄別人的東西，沒(méi)有自己的專利產(chǎn)品，這樣的企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)和創(chuàng)新沒(méi)有認(rèn)識(shí)，更談不上去關(guān)注產(chǎn)品的文化創(chuàng)意問(wèn)題，所以設(shè)計(jì)的產(chǎn)品存在著以下問(wèn)題：（1）產(chǎn)品沒(méi)有文化內(nèi)涵，僅有簡(jiǎn)單的使用功能，對(duì)使用者的情感關(guān)注幾乎沒(méi)有；（2）傳統(tǒng)的產(chǎn)品采用的技術(shù)老化，使用壽命短且不節(jié)能；（3）產(chǎn)品的款式簡(jiǎn)單，造型笨重，沒(méi)有設(shè)計(jì)感；（4）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，不可拆卸，沒(méi)有通用的零部件，成本大；（5）產(chǎn)品采用的材料是普通塑料以及金屬合金，不是環(huán)保綠色材料；（6）產(chǎn)品設(shè)計(jì)中沒(méi)有考慮整體的包裝設(shè)計(jì)，所耗費(fèi)的包裝材料多，造成資源浪費(fèi)等問(wèn)題。所以，生產(chǎn)型經(jīng)濟(jì)群離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意文化設(shè)計(jì)，我們需要把網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意文化設(shè)計(jì)在寧波各個(gè)行業(yè)中進(jìn)行全覆蓋。

（四）企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣

寧波的好商好貨與阿里巴巴抱團(tuán)推廣，阿里巴巴寧波產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃吸引2000多家寧波企業(yè)參與，重點(diǎn)招募文具、服裝、家電行業(yè)的企業(yè)。阿里巴巴中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶是阿里巴巴網(wǎng)上一個(gè)全新的子站點(diǎn)，主要是聚合全國(guó)特色產(chǎn)業(yè)帶的好商好貨，幫助買(mǎi)家直達(dá)原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源，幫助賣(mài)家提升競(jìng)爭(zhēng)力、降低成本。2014年年底，第一批招募200家企業(yè)，半年之內(nèi)達(dá)到500家的規(guī)模，總在線交易規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。阿里巴巴寧波產(chǎn)業(yè)帶依托于寧波市政府，重點(diǎn)扶持寧波網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，致力于將寧波地區(qū)的小家電、文具、服裝、塑料等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的好商好貨進(jìn)行資源整合。進(jìn)入寧波產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)，有關(guān)部門(mén)將給予一定的政策扶持。

（五）頻繁舉辦專場(chǎng)對(duì)接會(huì)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造業(yè)在實(shí)施過(guò)程中要貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》精神，采取“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、協(xié)會(huì)運(yùn)作”的方式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，堅(jiān)持不懈創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展再創(chuàng)輝煌。2013年，和豐設(shè)計(jì)交易展示中心的正式上線運(yùn)行，使北京“視覺(jué)中國(guó)”為寧波乃至全國(guó)的制造業(yè)企業(yè)與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)的對(duì)接服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益最大化。2014年年底，該中心已為30余家企業(yè)提供了服務(wù)；和豐設(shè)計(jì)交易展示中心是制造業(yè)企業(yè)與設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)接的重要網(wǎng)上平臺(tái)。2012年以來(lái)，和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)每月至少舉辦一次對(duì)接會(huì)，實(shí)現(xiàn)和200家以上的制造業(yè)企業(yè)對(duì)接，至2014年對(duì)接范圍覆蓋全省，并擴(kuò)大至長(zhǎng)三角，完成600家以上的制造業(yè)企業(yè)對(duì)接。再如創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展家電行業(yè)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)于2014年11月12日在慈溪舉辦，對(duì)接會(huì)經(jīng)過(guò)前期企業(yè)需求調(diào)查、溝通，共吸引了中科院材料所、大業(yè)設(shè)計(jì)等12家科研設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以及觀海衛(wèi)片區(qū)的夏寶電器等32家中小型家電企業(yè)參加。此次會(huì)上聯(lián)合舉辦文教用品、玩具和嬰童用品、塑料、照明等四大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)專場(chǎng)融合發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，采用政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、協(xié)會(huì)運(yùn)作的模式，緩解設(shè)計(jì)服務(wù)供需雙方信息不對(duì)稱，傳播創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素嵌入制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈。2014年12月25日，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合發(fā)展塑料行業(yè)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)在鄞州利時(shí)集團(tuán)順利舉行，41家塑料行業(yè)企業(yè)、12家設(shè)計(jì)公司共計(jì)70余人參會(huì)，設(shè)計(jì)公司與制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，相互進(jìn)行更深入的交流。交流現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，有部分企業(yè)達(dá)成初步意向，表示以后將要進(jìn)行更深入的合作。其實(shí)，在寧波市類似于這樣的對(duì)接會(huì)有很多，而且近年來(lái)越來(lái)越頻繁。

除了對(duì)接會(huì)，還有很多博覽會(huì)，如第六屆中國(guó)國(guó)際文化禮品博覽會(huì)于2014年3月20日在寧波召開(kāi)。作為中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)和寧波市政府共同主辦的國(guó)內(nèi)三大專業(yè)文具會(huì)展之一，在文具產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮的嚴(yán)峻形勢(shì)下，由于文博會(huì)從出口主導(dǎo)型展會(huì)轉(zhuǎn)向內(nèi)外貿(mào)并舉，當(dāng)屆文博會(huì)的規(guī)模創(chuàng)出了歷史新高，展出面積超過(guò)2萬(wàn)平方米，比上屆增長(zhǎng)10%，來(lái)自杭州、桐廬、武義等浙江省內(nèi)30余家文具制造業(yè)企業(yè)和由廣東省文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)帶領(lǐng)的20余家文化用品企業(yè)，與來(lái)自和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)的10多家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)展開(kāi)了對(duì)接。現(xiàn)場(chǎng)3家文具制造業(yè)企業(yè)與設(shè)計(jì)公司達(dá)成合作意向，涉及設(shè)計(jì)合作金額60萬(wàn)元。

對(duì)接會(huì)不光是在寧波本地，也有走出去的。如在2014年義烏文博會(huì)和深圳文博會(huì)上，寧波文化產(chǎn)業(yè)集中亮相，千玉琉璃、海倫鋼琴、韻升八音盒等特色精品文化產(chǎn)品，竹根雕、青瓷甌樂(lè)、十里紅妝藝術(shù)品等民俗文化產(chǎn)品，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的新興媒體業(yè)務(wù)、虛擬仿真、商務(wù)印刷，寧波廣播電視集團(tuán)的影視劇制作等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目吸引了大批中外客商，不少項(xiàng)目達(dá)成了合作意向和協(xié)議。還有在2014年廣交會(huì)上，寧波貝發(fā)集團(tuán)展示的一系列個(gè)性化文具新品使中外客商大開(kāi)眼界。一支金屬質(zhì)地的圓珠筆，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既可做U盤(pán)，又可做MP3，還附帶8小時(shí)錄音功能。貝發(fā)將現(xiàn)代科技成果與大眾化產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，不僅使其訂單源源不斷，而且利潤(rùn)空間成倍增長(zhǎng)，創(chuàng)造了小商品高附加值的奇跡。據(jù)了解，寧波市部分優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如服裝、文具、模具等生產(chǎn)企業(yè)，在傳統(tǒng)產(chǎn)品上添加創(chuàng)意元素、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)踐中嘗到了甜頭，越來(lái)越多的企業(yè)注重通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意進(jìn)一步提升自身形象和自主品牌。