第一章 寧波平臺經(jīng)濟典型企業(yè)發(fā)展模式變革與創(chuàng)新研究

第一節(jié) 引言

平臺經(jīng)濟學（platform economics）是研究平臺之間的競爭與壟斷情況，強調(diào)市場結(jié)構(gòu)的作用，通過交易成本和合約理論，分析不同類型平臺的發(fā)展模式與競爭機制，并提出相應政策建議的新經(jīng)濟學科。平臺經(jīng)濟學在全球仍是一門新興學科，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的一個重要分支。平臺（platform）是新經(jīng)濟時代最重要的產(chǎn)業(yè)組織形式，但是國外相關理論研究也是在最近幾年才開始得到重視，而且主要停留于定性描述與靜態(tài)建模階段，缺乏對現(xiàn)實刻畫更為準確的動態(tài)建模，系統(tǒng)性的案例研究更少。我國對平臺經(jīng)濟理論的研究則剛剛起步，中國國情下平臺經(jīng)濟發(fā)展的專業(yè)理論拓展與創(chuàng)新還有很大的探索空間。特別是結(jié)合區(qū)域典型平臺產(chǎn)業(yè)和企業(yè)案例展開應用性研究，有助于從實踐層面總結(jié)、提煉新的觀點，發(fā)現(xiàn)新的命題，從而進一步豐富和完善平臺經(jīng)濟學理論體系。

平臺經(jīng)濟的發(fā)展按其不同類型出現(xiàn)順序的先后，可分為三個階段。（1）以實體商品集散地為主要表現(xiàn)形式的平臺經(jīng)濟。集散地平臺經(jīng)濟指的是作為實體商品的集散地、批發(fā)地和交易地而產(chǎn)生的平臺經(jīng)濟發(fā)展階段，其主要特點為：以城市為中心，以販運貿(mào)易為主要商業(yè)形式。例如上海從新中國成立前到現(xiàn)在一直是我國實體商品的重要集散地，新中國成立前上海有批發(fā)企業(yè)8300多家，占全國總量的三分之一，大批發(fā)企業(yè)還在各產(chǎn)地設采辦貨莊，同時全國各地批發(fā)商在上海設立的申莊多達2000余家，上海還有30多個行業(yè)間互通有無的茶樓市場和20多個商品交易市場，其批發(fā)業(yè)十分發(fā)達。新中國成立后直到80年代初期，上海日用工業(yè)品占全國供應量的60%左右，隨著國內(nèi)其他地區(qū)的發(fā)展，上海日用工業(yè)品供應量在全國的比例逐漸下降，到1989年只占40%，但在全國的影響仍然是最大的。因此，直到今天，表現(xiàn)為實體商品集散的平臺經(jīng)濟在上海仍然扮演著重要角色。（2）以提供服務業(yè)的實體平臺為表現(xiàn)形式的平臺經(jīng)濟。服務平臺經(jīng)濟是主要通過平臺提供服務而產(chǎn)生效益的平臺經(jīng)濟，其主要特點是：服務可以脫離有形的產(chǎn)品，但不能脫離企業(yè)；服務的價值取決于企業(yè)滿足消費者需求的程度。這種滿足程度體現(xiàn)在服務套餐上，并趨向于需求的等價，而不是質(zhì)量和數(shù)量的等價；服務的價值是不可積累的。服務平臺經(jīng)濟是20世紀90年代開始產(chǎn)生的，比如上海的金融平臺經(jīng)濟（如上海證券交易所、上海期貨交易平臺、上海產(chǎn)權(quán)交易平臺以及中小企業(yè)融資平臺等）、會展平臺經(jīng)濟（如會展經(jīng)濟、車展基地、服務外貿(mào)基地等）。隨著服務平臺經(jīng)濟的不斷集聚和深耕，上海逐漸成為我國的金融、貿(mào)易、會展中心。（3）以提供信息的虛擬平臺為最新表現(xiàn)形式的平臺經(jīng)濟。狹義的平臺經(jīng)濟指的就是網(wǎng)絡信息平臺經(jīng)濟。網(wǎng)絡信息平臺經(jīng)濟主要指利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建虛擬空間，提供網(wǎng)絡平臺服務而產(chǎn)生經(jīng)濟效益的平臺經(jīng)濟，其主要特點表現(xiàn)為網(wǎng)絡經(jīng)濟學的邊際效益遞增，成長快，其核心是用戶體驗。比如大眾點評網(wǎng)、淘寶、當當網(wǎng)、東方鋼鐵、邊角料交易平臺、一號店等電子商務交易平臺都取得了不錯的業(yè)績。另外，形形色色的團購網(wǎng)站也如雨后春筍后般出現(xiàn)。在今后相當長的一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡信息平臺經(jīng)濟將是我國各地區(qū)加快經(jīng)濟發(fā)展的一個抓手，是應該優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

新一代平臺經(jīng)濟的發(fā)展對寧波市來說，意義十分重大。特色塊狀經(jīng)濟和港航貿(mào)易是寧波經(jīng)濟發(fā)展的兩大亮點，大量民營中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要依賴各種形式的平臺支撐，包括大宗商品交易平臺、電子商務網(wǎng)絡平臺、商貿(mào)物流平臺、技術交易服務平臺、投融資服務平臺、產(chǎn)學研合作聯(lián)盟平臺等。目前，寧波平臺產(chǎn)業(yè)正處于成長發(fā)展的關鍵期，需要與時俱進，主動適應實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級需求。因此，有必要深入剖析寧波現(xiàn)有平臺經(jīng)濟發(fā)展的微觀運行基礎、主要發(fā)展模式、競爭機制、平臺聯(lián)盟合作以及外部環(huán)境條件等特點，總結(jié)提煉寧波發(fā)展特色，找出與國內(nèi)外典型地區(qū)的差距和未來成長空間；更重要的是，找到制約寧波平臺經(jīng)濟發(fā)展的關鍵因素和現(xiàn)實瓶頸，以及政府在推動平臺經(jīng)濟發(fā)展中可能存在的一些盲區(qū)、誤區(qū)或體制機制約束，從而為地方政府制定合理的產(chǎn)業(yè)政策提供決策依據(jù)，加快推進寧波經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。

國際國內(nèi)宏觀形勢的變化對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。由于區(qū)域地理位置的重要性，國家明確提出長三角地區(qū)要發(fā)展成為“全球重要的現(xiàn)代服務業(yè)中心”和“具有較強國際競爭力的世界級城市群”。所謂現(xiàn)代服務業(yè)，是在工業(yè)化比較發(fā)達的階段產(chǎn)生的，依托信息技術和現(xiàn)代管理理念發(fā)展起來的，信息技術和知識相對密集的服務業(yè)?，F(xiàn)代服務業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術的發(fā)展，催生電子商務、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)上社區(qū)等各種平臺型企業(yè)的迅猛崛起，平臺經(jīng)濟（Web-based Platform Economy，簡稱WPE）也應運而生。WPE是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重大變化，也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和知識經(jīng)濟的產(chǎn)物。如今，這種平臺型企業(yè)在長三角及國內(nèi)一些發(fā)達地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)。寧波也相繼涌現(xiàn)出一批以網(wǎng)絡化、平臺化、增值化、融合化為特征，實現(xiàn)集聚供求信息、撮合交易雙方、提供配套服務、整合相關資源的平臺型企業(yè)。例如神化化學鎳金屬交易平臺、寧波航運交易所（簡稱寧波航交所）、大宗商品交易所、世界廢料網(wǎng)等交易類平臺企業(yè)，世貿(mào)通、船貨網(wǎng)、招財通、求職通等服務類平臺企業(yè)。平臺經(jīng)濟作為新時代的重要產(chǎn)業(yè)組織形式，推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論的創(chuàng)新發(fā)展，同時也推動全球經(jīng)濟的又一次重大變革。平臺經(jīng)濟的迅猛發(fā)展使國際經(jīng)濟面臨一次重新洗牌的機會，讓中國平臺企業(yè)幾乎與發(fā)達國家的企業(yè)站在了同一條起跑線上，也給寧波經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及企業(yè)發(fā)展帶來全新的挑戰(zhàn)和機遇。在互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兩罘绞降臅r代，平臺經(jīng)濟必將成為寧波經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的切入口，也必將成為寧波經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。反觀學術界，關于平臺經(jīng)濟的研究成果卻是屈指可數(shù)，例如中國期刊網(wǎng)收錄的關于平臺經(jīng)濟的直接研究文獻不足50篇，對平臺經(jīng)濟理論的研究不足10篇，對寧波平臺經(jīng)濟研究的報刊報道僅2篇。因此，率先開展平臺經(jīng)濟視角下寧波產(chǎn)業(yè)發(fā)展及企業(yè)經(jīng)營的研究，探索寧波發(fā)展平臺經(jīng)濟的最優(yōu)模式，對于推進寧波經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級有著直接的理論指導作用，對于推進我國平臺經(jīng)濟學理論研究也是非常有意義的。

寧波平臺經(jīng)濟企業(yè)目前尚處于起步階段或成長階段，大多數(shù)企業(yè)受益于近年來中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的機遇。相對于其他成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，平臺經(jīng)濟還沒有形成強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，平臺經(jīng)濟理論構(gòu)建和實證研究還缺乏數(shù)據(jù)基礎。但相對于同類型城市，寧波的平臺經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)取得了較為顯著的成效，并且涌出一批在當?shù)厣踔寥珖杏绊懥Φ钠髽I(yè)。基于寧波平臺經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和地位，本研究將選取寧波平臺經(jīng)濟發(fā)展中具有典型代表性的企業(yè)為研究對象，采用典型案例研究方法，對船貨網(wǎng)、神化化學、世界再生網(wǎng)等十家企業(yè)展開實地調(diào)研，通過對其發(fā)展的外部環(huán)境、管理創(chuàng)新、盈利模式等因素的發(fā)掘，探尋寧波平臺經(jīng)濟發(fā)展模式與傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的差異，并對其成長中的創(chuàng)新性手段和做法進行梳理，進而總結(jié)平臺經(jīng)濟企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和模式，為平臺經(jīng)濟理論與實務提供借鑒和啟示；同時，提出適應寧波平臺經(jīng)濟和平臺企業(yè)發(fā)展的策略與建議，為寧波平臺經(jīng)濟政策制定和平臺企業(yè)管理提供依據(jù)和參考。本研究所選擇的調(diào)研對象包括船貨網(wǎng)、寧波神化、世界再生網(wǎng)、杰艾人才網(wǎng)、世貿(mào)通、中國羊絨衫網(wǎng)、海商網(wǎng)、寧波航交所、招財通和?？站W(wǎng)，這些企業(yè)發(fā)展時間并不長，但許多已經(jīng)成為寧波乃至全國平臺經(jīng)濟行業(yè)的領先者。平臺經(jīng)濟企業(yè)的發(fā)展主要來自模式的變革和創(chuàng)新，這些企業(yè)在成長過程中很好地抓住了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機遇，通過經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變快速地奠定了行業(yè)地位，形成了較為明顯的競爭優(yōu)勢?？偨Y(jié)和分析這些企業(yè)成長中的經(jīng)營模式變革與創(chuàng)新，不僅可以為寧波平臺經(jīng)濟企業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗與思路，同時，也能夠促使這些企業(yè)進一步改進自身的經(jīng)營模式，尋找更適合自己的發(fā)展道路，進而為寧波乃至全國平臺經(jīng)濟企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展提供借鑒與參考。