前言

近二十年來，互聯網技術快速發展，相關的產品與服務已深入人們生產、生活的方方面面，特別是隨著移動物聯網、大數據、云計算等技術的日趨成熟，“互聯網+”作為新時期多種信息技術的集成與整合被推出并得到廣泛認可。2015年，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上所作的政府工作報告中提出：“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”“互聯網+”代表一種新的經濟形態和新的產業發展業態，即充分發揮互聯網在生產要素中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融進經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

國家政策對“互聯網+”的支持勢必帶動以互聯網技術為依托的產業更快更迅猛的發展。在互聯網相關的技術和產業中，平臺經濟無疑是影響面最廣泛、經濟和社會效益最大的一類新興產業形態。平臺經濟是指依托超市、購物中心等實體交易場所或門戶網站、網絡游戲等虛擬交易空間，吸引商家和消費者加入，促成雙方或多方之間進行交易或信息交換的商業模式，主要是通過收取會員費、技術服務費、交易傭金等費用獲取收益。平臺經濟模式具有雙邊市場、交叉網絡外部性、增值性、快速成長性等主要特征，在給平臺企業帶來巨大回報的同時，還能通過信息精確匹配、規模效益或定向營銷等方式給在平臺上交易、交流的雙方帶來便利和實際利益，從而達成多方共贏。平臺經濟的出現，是現代科學技術與經濟社會發展到一定階段的必然產物，具有巨大的發展潛力，其發展必將影響人類的經濟、政治、文化、軍事乃至社會發展的方方面面。平臺經濟給我國經濟發展帶來了機遇與挑戰，受到了理論界與實務界人士極為廣泛的關注。

寧波是全國移動金融試點城市、信息消費試點城市、電子商務試點城市和智慧城市建設示范城市，發展以互聯網為基礎的產業得到了國家、省、市各部門的重視，并且已經有較好的基礎。寧波傳統產業的發展已經達到一定的規模，在新經濟業態不斷沖擊傳統產業的時代，如何通過互聯網、信息經濟等相關技術和商業模式創新，對尋找新的經濟增長點、實現經濟的再次騰飛有著重要的現實意義。平臺經濟由于其巨大的輻射效應和帶動作用，作為寧波經濟轉型升級的著力點和突破口，可以為新經濟的發展提供強大的支持。并且，寧波聚集了一批不同成長階段和成長類型的平臺企業，雖然這些企業大多數規模還不夠大，但是豐富的數量和種類為理論研究和開拓提供了良好的現實資料。

平臺經濟無論在理論上還是在實踐中都是一個嶄新的命題。平臺經濟企業的運行規律、成長機理、發展模式都需要在理論上進行梳理和創新。本書基于對寧波10家平臺經濟典型企業的深入調研，結合現有經濟管理理論對其發展路徑與商業模式的創新進行了全面總結和提煉，期望該研究成果能夠為其他企業發展提供借鑒和參考，為政府出臺相關的政策措施提供依據，同時為平臺經濟理論的完善提供補充。

由于平臺經濟理論研究尚處于起步階段，我們的研究主要是依據現有理論對平臺經濟典型企業的成長進行解釋和探討，書中難免會有理論分析的不足和偏差，敬請相關專家學者提出寶貴的意見和建議。

作者

2015年9月