第四章 清新氣味與道德

一 引言

許多人都有過這樣的類似經(jīng)歷，當聞到某一氣味時會突然想起以前的一些事情，或是猛然想起一個熟悉的人，甚至是幾十年沒見的老朋友。美國電影《聞香識女人》更是淋漓盡致地演繹了氣味對記憶的影響。事實上，許多心理學家對氣味的研究也證實了這一點。杜普等人（Doop et al.，2006）的研究發(fā)現(xiàn)，氣味能幫助人們非常準確地提取記憶最深處的圖像和感覺。^[1]不僅如此，氣味還能影響認知甚至能調(diào)節(jié)行為。例如，霍蘭德等人（Holland et al.，2005）的研究發(fā)現(xiàn)，柑橘香味會提高被試對與潔凈相關(guān)概念的心理接受度，并會誘發(fā)被試的清潔行為，努力維持既有的整潔環(huán)境。德國心理學家沃勒（Woller，2005）通過實驗研究發(fā)現(xiàn)了“氣味慰藉”現(xiàn)象。在日常生活中，各種氣味對女性的影響要比男性強得多，他所調(diào)查的年輕女孩中有4/5的人表示，男友離開后，她們會通過嗅聞對方的衣服來獲得快感；2/3的人曾在男友不在時，穿過對方的睡衣或是襯衫睡覺。^[2]

從隱喻的視角來看，日常生活中人們常常將道德與氣味緊密聯(lián)系。例如，人們常用“流芳百世”、“垂馨千祀”等詞匯來評價品德高尚的人，而“遺臭萬年”、“臭名遠揚”等詞匯則用來評價品德敗壞的人。近來，心理學的有關(guān)研究表明，寒冷與孤獨、黑暗與墮落存在象征性的關(guān)聯(lián)^[3]；道德失范會誘發(fā)真實的骯臟感覺，道德潔凈與環(huán)境或身體潔凈也存在著隱喻聯(lián)系^[4]。舒納爾等人（2008）的研究表明，暴露在難聞氣味下的被試傾向于采取更加嚴厲的道德判斷。還有研究發(fā)現(xiàn)，清新氣味會影響被試的互惠行為和捐獻意向：清新氣味條件下被試在匿名信任游戲中會表現(xiàn)出更加信任對方的互惠行為，在捐獻意向活動中會表現(xiàn)得更為慷慨。^[5]基于生活經(jīng)驗和既有實驗結(jié)論，我們提出一種研究假設：清新氣味不僅會影響道德判斷，而且會抑制不道德行為、促進道德行為。為此，我們設計了三個相關(guān)實驗，具體如下。