- HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略
- (美)小比爾·梅西
- 472字
- 2019-03-28 16:10:22
深度解讀
領(lǐng)讀官:王叢
HBO的5大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
1.1972年,HBO首播。
HBO首播的節(jié)目包括一場(chǎng)冰球比賽和一部名叫《永不讓步》的電影,這個(gè)電影名字真是再應(yīng)景不過(guò)了。
2.1975年,HBO上星。
HBO采用衛(wèi)星傳輸信號(hào)后,其信號(hào)迅速覆蓋全美。兩年內(nèi),HBO的訂閱量突破了百萬(wàn)大關(guān)。到1980年,HBO已經(jīng)在美國(guó)每個(gè)州都擁有附屬電視臺(tái)。
3.1984年,突遭發(fā)展停滯。
美國(guó)有線電視市場(chǎng)趨近飽和,HBO新任首席執(zhí)行官邁克爾·富克斯逐漸開(kāi)始采取內(nèi)容原創(chuàng)的戰(zhàn)略。
4.1995年,HBO內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向原創(chuàng)自制劇。
這一年,杰夫·比克斯接替邁克爾·富克斯,成為HBO的首席執(zhí)行官。富克斯為HBO指明了方向,而比克斯對(duì)這個(gè)方向稍加以了調(diào)整。比克斯認(rèn)為原創(chuàng)內(nèi)容中,對(duì)HBO而言最有價(jià)值的當(dāng)屬有劇本的電視劇。1998年開(kāi)始,《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》三大爆款逐步進(jìn)入市場(chǎng)。2008年,又出現(xiàn)了新的三大爆款:《真愛(ài)如血》《衰姐們》《權(quán)力的游戲》。
5.2010年,進(jìn)軍在線流媒體產(chǎn)業(yè)。
在以奈飛為代表的流媒體沖擊下,HBO再一次面臨市場(chǎng)的考驗(yàn),它的應(yīng)對(duì)就是也進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。2010年,它推出自己的流媒體HBO GO服務(wù),但市場(chǎng)反應(yīng)并不成功。2015年,它與蘋(píng)果公司合作,推出了HBO NOW。
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