1 如何快速理解LOGO的含義

1.1 什么是LOGO

什么是LOGO？這是個容易被大家忽視的問題，雖然每天嘴里都在念叨，街上也隨處可見，但是估計了解LOGO這個詞的人并不多。

其實LOGO這個詞最早來源于希臘語中的“Logos”，也就是“邏輯”和“道”的意思。現在人們普遍認為LOGO是一個圖標，而10年前在中國人的印象里，LOGO就是一個圓形或者方形的圖塊。我認為LOGO是一種思想和品牌信息的凝練，用最簡潔的視覺語言表達出所要傳遞的信息，以加深消費者的記憶，用這種易于認知的視覺形式與消費者進行溝通。生活中最常見到的LOGO的組合類型有以下5種。

LOGO的常見組合分類

01 圖標＋標準字組合

肯德基的LOGO

特征：依靠具象的圖形吸引消費者，用比較常規、正統的字體讓大眾能夠認知。

02 圖標＋字體設計組合

百事的LOGO

特征：這種類型同樣適用于應用比較廣的商品，而相應字體設計的處理會增強年輕化的感覺。

03 單圖標

NIKE的LOGO

特征：品牌已經非常成熟，用一個簡潔的LOGO圖形就能說明這個品牌。最早的NIKE的LOGO配有完整的圖文，但是之后品牌建立起來的市場認知度非常高，已經直接可以用這個LOGO圖形來表示品牌了。

04 單字體設計

谷歌瀏覽器的LOGO

特征：能夠很好地被運用，并且能不斷強化品牌名稱，從而強化人們的拼寫記憶。

05 圖形與字體的融合

亞馬遜的LOGO

特征：巧妙地將圖形結合字體進行設計，達到信息集中和精簡的目的，在快速流通中，通過隱喻的符號實現心理暗示。