1 如何快速理解LOGO的含義

1.1 什么是LOGO

什么是LOGO？這是個(gè)容易被大家忽視的問(wèn)題，雖然每天嘴里都在念叨，街上也隨處可見(jiàn)，但是估計(jì)了解LOGO這個(gè)詞的人并不多。

其實(shí)LOGO這個(gè)詞最早來(lái)源于希臘語(yǔ)中的“Logos”，也就是“邏輯”和“道”的意思。現(xiàn)在人們普遍認(rèn)為L(zhǎng)OGO是一個(gè)圖標(biāo)，而10年前在中國(guó)人的印象里，LOGO就是一個(gè)圓形或者方形的圖塊。我認(rèn)為L(zhǎng)OGO是一種思想和品牌信息的凝練，用最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)出所要傳遞的信息，以加深消費(fèi)者的記憶，用這種易于認(rèn)知的視覺(jué)形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。生活中最常見(jiàn)到的LOGO的組合類(lèi)型有以下5種。

LOGO的常見(jiàn)組合分類(lèi)

01 圖標(biāo)＋標(biāo)準(zhǔn)字組合

肯德基的LOGO

特征：依靠具象的圖形吸引消費(fèi)者，用比較常規(guī)、正統(tǒng)的字體讓大眾能夠認(rèn)知。

02 圖標(biāo)＋字體設(shè)計(jì)組合

百事的LOGO

特征：這種類(lèi)型同樣適用于應(yīng)用比較廣的商品，而相應(yīng)字體設(shè)計(jì)的處理會(huì)增強(qiáng)年輕化的感覺(jué)。

03 單圖標(biāo)

NIKE的LOGO

特征：品牌已經(jīng)非常成熟，用一個(gè)簡(jiǎn)潔的LOGO圖形就能說(shuō)明這個(gè)品牌。最早的NIKE的LOGO配有完整的圖文，但是之后品牌建立起來(lái)的市場(chǎng)認(rèn)知度非常高，已經(jīng)直接可以用這個(gè)LOGO圖形來(lái)表示品牌了。

04 單字體設(shè)計(jì)

谷歌瀏覽器的LOGO

特征：能夠很好地被運(yùn)用，并且能不斷強(qiáng)化品牌名稱(chēng)，從而強(qiáng)化人們的拼寫(xiě)記憶。

05 圖形與字體的融合

亞馬遜的LOGO

特征：巧妙地將圖形結(jié)合字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到信息集中和精簡(jiǎn)的目的，在快速流通中，通過(guò)隱喻的符號(hào)實(shí)現(xiàn)心理暗示。