編寫說明

《中國文化產業年度發展報告（2010）》（以下簡稱本年度報告）是由北京大學文化產業研究院和國家文化產業創新與發展研究基地為主發起人，聯合國內文化產業領域內的眾多知名學者和企業家共同編撰而成的年度報告。2010年度的報告秉承以往年度報告的編撰原則，繼續以文化產業領域內的微觀企業主體為重點分析對象，全力考察那些充滿創新精神與進取意識的文化產業企業和企業家們的經營行為。此外，為了全面反映我國文化產業的發展現狀和發展趨勢，我們還將在報告中重點探討我國文化產業領域在2010年內比較有代表性的創新行為和商業模式。同時，我們也將在報告中對相關文化產業的政策體系進行系統的考察和分析。

由于本年度報告是產業的年度發展報告，因此我們不僅要在報告中體現出對我國的文化產業進行年度盤點的特色，還應該體現出對我國的文化產業進行跟蹤研究的特點。為此，本年度報告不僅可以反映出我國文化產業的發展現狀和發展趨勢，還可以在一定程度上反映出我國文化產業和相關政策的發展軌跡。

我們希望本年度報告不僅能夠作為學術界和政府管理部門的參考工具，而且可以成為企業進行文化產業投資決策的重要依據。

本年度報告是在許多相關研究成果的基礎上完成的，報告大量引用了相關研究機構、研究人員和業內機構的數據和研究成果，在此對相關機構和人員表示感謝。限于編寫人員的水平和編寫時間倉促，本年度報告的不足之處還望讀者多多指正，以利于在以后年度報告的編寫工作中進一步改進和提高。此外，由于篇幅較大和引用的資料、數據繁多，引用標注如有差錯和遺漏之處，還望有關人士批評指正。

1．報告的數據來源

為了更加準確和全面地反映我國文化產業的發展現狀和發展趨勢，我們在本年度的報告編撰過程中引入了更為多樣化的數據采集渠道。此外，間接方式中除了公眾公司的各類定期報告外，還包括非公眾公司網站上所披露的數據以及2009年內各種圖書、報紙和期刊中的相關數據。此外，本年度報告在編撰過程中還更多地采用了北京大學圖書館的各類專業數據庫。由于截稿時還有一些領域尚無法獲得截至2009年底的數據，從而多少會對我們的分析和考察帶來一定的影響。

2．報告的分析對象

我們本著突出核心文化產業、兼顧外圍文化產業，突出核心產業環節、兼顧外圍產業環節的原則，繼續圍繞著文化產業的幾大主要門類進行論述。這些門類主要包括紙質傳媒中的出版產業和報刊產業、影音傳媒中的廣播電影電視產業和音像產業、網絡傳媒產業、廣告產業、藝術產業中的藝術品經營業和演出產業、文化旅游產業等。

此外，各個區域的文化產業發展狀況也是我們關注的對象，在本書的區域文化產業年度發展概況中，我們分別考察了北京、東北、華東、華中、西南、西北等區域2009年的文化產業發展成就和最近發展動向。

3．上市公司的年度數據來源

隨著經營業績的不斷改善，很多文化產業類公眾公司都在本年度報告截稿時公布了自己的年度數據，因此，本課題組在報告中引用的公眾公司的年度數據將盡量采用其經過審計的年度報表中的數據。當涉及多家公眾公司之間的比較時，如果尚有比較對象還沒有公布其年度數據時，我們將依然采用上一年度報告中所采用的年度數據計算公式，也就是，該公司的年度數據是根據該公司半年度報告和第三季度報告計算出來的加權數據。這種加權計算方法為：年度加權數據=（1～6月的數據×2+7～9月的數據×4）/2。當然，這種計算方法將不可避免地帶來一定的誤差。

4．產業政策的選取依據

由于本年度報告的考察具備一定的連續性，因此，我們在本年度報告的編撰過程中將不再對特定行業的產業政策進行回顧式的分析和考察，而是將分析重點放在2009年內出臺的，同時又是全國性的且對整個產業的發展起著重大影響和作用的法律和規章。如果要對某一特定門類的產業政策進行歷史比較的話，讀者可以參閱以前年度的報告，從而能對該產業內的政策有一個全景式的認識。

5．行業創新

無論是行業的發展，還是社會的進步，創新都是其中的核心環節。因此，在探討我國文化產業的發展過程中，關注來自文化產業行業層面的各類創新活動將對我國文化產業的健康和快速發展發揮出積極的促進作用。為了能對我國文化產業的健康和快速發展做出一點力所能及的貢獻，我們繼續重點關注文化產業領域內各行業的創新活動。

6．文化產業企業經營案例的取舍

在本年度《年度報告》的編撰過程中，我們單辟一部分對具備一定代表性的文化產業企業進行了分析和考察，以增強讀者對于相關產業的感性認識，也有助于加強對全行業的了解。

7．中國文化產業企業五十強

為了給我國的文化產業企業發展提供一個可供參照的相對標準，我們在本年度的報告內繼續按照一定的評價體系對國內的文化產業企業進行了一個初步的排名。我們的排名無意于精確地為全國所有的文化產業企業論資排座，畢竟，我們目前對文化產業企業的評價體系還很不完善。由于撰寫《年度報告》是一項長期性的工作，我們將在后續的工作中不斷完善我國文化產業企業的評價體系，以期真實準確地反映出我國各大文化產業企業的綜合競爭實力。

本年度報告中的“文化產業企業”排名仍然是一個相對實力的排名，排序的范圍包括了國內各大文化產業領域內的知名企業。對于無法從其他渠道獲得的企業數據，我們通過電話采訪的形式進行收集。對于因涉及商業機密而不愿參與排名的企業，我們只能忍痛割愛，從而未能將其列入我們的排名范圍。

8．中國文化產業發展年度人物

任何產業的發展和進步都離不開一個精英群體的努力推動，文化產業也不例外。在關注我國文化產業的發展現狀和發展趨勢的同時，我們將一如既往地關注那些正在不斷推動著我們的文化產業發展的精英群體們。為了增強本項評選的權威性和代表性，本年度我們縮減年度任務的名額，并且將繼續在以后的年度中繼續保持每年評選10名年度人物的規模，在以后年度將和創新企業評選結合。

9．年度報告的編寫團隊

在本年度報告的編寫過程中，既得到了來自國家文化部的領導和國家文化部文化產業司的領導的大力支持，也得到了眾多顧問和專家們的幫助和指導（名單請參見本年度報告的課題組名單）。

在年度報告的編寫過程中，本課題組采取的分工原則為：特定行業由課題組內的子團隊分工負責，然后在團隊通力合作的情況下完成各部分的編撰，最后由北京大學文化產業研究院的研究人員完成相關部分的統稿工作。