Step 1 取經——從素人到網紅，他們是如何逆襲的

01 進階知識大放送

秋葉PPT

作品數：79 / 獲贊量：130.7萬 / 粉絲量：92.8萬

走紅原因

● 內容設計有創意

在內容方向的把握上，“秋葉PPT”選擇了辦公軟件應用技巧。這個方向不僅受眾廣，而且是很多人的剛需。秉承輕松、高效傳授知識和技巧的目的，“秋葉PPT”精心篩選了上百個實用技巧、知識點，用15秒的短視頻教程讓觀眾輕松長知識。要知道，有營養的知識干貨是很容易在市場上被認可的。

“秋葉PPT”的路線：找準目標（剛需）→判斷內容屬性和抖音是否匹配→判斷內容是否有足夠的話題性（要堅信，抖音上的觀眾大多都是愛分享的熱心人：嗨！告訴你一個特別實用的PPT小竅門）。

● 精心打磨的內容

（1）短小精悍的標題

（2）直戳辦公軟件用戶痛點的引導語

“秋葉PPT”將那些不容易注意到的小功能、小竅門，精心包裝成15秒的教程。在開頭用對比或提問的方式抓住觀眾，再輕松地講解。

（3）完美的講解節奏

對于抖音短視頻這種十幾秒內抓住觀眾的形式，內容的體驗感要遠重于故事性。好的體驗感來自許多因素，其中最主要的是短視頻的節奏，15秒的內容如何設計出好的節奏呢？靠的是好的腳本和文案。

“秋葉PPT”的短視頻腳本公式：①戳痛點式，即提出痛點或問題（小白笨辦法）→對比妙招講解（幾秒搞定）→小幽默安慰你；②直奔主題式，即精練的操作步驟講解→一句話，聊個天；③快閃式。

（4）畫龍點睛的小幽默

技術教程往往是枯燥的，“秋葉PPT”的短視頻善用幽默的對比調侃、語氣演繹等增添小趣味。

（5）音效、動效酷炫配

“秋葉PPT”很擅長生動形象地演繹技術亮點，如快閃文字、分段配樂等。

● 注重評論互動

除了內容和內容的表現形式，“秋葉PPT”的評論互動做得也比較好。抖音的重要屬性是社交，因此必須維護好觀眾對內容的評論。

借鑒意義

這種踏實做技巧分享的賬號其實運營起來并不困難。只要有可持續分享的觀眾需要的內容，并把它在15秒內簡單地講解出來就好。但是現在做“搬磚”的抖音號越來越難吸引觀眾，像“秋葉PPT”這種自己生產原創內容才是王道。

試試看

首先要找到一個自己擅長或觀眾都很需要的某一方面的知識。

然后把這大塊的知識拆分成無數個很小的內容。

每次找一個點簡短地介紹。如果觀眾看到會忍不住感慨“原來還有這么簡單的操作”“這樣做出來這么炫酷啊”……你就成功了！

Excel辦公技能

作品數：83 / 獲贊量：140.0萬 / 粉絲量：146.9萬

走紅原因

● 實用

學習一些Excel辦公小技能，能夠使辦公更加簡單，節省時間。

● 直觀

用視頻學習強于自己看書摸索的地方在于：真的可以看到別人的實際操作，跟著一步一步學就好，而且哪一步不會了可以暫停、回放，仔細研究。如果仍然不會，也可以在評論區與作者互動，甚至可以給作者發私信。因此，很多人喜歡跟著視頻學技能。

● 碎片化教學

將零散的知識拍成一個一個的視頻，觀眾可以根據自己的情況，有選擇地觀看。這樣可以解決上班族沒有整塊學習時間的問題。

● 標題吸引人巧妙地利用了人們想快速提升技能的心理，標題多為“一秒xxx”“三秒學會xxx”“史上最全xxx”等。

借鑒意義

從下面的圖片中可以看出，該作者以前的視頻動輒有幾千甚至是幾萬個贊，可是后來卻只有幾百個贊。其中存在的問題是很多人在運營抖音賬號時也會遇到的。

● 背景音樂

知識技能類的視頻，首要考慮的問題應該是內容的實用性，背景音樂選得好是錦上添花。

● 不能敷衍

教給觀眾的必須是實用的內容，不能重復，也不能為了更新而找內容來湊數，更不能“自嗨”，自己覺得新奇少見的技巧未必是觀眾喜歡的，有時反而弄巧成拙。

試試看

想一想自己會哪些可以教授給觀眾的實用技能，如果有的話，可以參考“Excel辦公技能”的方向，巧妙利用人的心理，緊跟熱點，采用碎片化教學，講解細致。

但是，做這類進階知識講解類內容需要特別注意：

①音樂與內容一定要相符，否則寧可舍去音樂，畢竟知識技能類視頻的內容才是最重要的；

②不要敷衍；

③內容要實用，不要自嗨。

學點心理學

作品數：128 / 獲贊量：304萬 / 粉絲量：111.9萬

走紅原因

● 實用

掌握一些心理學知識，對于日常生活中待人接物、為人處世都大有裨益。

很多人認為，學會了心理學，就能夠成為情商高、受歡迎的人，可以排解生活中的煩悶，能更好地與家人朋友相處。

因此，近幾年心理學知識很受歡迎。

● 有趣

通過學習心理學，可以了解自己，了解別人，在很多人眼里，這是一件非常有意思的事情。

● 簡單

縱觀該作者的所有視頻，可以發現，他的作品沒有什么高深的內容，一個視頻就只有四五點簡單的知識。

這種簡單易學易上手的小知識很容易得到大范圍的傳播，得到更多人的關注。

借鑒意義

心理學的科普對專業性要求沒有那么高，此類視頻對拍攝、形象、聲音、后期等要求也都不高。只要把內容寫進PPT里，一張一張地翻頁展示就好了。

試試看

根據該作者發布的不同視頻的點贊量，我們可以分析出，創作此類視頻時應該優先考慮哪些方面的內容。

是的，達人們的視頻不僅僅是用來觀賞和膜拜的，我們也要善于從中發現一些對我們有用、可以給我們指導的有效信息，然后用總結出來的有效信息指導自己實踐。

例如，分析下圖可以發現，人際交往方面的心理學知識似乎比戀愛方面的知識更受歡迎。

因此，在制作視頻時，內容可以有意識地向人際交往方面傾斜，但也不要只有人際交往這一種內容，一是因為觀眾會審美疲勞，二是因為內容資源很快就會枯竭，以后就只能夠靠炒冷飯來保持更新了。

每日英語學習

作品數：127 / 獲贊量：441.6萬 / 粉絲量：127.7萬

走紅原因

● 實用

還有什么是比帶著觀眾一起學習更實用，更能給在題海中苦苦掙扎的人帶來慰藉的呢？“每日英語學習”，每天帶著觀眾學習和進步，尤其是有考試壓力的中小學生，非常需要這些方法的指導。

● 省時高效

現代人的生活壓力越來越大，大家都想用最少的時間學最多的知識。但是，學習沒有捷徑，該花的時間省不了。那又如何能滿足大家的訴求呢？其實很簡單。就像“每日英語學習”，作者自己花時間為觀眾提煉知識點，總結高效的學習方法，讓觀眾能在有限的時間內獲得高效的學習體驗。例如，“每天5分鐘，進步15分”“記單詞速度提升200%”“如何快速提升英文閱讀水平”等視頻就很好地滿足了觀眾省時高效的學習需求。

● 潛在觀眾范圍廣

有關英語學習的內容大人小孩都可以看。有些家長可能不喜歡自己的孩子沉迷于抖音，但是這種關于英語學習方法的視頻卻是他們十分樂意與孩子分享的。

借鑒意義

● 模仿成本低，可操作性強。

● 受眾范圍廣，包括中小學生及其家長、要考試或升級的大學生和有外語學習需求的職場人士等。

● 可拍攝的內容多，創作的可持續性強。

● 對技術要求不高，只要會制作PPT并能夠拍攝簡單的抖音視頻即可。

試試看

可以做關于數學、語文等學科內容的學習視頻，但不要被“學科”二字拘束，盡可以天馬行空地選擇自己的內容，例如日語、書法、音樂等，甚至是茶藝、園藝、插花……只要能夠呈現實用內容給觀眾，定期保持更新，相信觀眾會很愿意觀看這類視頻。

奔跑吧歷史

作品數：40 / 獲贊量：707.2萬 / 粉絲量：218.1萬

走紅原因

● 科普歷史冷知識

做文化類的視頻，內容是核心。“奔跑吧歷史”首先抓住了觀眾感興趣的點：歷史冷知識。這比學術有趣，也比常識更加吸引觀眾。

不同的平臺需要不同的內容與深度，“奔跑吧歷史”選擇的輕松的冷知識比較符合抖音平臺的特點。舉個例子，“執子之手與子偕老”其實是戰士之間的約定，但現在被引申為夫妻關系。這樣的知識不為常人所知，自然會引起不少觀眾的好奇心。

● 講述俗語出處

“奔跑吧歷史”的另一個特色便是講述俗語的出處。大家在生活中經常用俗語，但很少有人會了解俗語背后的故事，“奔跑吧歷史”選擇逗趣的俗語故事，并將其呈現在視頻中。例如“哪壺不開提哪壺”這個俗語的故事：早年，有一對父子開了個小茶館，知縣老爺經常過來白吃白喝，讓父子倆苦不堪言。一天，老掌柜病了，小掌柜掌壺。等老掌柜病好以后發現知縣老爺再沒來了，就問小掌柜怎么回事，小掌柜說：“我給他沏茶，是哪壺不開提哪壺。”

借鑒意義

“奔跑吧歷史”走文化路線，抓住觀眾對冷知識感興趣的特點，出奇制勝。其實無論哪個學科，有趣的知識一直為大眾喜愛，只要視頻的內容既通俗又好玩，就能在眾多視頻中脫穎而出。

試試看

如果想要做類似的視頻，任何學科都可以取材。需要注意的是，不要講觀眾都知道的、老生常談的東西。相反，有趣的冷門知識才是觀眾感興趣的，或者可以搜索帶有搞笑元素的故事與某些學科結合，復合模式也會很吸引人。