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中心人物對新產品擴散的影響是一直不變的嗎本研究得到國家自然科學基金項目“基于多重關系網絡演化的用戶創造內容機制研究:以社會化購物為背景”(71372127)和武漢大學自主科研項目(2012105010204)的資助,特此感謝。

王殿文王殿文,武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系,博士研究生,E-mail:wangdianweng@163.com。,黃敏學黃敏學,武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系教授、博士生導師、副主任,通訊作者,E-mail:huangminxue@whu.edu.cn。,周南周南,香港城市大學商學院市場營銷學系教授,武漢大學經濟與管理學院市場營銷系長江學者,E-mail:nan. zhou@cityu.edu.hk。

摘要 以往研究表明社會網絡是動態演進的,社會網絡中個人的社會結構、關系也是動態變化的;但是現有關于中心人物的研究多是從靜態的視角,在某一時間上考察中心人物對新產品擴散的影響。因此本文從動態的視角,考察多個時間上中心人物對于新產品擴散的影響,結果發現:隨著新產品導入時間的延長,中心人物對新產品擴散的影響逐漸增大。同時根據采用時間的先后,我們區分了兩種不同的中心人物:創新型中心人物和跟隨型中心人物,并發現:隨著新產品導入時間的延長,創新型中心人物對新產品擴散規模的影響會逐漸增大,而跟隨型中心人物的影響則會隨著時間的延長而減小。

關鍵詞 新產品擴散;中心人物;動態網絡;市場規模

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