- 營銷科學學報(第9卷第4輯總第34輯)
- 清華大學經濟管理學院 北京大學光華管理學院
- 316字
- 2019-10-31 10:57:09
中心人物對新產品擴散的影響是一直不變的嗎
摘要 以往研究表明社會網絡是動態演進的,社會網絡中個人的社會結構、關系也是動態變化的;但是現有關于中心人物的研究多是從靜態的視角,在某一時間上考察中心人物對新產品擴散的影響。因此本文從動態的視角,考察多個時間上中心人物對于新產品擴散的影響,結果發現:隨著新產品導入時間的延長,中心人物對新產品擴散的影響逐漸增大。同時根據采用時間的先后,我們區分了兩種不同的中心人物:創新型中心人物和跟隨型中心人物,并發現:隨著新產品導入時間的延長,創新型中心人物對新產品擴散規模的影響會逐漸增大,而跟隨型中心人物的影響則會隨著時間的延長而減小。
關鍵詞 新產品擴散;中心人物;動態網絡;市場規模