第四章 商業(yè)銀行產(chǎn)品策略

金融產(chǎn)品是商業(yè)銀行賴以生存的基礎(chǔ)，商業(yè)銀行的經(jīng)營目標(biāo)必須通過創(chuàng)造和提供讓客戶滿意的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。商業(yè)銀行在制定營銷策略時(shí)，首先要決定發(fā)展什么產(chǎn)品來滿足客戶的需求。產(chǎn)品是商業(yè)銀行市場營銷組合因素中的首要因素，因此，創(chuàng)造和設(shè)計(jì)出適銷對路的產(chǎn)品，就成為商業(yè)銀行成敗興衰的關(guān)鍵。產(chǎn)品策略是商業(yè)銀行市場營銷組合策略的基石，是商業(yè)銀行制定和實(shí)施其他營銷策略的前提。