第1部分
教材整體解讀 教材整體解讀

1.1 教材的編寫背景

1.1.1 內容背景

為提高卷煙營銷從業人員的綜合素質和業務能力，中國卷煙銷售公司組織行業內、外專家，編寫了卷煙商品營銷培訓教材（2011版）。該培訓教材共四本，書名分別為《卷煙市場營銷》、《卷煙品牌營銷》、《卷煙服務營銷》、《卷煙營銷管理》。

2011版教材與2007版教材在編寫內容上的區別在于：2007版教材主要圍繞既定工作標準，按照“基礎知識、市場調研、品牌培育、服務營銷”四個方面的內容展開；2011版教材，在整體結構和知識內容分配上，與卷煙營銷人員應當具備的四種能力一一對應——“把握市場、客戶服務、培育品牌、科學管理”（見圖1-1），因而對卷煙營銷從業人員的綜合素質和業務能力提升有著直接的幫助。

圖1-1 卷煙營銷人員應具備的四種能力

1.1.2 用途背景

2011版和2007版教材在編寫用途上的區別在于：2007版教材的目的是針對卷煙商品營銷職業技能鑒定考試而編寫，是先有工作標準，再有鑒定要素細目，最終形成教材；2011版教材則是先有教材，而后根據教材編制工作標準和鑒定要素細目表。兩版教材的編寫初衷雖然不同，但最終都是為了幫助從業人員通過卷煙商品營銷職業技能鑒定考試。因此，考生在備考時，應更多從教材整體知識的邏輯體系出發，全面把握教材內容和考點。