第1部分
教材整體解讀 教材整體解讀

1.1 教材的編寫背景

1.1.1 內(nèi)容背景

為提高卷煙營銷從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，中國卷煙銷售公司組織行業(yè)內(nèi)、外專家，編寫了卷煙商品營銷培訓(xùn)教材（2011版）。該培訓(xùn)教材共四本，書名分別為《卷煙市場營銷》、《卷煙品牌營銷》、《卷煙服務(wù)營銷》、《卷煙營銷管理》。

2011版教材與2007版教材在編寫內(nèi)容上的區(qū)別在于：2007版教材主要圍繞既定工作標(biāo)準(zhǔn)，按照“基礎(chǔ)知識、市場調(diào)研、品牌培育、服務(wù)營銷”四個(gè)方面的內(nèi)容展開；2011版教材，在整體結(jié)構(gòu)和知識內(nèi)容分配上，與卷煙營銷人員應(yīng)當(dāng)具備的四種能力一一對應(yīng)——“把握市場、客戶服務(wù)、培育品牌、科學(xué)管理”（見圖1-1），因而對卷煙營銷從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力提升有著直接的幫助。

圖1-1 卷煙營銷人員應(yīng)具備的四種能力

1.1.2 用途背景

2011版和2007版教材在編寫用途上的區(qū)別在于：2007版教材的目的是針對卷煙商品營銷職業(yè)技能鑒定考試而編寫，是先有工作標(biāo)準(zhǔn)，再有鑒定要素細(xì)目，最終形成教材；2011版教材則是先有教材，而后根據(jù)教材編制工作標(biāo)準(zhǔn)和鑒定要素細(xì)目表。兩版教材的編寫初衷雖然不同，但最終都是為了幫助從業(yè)人員通過卷煙商品營銷職業(yè)技能鑒定考試。因此，考生在備考時(shí)，應(yīng)更多從教材整體知識的邏輯體系出發(fā)，全面把握教材內(nèi)容和考點(diǎn)。