前言

隨著現代商業模式的快速變革，煙草行業的營銷工作面臨著前所未有的機遇和挑戰。在“卷煙上水平”總體戰略的指引下，中國卷煙銷售公司組織行業內、外專家，融理論與實踐于一體，編寫了卷煙商品營銷培訓教材（2011版）。為幫助廣大考生更好地理解教材、提升技能、成功應考，成都智瓏企業管理咨詢有限公司組織專家，編寫了《卷煙商品營銷職業技能鑒定考試全解（初級營銷員）》、《卷煙商品營銷職業技能鑒定考試全解（中級營銷員）》、《卷煙商品營銷職業技能鑒定考試全解（高級營銷員）》。這三本圖書分別適用于“卷煙商品營銷職業技能鑒定考試”的三個不同層級，即初級營銷員、中級營銷員和高級營銷員。

本書針對的讀者是參加“卷煙商品營銷職業技能鑒定考試（中級營銷員）”的考生。全書共五個部分：第1部分為教材整體解讀，旨在幫助考生理解卷煙商品營銷培訓教材（2011版）的編寫背景、教材特點和邏輯線索。第2部分為應考策略解析，旨在幫助考生理解考試特點，傳授學習方法、備考方法和答題技巧。第3部分為鑒定考點詳解，是本書的核心部分，詳細講解了卷煙商品營銷培訓教材（2011版）中的基礎知識和專業知識，通過設置考點解析、輔助理解、經典例題、歷年真題、應試提醒等欄目，全方位地解析考點。第4部分為技能試題研習，旨在幫助考生研習歷年技能試卷真題的出題方式、答題技巧和注意事項。第5部分為仿真試題演練，提供了一套精心研發的、高度仿真的模擬試題。

本書的特點體現在以下三個方面。

1．專家寫作，實用易懂

本書是成都智瓏企業管理咨詢有限公司諸多資深專家的心血結晶，參與本書編寫的人員都是長期工作在卷煙營銷戰線上的咨詢與培訓專家。多年的研究與教學經驗使得他們能夠準確把握教材脈絡以及考試思路，考點解析緊密聯系當前卷煙企業工作實際，從而使得本書的專業性、邏輯性、實用性得以保證。我們力求讓本書趨近完美，讓廣大考生用得放心、貼心。

2．內容體例，與時俱進

本書秉承“解析精當、例題新穎、內容實用”的編寫原則，在體例和內容上緊扣考綱、教材的變化以及考試命題思路，不斷創新，與時俱進，以不斷滿足廣大考生的新需求。

3．貼心服務，方便使用

本書以“全面透徹、精細創新、全心全意、解疑解難”為編寫理念，本著貼心服務的宗旨，將教材內容、教材頁碼、考點級別、解析重點、應試注意等內容為考生詳細標注，避免考生四處翻看書籍查找資料。

限于編者水平，本書難免存在一些缺點和錯誤，敬請廣大專家與讀者批評指正。最后，衷心祝愿本書能幫助廣大考生收獲更多的知識與技能，考試大捷！

編者

2013年8月于蓉城