前言

管理學大師彼得·德魯克曾經說過：“我們與其從談論理論開始，不如首先仔細觀察一下某個具體的企業的經營和運作狀況。”通過案例分析可以總結出有益的管理思想或內在管理規律。與傳統的以理論宣貫為主的管理教學相比，案例教學以培養學生解決實際問題的能力為核心目標，鼓勵學生獨立思考，學生不再是被動的知識接受者而成為主動參與者。管理案例（Business Case）是對于特定企業管理場景進行客觀還原的文字化表達，優秀的管理案例可以有效地聯結管理理論與管理實踐，是案例教學活動的重要基礎。

自筆者任教以來，華南理工大學工商管理學院一貫重視管理案例的開發和教學工作，積極組織教師參加“全國百篇優秀管理案例大賽”，并組織舉辦了多屆“中國民營企業案例開發大賽”。本書選取了上述兩賽中自2013年以來的15篇優秀參賽案例匯編成冊，這15篇案例全部由華南理工大學工商管理學院擁有多年從教和研究經驗的在職教師們開發，案例分析研究對象均為中國民營企業，以期為工商管理學科教師的案例教學提供一本稱手的本土化教材，也方便自學讀者對案例進行集中分析、學習、思考。

本書具有較高的可讀性，適用于工商管理學科本科學生教育、研究生教育、MBA學生教育，亦可用于讀者自學。綜合來看，本書具有以下幾個特點：

1．原創性。本書所選編的案例都是由華南理工大學工商管理學院的教師們在管理研究的過程中一手原創開發的，案例中的許多管理場景和事件都不曾被人研究，更是第一次以管理案例的形式呈現。

2．本土性。在企業經營管理活動中，外部環境起著重要的影響，本書中案例的研究對象均為在中國境內開展經營活動的民營企業，富含中國元素，更加貼近中國企業經營的現實。

3．綜合性。本書所選編的案例涉及企業戰略、商業模式、運營及供應鏈優化、財務管理、人力資源管理以及品牌管理等多個主題，可以滿足多學科的學習和教學要求。

本書的編著出版受到了民營經濟研究基金和叢書編委會各位領導的大力支持，在此表示衷心的感謝。當然，本書的“誕生”離不開各位案例作者在案例研究、撰寫過程中的辛勤付出，以及他們對于案例使用的大度授權，同時感謝中國管理案例共享中心在案例授權方面予以便利；我的碩士研究生呂杰全程參與了本書的編著出版工作，在初稿整理、授權獲取、與出版社對接等方面花費了不少心血；最后感謝機械工業出版社華章分社的編輯張有利、程天祥，他們為本書的出版付出了艱辛的努力。

由于編者時間和水平有限，本書難免存在疏漏和差錯，敬請讀者批評指正！

劉向陽

2018年11月7日