在日常生活中，我們在買礦泉水的時(shí)候，一般為什么會挑選農(nóng)夫山泉或者康師傅、樂百氏等自己熟知的牌子，而不去挑選一個自己從沒聽過的牌子？我們?yōu)槭裁葱枰放疲渴且驗(yàn)橛X得越貴的商品質(zhì)量越好，價(jià)格讓我們產(chǎn)生信任感嗎？可為什么一棵1塊錢的大白菜與一瓶1塊錢的礦泉水相比，我們對后者更看重品牌？

經(jīng)濟(jì)學(xué)的答案是：因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ——白菜的好壞我們很容易識別，而礦泉水的質(zhì)量優(yōu)劣卻很難判斷。也就是說，信息不對稱...