Kickstarter：最大最知名的眾籌平臺

Kickstarter于2009年4月在美國紐約成立，是目前全球最大的眾籌平臺。網站創意來自于其中一位華裔創始人Perry Chen（中文譯名陳佩里），他的正式職業是期貨交易員，但因為熱愛藝術，開辦了一家畫廊，還時常參與主辦一些音樂會。2002年，他因為資金問題被迫取消了一場籌劃中的在新奧爾良爵士音樂節上舉辦的音樂會，這讓他非常失落，進而就開始醞釀建立起一個募集資金的網站。佩里·陳回憶說：“一直以來，錢就是創意事業面前的一個壁壘。我們腦海里常會忽然浮現出一些不錯的創意，想看到它們能有機會實現，但除非你有個富爸爸，否則不太有機會真的去做到這點。”經過了漫長的等待之后，2009年4月Kickstarter終于上線了。

一、網站定位

Kickstarter的定位是“專為具有創意方案的企業籌資的眾籌網站平臺”，致力于支持和激勵創新性、創造性、創意性的活動。通過網絡平臺面對公眾募集小額資金，讓有創造力的人有可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想實現。Kickstarter提供了“有創意、有想法，但缺乏資金”與“有資金，也愿意捐款支持好創意”的平臺。Kickstarter相信，一個好的創意，透過適當的溝通，是可以快速地廣為流傳的；同時，集結眾人的力量來集結資金與精神上的鼓勵，可以讓你更實際也更有勇氣地實踐自己的好點子。

kickstarter網站的創意性活動包括：音樂、網頁設計、平面設計、動畫、作家以及所有有能力創造以及影響他人的活動。

二、操作流程

Kickstarter平臺的運作方式相對來說較為簡單而有效：該平臺的用戶一方是有新創意、渴望進行創作和創造的人，另一方則是愿意出錢、幫助他們實現創造性想法的人，然后見證新發明、新創作、新產品的出現。

三、商業模式

Kickstarter的商業模式涉及到的四個主體分別為融資人、捐助者、Kickstarter平臺和第三方支付機構Amazon Payment。

Kickstarter對全世界各地的捐助者開放以及對美國和英國的創設者開放。任何人都可以向某個項目捐贈指定數目的資金，網站收取很低的傭金。對于項目發起人來說，只要向Kickstarter提交項目說明，經過平臺簡單審核后即可發布。發起人的項目說明主要包括融資目標、項目介紹、支持人回報和風險因素等。Kickstarter為項目提供的融資期有60天和90天兩種，只有足額融資的項目才能獲得資金，否則資金將被退回。另外，Kickstarter僅允許發起人以項目的衍生產品對支持者進行回報，如海報、音樂光盤或電影中的角色等。

捐助者為自己喜歡的項目進行各種層級的投資，可以是10美元，甚至也可以是1萬美元。若一個項目在規定的時間內達到了融資人預設的融資額，則融資成功，捐助者會在項目完成后，按照之前的條約獲得相應的回饋。反之，若在規定時間內融資額沒有達到預定標準，已經捐助進去的錢會返還到各自賬戶。

Kickstarter平臺會在項目發布前對其進行評估，只有通過審核的項目才能在網站上發表出來。若項目融資成功，Kickstarter會抽取融資額的5%作為收入。這5%的傭金收入便是Kickstarter的主要收入來源。

Amazon Payment則是整個交易過程中最重要的資金托管和交易平臺。因為捐助者的錢全部打進Amazon Payment，融資者也只有通過Amazon Payment才能把錢轉進自己的賬戶。Amazon會依照交易額的大小收取3%到5%的交易費用。在美國，涉及直接貨幣傳輸交易時，有的州規定需要獲得Money Transmission License（貨幣傳輸證），而Kickstarter并沒有作為直接的資金托管和傳輸平臺，一定程度上避免了此法律風險。

四、融資狀況

2011年底，據Kickstarter官方介紹，捐助者的人數也已超過100萬。這約100萬個捐助者中，89%的人都至少成功捐助過一個項目，有11%的人從未捐助成功過，只捐助過一個項目的人占84%，捐助過多個項目的人占到16%，最積極的捐助者曾為724個項目捐了錢。

根據其業績總結，2011年籌集資金已接近1億美元，較2010年增長了259%；發布項目數約2.7萬，增長143%；融資成功項目數達到約1.18萬，項目成功率從2010年的43%增長到46%。而2012年初，又有兩個項目的融資額連續超過100萬美元，由此可見，Kickstarter的增長勢頭一直呈上升趨勢。