第三章
眾籌盤點：國內外眾籌平臺運作

ArtistShare：世界上第一個眾籌網站

2003年，ArtistShare在美國成立，這是世界上第一個眾籌網站，自此拉開了眾籌行業的序幕，平臺創始人為Brian Camelio，被人們稱為“音樂眾籌之父”、“眾籌金融的先驅者”。當時傳統音樂行業正在受到數字音樂的沖擊，試問如果一首歌可以在網絡上隨時下載或是從朋友那里輕松復制過來，排除那些忠實粉絲和版權維護者，又有多少人會去買CD呢？據Camelio回憶，在當時全球的唱片公司每年要花費十億多美元去吸引公眾購買CD，數字音樂的出現令實體音樂的銷售極其艱難。此時，Camelio認為，音樂行業是時候改變了。

ArtistShare率先提出，藝術的結果固然重要，但是藝術的創造過程有價值。平臺希望能夠引領音樂行業由最初的零售物理音樂產品轉移到為粉絲提供參與創作機會的服務。ArtistShare“為富于創造力的藝術家服務的全新商業模式”受到廣泛贊譽，它通過新穎的原創項目籌措渠道同時惠及藝術家和粉絲，并創造了一個堅定、忠誠的粉絲基地。

如今被稱為美國最具領導力的爵士樂女編曲家家瑪利亞·施耐德（Maria Schneider）便是借助ArtistShare走向格萊美領獎臺的成功音樂人代表之一。師承爵士樂大師GiI Evans的Maria Schneider經過了在紐約多年的臥薪嘗膽，于1993年組建了她的大樂團，并在1994年憑借首張專輯《Evanescenee》被爵士樂愛好者們所認識，別有一番不同色調的《Evanescence》也是她獻給大師Gil Evans的樂曲。

從那以后，Maria Schneider率領著她那17人的樂團，開始了她獨特的音樂創作歷程，她們在世界各地的音樂節和音樂廳演出，她本人亦多次受邀與不同的高水準音樂團體合作，足跡踏遍歐洲、南北美、大洋洲及亞洲等地區。與Maria Schneidere的音樂創作同樣受人關注的還有她獨特的籌資模式，她是首個在ArtistShare平臺上為自己籌資的藝術家，也是首位通過100%網絡發售，走進格萊美殿堂的音樂人。在此之前，幾乎沒有人相信一張從來沒進過實體店，也沒進入亞馬遜的音樂專輯能獲得認可。

Maria Schneider在一開始也感覺這種做法非常像小白鼠，但事實證明這條路非常適合她，而她趕上了一個與眾籌音樂模式同步從零開始的好時機。ArtistShare從2003年開始運營，2005年，她便憑借《Concert in the Garden》獲得了第47屆格萊美最佳大爵士樂團專輯，成為歷史上首張沒有在線下發行的格萊美專輯。

憑借著格萊美帶來的光環，2006年7月28日～2007年7月28日的一年間，Maria Schneider再次在ArtistShare平臺上發布了《Sky Blue》，引來了大量媒體關注。ArtistShare上每個音樂創作項目都有不同的套餐供網友選擇認購，從項目發起籌款之日到音樂創作完成，網友可以有選擇性地不同程度參與到創作中來。以《Sky Blue》為例，網友出資9.95美金，便可獲得初級參與者套餐，而執行制作人級套餐的售價則高達18000美金。

初級參與者套餐內容包括完整下載電子版專輯，一段從未發行過的Maria Schneider音樂創作以及Sky Blue整張專輯的創作筆記。而執行制作人套餐只發行一份，獲得的回報包括專輯執行制作人的署名，受邀參到專輯錄制現場，Maria Schneider樂團一整年演出的VIP入場券，限量版CD及每個月收到一次創作進度的視頻匯報。

ArtistShare是一個連接藝術人和音樂愛好者的平臺，音樂人在這里與聽眾分享自己的創作過程，聽眾在這里出資支持自己喜愛的音樂作品。作為互聯網行業第一個為藝術向公眾開放籌資的平臺，ArtistShare從2003年10月開始陸續推出項目，音樂迷們通過為項目投票的方式參與藝術的制作過程。作為回報，為項目提供啟動資金的樂迷們能夠獲得限量版的音樂光盤或演唱會的VIP門票等。

在眾多眾籌平臺中，ArtistShare的最大特色也是其快速成功因素之一便是聚焦于為音樂圈中人服務，既充分利用了眾籌金融模式的所有特質，又有針對性地吸引了一批音樂圈內精英人士，為許多懷才不遇的當代音樂人指明了道路。

ArtistShare讓音樂價值觀相同的人們走到了一起，在這里人們相信音樂的核心價值在于創作者的獨特創造性和創作者將靈感變為現實的獨特過程。AnistShare的發展重新定義了音樂產業，通過鼓勵人們為音樂創意注資，讓越來越多的人了解某個音樂作品的制作過程，讓聆聽者更早更多地參與音樂的誕生歷程，而創作者通過與消費者直接接觸，更真實地了解自身創作的實際價值，更有把握去詮釋音樂的精髓，ArtistShare模式的日趨成熟，昭示著音樂產業一場新變革即將來臨。