Indiegogo：美國第二大眾籌平臺

Indiegogo是目前美國第二大眾籌平臺，成立于2008年1月，總部位于舊金山，業務遍布全球。最初專注于電影類項目，現在已經發展成為接受各類創新項目的眾籌平臺。

Indiegogo的創始人Danae Ringelmann，創業之前，是個有金融背景的美國青年女性，她曾先后就職于摩根大通以及投資銀行Cowen and Company，隨后又進入加州大學伯克利分校的沃爾特·哈斯商學院攻讀MBA。不過她關注眾籌，更多源自于她對于戲劇和電影的熱愛——作為一個資深愛好者，她曾利用業余時間籌拍戲劇，卻苦于缺乏資金支持。

當時，眾籌的概念尚未興起，但Danae早已有了社會化融資的想法。在伯克利期間，她打算成立一家能夠為電影和戲劇籌集到足夠資金的公司，恰好她的兩位同學——Indiegogo的現任CEO Slava Rubin和前任CTO的Eric Schell對此也很感興趣，也擁有相關從業經驗。后來，三個人一拍即合，創建了Indiegogo網站。

一、網站定位

與其他融資平臺主要服務于特定行業不同的是，Indiegogo的服務多元化，從肝臟移植、發新專輯到開餐廳等都可以通過這個平臺進行融資。

Indiegogo上的項目被歸為3類：一是創業與發明；二是創意與藝術；三是其他個人夢想與社會項目。發起的項目可以是發明一款未來派的便攜式醫療設備，也可以是創作一張藍草口琴專輯，還可以是幫鄰居修補被雷劈到的房子。總而言之，所有這些項目都被Indiegogo一視同仁。從數量上來看，這三類各占到1/3，不存在創業類項目一枝獨秀的現象。

Indiegogo不限定他們的客戶類型，無論是企業需要融資，還是個人生病醫治需要融資都可以。因此，被譽為眾籌界的“安卓”。

二、運作模式

有別于其他平臺，Indiegogo不對網站上發布的項目進行審查，支持者承諾支付的資金將會直接分配給項目創始人，如果項目沒有達到預定籌資目標，則由項目發起人決定是否退還已籌資金。

Indiegogo活動主頁給了創業者們一個機會展示介紹性視頻，其次是活動的描述和什么是要完成的。頁面頂部有單獨的標簽用于項目主頁更新，側邊欄跟進項目的融資進展和資助者資助特定數目的資金可以獲得的回報。

顯然，為了維持運作，Indiegogo需要賺一些錢。Indiegogo會收取募集資金的9%，但如果項目達到募集目標，會返還給用戶5%。所以如果項目募集資金成功，發起者只付出了4%便成為Indiegogo活動家。

Indiegogo會在活動界面上給出個人的簡短鏈接和一個分享鍵，讀者可以很容易地通過Facebook、Twitter、谷歌、電子郵件傳遞消息給他們的朋友。

Indiegogo還通過將頁面合并到其搜索算法來幫助項目發起人分享活動。這種算法被稱為“Gogofactor”。社交媒體上更多的人分享項目發起人的項目時，項目發起人的Gogofactor增加，提高了上Indiegogo首頁的機會。

因此，Indiegogo不僅給了創業者募集資金的機會，更給了他們宣傳推廣自己項目的機會。在這些推廣中，他們還有機會獲得一些有價值的評論與建議，并用于改進自己的項目。

三、發展現狀

Indiegogo正在進行的眾籌項目有7000個左右。自2008年平臺創建以來，已完成超過20萬次籌資活動。當Indiegogo在2014年1月公布其B輪融資情況時，透露了正在專注擴展國際市場的戰略。的確，Indiegogo上非美國公司項目數量正在增多，有超過30%來自于美國之外的國家。

2014年5月，Indiegogo宣布獲得新一輪融資，他們公布了參與此次融資的8位知名眾籌投資人名單，不過并沒有透露具體的投資額度。此輪融資的價值遠不止籌資的資金本身，更體現了其眾籌投資人能給該平臺帶來的專業性和強大的社會資源。也就是說，經驗、建議和關系網絡才是這次融資的核心意義。來自Paypal的投資也許非常有用。Indiegogo的確通過Paypal完成付款流程，兩家公司的緊密合作看來是雙贏的。同樣在2014年3月，Paypal也調整了眾籌政策，計劃與平臺更加緊密合作，以減少信用欺詐及不必要的賬戶凍結。

Indiegogo平臺在項目成功率上暫時落后于Kickstarter，然而此輪融資卻表明眾籌投資人更加看重Indiegogo開放的平臺環境，Indiegogo的前景不容小覷。

四、眾籌保險

我們前面講述了，眾籌是有一定的風險性的，在誠信體系、監管力度不夠的情況下，很可能變成騙局，拿完錢不做事，這不僅讓支持者損失金錢，更重要的是人與人之間起碼的信任都沒有了。所以，Indiegogo推出了眾籌保險，如果眾籌的公司遲遲無法交付產品，它就會對支持者進行賠償。

Indiegogo表示，在這一保險之下，如果眾籌公司在承諾期后三個月內還沒交出產品，它就會賠付。現在，保險屬于可選項目，Indiegogo在一個眾籌上進行了嘗試，保險費為15美元，而產品為129美元。

如果一切順利，Indiegogo應該會在更多項目上加入保險服務。不過，現在還不清楚它是會與保險公司合作，還是自己承擔保險賠償費。不過，既然要給用戶賠錢了，相信它會對眾籌的項目進行更嚴格的審核。