1.3 軟文的分類

軟文之所以備受推崇，有2個原因，如圖1-10所示。

因為這2個原因，企業推廣商更愿意通過試水軟文來占領市場。從軟文營銷作用的角度來分類，常見的軟文種類包括以下三大類。

007 推廣類軟文

軟文在推廣優化上的威力不同凡響。一篇好的軟文，它不僅能給商家帶來非常多的外部鏈接，而且一旦被大量轉載，所產生的效應超出想象。

一般來說，推廣類軟文主要包括以下幾種形式。

●站長在軟文中推薦店址。

●網店店主在文章中推薦店址。

●從搜索引擎優化的角度出發，所設計的關鍵詞的網頁文本。

●網頁信函，大多數是一個域名只有一個網頁的模式。

●以E-mail方式投放銷售信函或者海報的形式。

●在報紙雜志上直接介紹或者是對相關產品知識的介紹。

008 公眾類軟文

公眾類軟文，就是有助于企業或機構處理好內外公關關系，以及向公眾傳達企業各類信息的軟文。圖1-11所示為某商業連鎖企業的內刊，利用這類軟文，企業可以向員工和公眾傳遞企業信息。

009 品牌力軟文

品牌力軟文指有助于品牌建設和累積品牌資產的軟文。品牌力軟文的來源有兩大類，如圖1-12所示。

品牌力軟文的撰寫多半是從提升品牌的知名度、聯想度、美譽度及忠誠度等角度出發，圖1-13所示為某汽車品牌的品牌力軟文。

在品牌力軟文的撰寫中，最具有推廣效果的莫過于故事類型的軟文了。一個好的品牌力軟文離不開一個包含品牌核心價值的好故事，因此，企業要學會運用故事去傳播品牌的價值，傳承品牌價值，從而創造傳奇品牌。