4.4 怎樣給你的微信公眾號取名

不少微信公眾號運營者花費巨大的資金和精力，但是吸粉還是很困難。不少是因為微信公眾號名稱不優質，不能夠主動地吸引到粉絲的關注。下面，我們就在公眾號取名這一環節，讓粉絲主動關注自己，被動吸引流量。

4.4.1 關鍵詞的設置方法

做微信公眾號就必須懂SEO。多數微信公眾號運營者不懂SEO是什么。在這里我們需要科譜一下SEO的知識，因為這是公眾號取名的最終依據。SEO是由Search Engine Optimization縮寫而來，翻譯為“搜索引擎優化”。它的作用是通過優化網站，進而提升搜索引擎收錄排名，排名提升了，更容易獲得免費搜索流量，SEO的核心是關鍵詞。為了提升被搜索的概率，我們在設置公眾號時就需要設置高頻率的關鍵字。

我們以讀書類公眾號為例，什么樣的關鍵詞更容易被搜索到呢？讀書、讀書會、閱讀、財經書、理財書、好書、讀好書等，這些關鍵詞符合人們的搜索習慣。

例如，用戶非常愛讀書，他是如何去找公眾號呢？一般是通過進行搜索。“讀書”這兩個字被搜索到的頻率基本可以排名搜索榜第一。所以“讀一本好書”“不得不讀的那些書”等這類公眾號明顯不占優勢。那些以“讀書”開頭的微信公眾號的排名更容易靠前。

我們研究這些關鍵詞就會發現，這些關鍵詞多數都帶有“書”的這一行業屬性。此外，多數還帶有行業的細分屬性，如財經書、理財書，帶有評價值類屬性，如好書、讀好書等。所以，我們在給公眾號命名時，要考慮行業屬性、細分屬性、價值類屬性。

當我們將以上屬性都加在公眾號名字上時，會發現字數不夠用，因為公眾號最長可設置13個字。所以，這時我們就需要將相關度不高的屬性去掉。

此外，有些運營者還用了一些冷僻詞匯作為公眾號名稱。根據搜索規律，那些詞匯冷僻的關鍵字很少會有人搜，也不容易被人記住。比如，有人曾取一個名叫“知了的精彩天空”的微信公眾號，用戶怎么能夠通過關鍵詞搜索到你呢？

現在公眾號已經呈現出了垂直化、分層化特征。那些用戶數多、閱讀量大的微信公眾號都是領域內的精準垂直的。例如在汽車領域的微信公眾號，關于違章、路況、學車、維修等都有專門的微信公眾號相對應，如查違章、查路況、教學車、車維修等公眾號。在“新媒體排行榜”上，這些微信公眾號平均閱讀量都上萬，而那些綜合性的公眾號，用戶十分有限，因為都被細分公眾號給奪去了。所以，公眾號主體定位時，需要避開這一點。

此外，公眾號名稱呈現分層化。以《人民日報》為例，我們通過微信公眾平臺搜索“人民日報”時，會發現20個左右的認證微信公眾號，如人民日報評論、人民日報文藝、人民日報政文等官方微信，這些公眾號都是各個版面的公眾號。還有根據不同地理位置去開設分層公眾號，如人民數字山東、人民數字江蘇、人民日報數字上海等公眾號。通過這種方式使不同領域、不同地域的用戶群體都能夠受到影響，進而形成影響力、號召力和傳播力。

4.4.2 取名之前的公眾號定位

因此，在取名之前，我們需要為公眾號進行細分市場定位。

1．公眾號主體定位

這一定位決定了你的公眾號的名字，目前公眾號主體可以設置為企業、媒體、組織和個人等。

2．公眾號行業定位

一般來說，將行業作為公眾號名稱的一部分更容易被搜索和關注。這在前面已經作了說明。

3．粉絲或客戶定位

自己的產品或服務為哪類人使用，這一定位一般與行業定位結合起來，就確定了公眾號的名稱。例如，從事健康行業的公眾號，想給工作的人以提醒性話題，則可以取名為“微健康”等。

把握好這三點之后，我們可以先試著取兩三個名字。因為運營公眾號的群體已達數百萬，可能你想要的名字已經被注冊過，那么你就需要再申請其他的名字了。如何查詢自己想要的公眾號名字是否被注冊了呢？只需要登錄微信，申請微信公眾號即可。因為如果已經被注冊過，微信會主動提醒。

4.4.3 看“手機排行榜”是如何從零開始做到第二名的

接下來，我們看一個經典案例，看名字到底是如何起的。

有一客戶是做手機商城的，為此準備做一個微信公眾號。經過分析，我們給其公眾號取名為“手機排行榜”。我們的分析是如何來的呢？

首先，在微信公眾號搜索“手機”關鍵詞，發現排名前列的都是各大品牌和認證號。

熱門關鍵詞已被強勢占據，于是我們考慮其相關關鍵詞，并參考了百度搜索的關鍵詞推薦，如圖4-1所示。

1．百度搜索框關鍵詞推薦

2．百度相關搜索，如圖4-2所示。

我們發現“手機排行榜”一詞，不僅名字具有很高的沖擊力，而且百度搜索推薦的關鍵詞一般具備一定搜索量，可見“手機排行榜”一詞很有潛力。再看其百度搜索結果數進一步確認，已經超過1億次，如圖4-3所示。

這些數據還需要進一步確認，于是我們通過百度指數（網址：http://index.baidu.com/）進一步直觀地確認，如圖4-4所示。

百度指數顯示，“手機排行榜”一詞180天的平均搜索指數達到10000/天，過萬的水平，潛力足夠。“手機排行榜”的微信公眾號名字已經初步確定，接下來，我們查看這一公眾號是否已被搶注。查詢后發現，這一公眾號雖然被注冊，但是沒有認證，且競爭對手并無更新，處于閑置狀態。這是個機會，于是立即注冊。

經過幾天的運營，再次查找公眾號，搜索“手機排行”或“手機排行榜”已排在第二位。

如果用戶通過相關關鍵詞查找微信公眾號，以現在的排序情況，注定會被注意到。在這一案例中，我們有兩個小細節，第一，避開競爭度超高的關鍵詞；第二，名字盡可能響亮，進而提高被搜索到的機會。

4.4.4 定位方法面面觀

結合前面的情況，我們歸納出是大家常使用的方法，可以作為參考。

1．大行業定位+小方向定位

比如，“汽車保養”“休閑健身”等。

2．產名品名稱

我們建議名字長度為3～7個，有些人就提出異議，說：“為什么‘天貓’‘36氪’這類的可以兩個字呀？”原因就在這里，因為那些是已經有很高知名度的品牌或產品。2016年5月23日互聯網類公眾號排名第一的“果殼網”名字也很獨特，定位于開放、多元的泛科技興趣社區，因為擁有很高的知名度，這種命名方法很有優勢。如果你目前沒有很高的名氣，可以考慮“大行業定位+小方向定位”這一方法，因為這個更實用。

3．大行業定位+形象定位

形象定位使產品或服務更加人性化，一般采用擬人、比喻等手法。如籃球公園，這是一個籃球體育資訊的微信公眾號；電影工廠，這是一個幫你快速發現想看的電影的公眾號。

4．大行業定位+用途定位

這個和第一點比較相像，區別是直接將公眾號的用途和服務展現出來。比如，酒店助手，公眾號用途就是訂酒店。此外，還有一些取名方法，比如提問式取名法（如，今晚看啥）、另類取名法（如，冷笑話精選）等。

整體而言，如果自己的產品或服務不那么知名，建議多采用“大行業定位+小方向定位”模式，因為這種方法能保證自己的公眾號被經常搜索到。