1.6 50萬(wàn)公眾號(hào)用戶，千萬(wàn)級(jí)年收入

電極是秦王會(huì)社群的會(huì)員，也是羽毛球（微信公眾號(hào)：yu-mao-qiu）微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，這個(gè)公眾號(hào)目前的年?duì)I業(yè)額超過(guò)千萬(wàn)元。

電極出生于1983年，是一位思維活躍的小伙。在微信公眾號(hào)開(kāi)放認(rèn)證之后，電極在半年時(shí)間里注冊(cè)收購(gòu)了50多家公司，用這些公司資質(zhì)認(rèn)證了一千多個(gè)根詞公眾號(hào)。這些根詞公眾號(hào)涉及各個(gè)領(lǐng)域，包括運(yùn)動(dòng)愛(ài)好類、宗教類、文化藝術(shù)愛(ài)好類、文學(xué)類、健康養(yǎng)生類、親子教育類等。只要你能想到的品類，電極基本都涉及了，而且每個(gè)類別之下都認(rèn)證了數(shù)十個(gè)根詞名稱。

秦剛運(yùn)營(yíng)的羽毛球微信公眾號(hào)在羽毛球領(lǐng)域排行第一。截至2016年，有超過(guò)50萬(wàn)名鐵桿羽毛球粉絲關(guān)注該公眾號(hào)，而且還在以每天約1000人的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。

1.6.1 電極定位細(xì)分興趣領(lǐng)域羽毛球公眾號(hào)

三年前，電極開(kāi)始運(yùn)營(yíng)羽毛球微信公眾號(hào)。由于羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)技術(shù)非常細(xì)膩、戰(zhàn)術(shù)也非常多的運(yùn)動(dòng)，所以技術(shù)提升類文章對(duì)于羽毛球業(yè)余愛(ài)好者來(lái)說(shuō)非常實(shí)用。這就是電極對(duì)羽毛球微信公眾號(hào)的最初定位。當(dāng)時(shí)，羽毛球這種細(xì)分興趣領(lǐng)域的微信公眾號(hào)幾乎沒(méi)有人去專業(yè)運(yùn)營(yíng)。很多初始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都是本著自己的興趣愛(ài)好去做的，最初都沒(méi)有特別地規(guī)劃架構(gòu)。

令電極沒(méi)有想到的是，公眾號(hào)一誕生就受到了粉絲追捧，文章發(fā)出去，轉(zhuǎn)載量、閱讀量都很大，粉絲直線上升。由于電極運(yùn)營(yíng)這個(gè)公眾號(hào)只是出于業(yè)余興趣，而且他還有自己的工作要做，所以當(dāng)他發(fā)現(xiàn)這個(gè)公眾號(hào)具有做大的潛力之后，便將運(yùn)營(yíng)工作轉(zhuǎn)交給了公司的文案策劃人員去負(fù)責(zé)。

在文案策劃人員接手此項(xiàng)工作之后，他們加強(qiáng)了與球友粉絲的互動(dòng)交流，并根據(jù)粉絲反映出來(lái)的需求逐漸增加了一些板塊上的設(shè)置。該公眾號(hào)當(dāng)前的主要板塊有技術(shù)提升、羽壇動(dòng)態(tài)、羽林秘籍、賽事前瞻、名師教學(xué)、器材秘籍、精彩十佳球、亮麗球場(chǎng)、商家贊助、各地業(yè)余賽事預(yù)告、場(chǎng)館推薦、教練推薦、羽球段子等板塊。板塊內(nèi)容主要來(lái)自于球迷投稿、約稿以及自運(yùn)營(yíng)論壇帖子等。

在該公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不到一年的時(shí)候，其粉絲數(shù)就已經(jīng)達(dá)到幾萬(wàn)人的規(guī)模，而粉絲經(jīng)常會(huì)詢問(wèn)是否可以購(gòu)買羽毛球服和羽毛球等相關(guān)產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始意識(shí)到應(yīng)該提供給粉絲高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)服裝和羽毛球等用品。

1.6.2 羽毛球公眾號(hào)催生唐盾品牌

在粉絲的期待下，電極帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)著手產(chǎn)品的研發(fā)，并將品牌定為TODO（中文品牌唐盾）。服裝英文品牌TODO，有“不再拖延，馬上運(yùn)動(dòng)”的引申積極含義。中文品牌名稱“唐盾”中的“唐”代表全球各地華人移民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，“盾”代表全球各地華人移民協(xié)會(huì)最堅(jiān)強(qiáng)的后盾?！癟ODO唐盾，源自海外移民，服務(wù)全球華人”，是TODO品牌的基調(diào)。

在羽毛球產(chǎn)品方面，由于羽毛球運(yùn)動(dòng)在加拿大非常流行，而且加拿大大部分地區(qū)地處嚴(yán)寒，加拿大本土的羽毛毛片堅(jiān)韌厚實(shí)，在飛行穩(wěn)定性和耐打性上都是上乘，所以他們選擇了加拿大一家本土的羽毛毛片廠作為合作對(duì)象。

在羽毛球運(yùn)動(dòng)服裝方面，由于北美的運(yùn)動(dòng)服裝品牌都是按照北美人的體型、喜好、習(xí)慣、尺碼來(lái)設(shè)計(jì)的，在很多版型細(xì)節(jié)上都不符合華人的身材和審美，于是電極團(tuán)隊(duì)針對(duì)華人的身材特點(diǎn)研發(fā)了真正適合華人身材及審美的運(yùn)動(dòng)服裝版型。因此，TODO品牌的國(guó)際化是面向全球各移民大國(guó)的華人圈子，做真正適合華人的運(yùn)動(dòng)品牌。TODO服裝在北美以及歐洲、澳洲華人球友圈子已經(jīng)建立了良好的口碑。

截至2016年5月，品牌網(wǎng)站www.todo.tm在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)滿兩年，而且其銷售的羽毛球等相關(guān)產(chǎn)品積累了良好的口碑。這兩年，該團(tuán)隊(duì)沒(méi)有投放任何額外的媒體廣告，而僅僅通過(guò)羽毛球這個(gè)公眾號(hào)做品牌宣傳推廣，年度營(yíng)業(yè)額達(dá)到了千萬(wàn)元級(jí)別。所以說(shuō)，微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值是非常巨大的。