1.6 50萬公眾號用戶，千萬級年收入

電極是秦王會社群的會員，也是羽毛球（微信公眾號：yu-mao-qiu）微信公眾號的運營者，這個公眾號目前的年營業(yè)額超過千萬元。

電極出生于1983年，是一位思維活躍的小伙。在微信公眾號開放認證之后，電極在半年時間里注冊收購了50多家公司，用這些公司資質認證了一千多個根詞公眾號。這些根詞公眾號涉及各個領域，包括運動愛好類、宗教類、文化藝術愛好類、文學類、健康養(yǎng)生類、親子教育類等。只要你能想到的品類，電極基本都涉及了，而且每個類別之下都認證了數十個根詞名稱。

秦剛運營的羽毛球微信公眾號在羽毛球領域排行第一。截至2016年，有超過50萬名鐵桿羽毛球粉絲關注該公眾號，而且還在以每天約1000人的速度穩(wěn)步增長。

1.6.1 電極定位細分興趣領域羽毛球公眾號

三年前，電極開始運營羽毛球微信公眾號。由于羽毛球運動是一項技術非常細膩、戰(zhàn)術也非常多的運動，所以技術提升類文章對于羽毛球業(yè)余愛好者來說非常實用。這就是電極對羽毛球微信公眾號的最初定位。當時，羽毛球這種細分興趣領域的微信公眾號幾乎沒有人去專業(yè)運營。很多初始運營公眾號的運營者都是本著自己的興趣愛好去做的，最初都沒有特別地規(guī)劃架構。

令電極沒有想到的是，公眾號一誕生就受到了粉絲追捧，文章發(fā)出去，轉載量、閱讀量都很大，粉絲直線上升。由于電極運營這個公眾號只是出于業(yè)余興趣，而且他還有自己的工作要做，所以當他發(fā)現這個公眾號具有做大的潛力之后，便將運營工作轉交給了公司的文案策劃人員去負責。

在文案策劃人員接手此項工作之后，他們加強了與球友粉絲的互動交流，并根據粉絲反映出來的需求逐漸增加了一些板塊上的設置。該公眾號當前的主要板塊有技術提升、羽壇動態(tài)、羽林秘籍、賽事前瞻、名師教學、器材秘籍、精彩十佳球、亮麗球場、商家贊助、各地業(yè)余賽事預告、場館推薦、教練推薦、羽球段子等板塊。板塊內容主要來自于球迷投稿、約稿以及自運營論壇帖子等。

在該公眾號運營不到一年的時候，其粉絲數就已經達到幾萬人的規(guī)模，而粉絲經常會詢問是否可以購買羽毛球服和羽毛球等相關產品。運營團隊開始意識到應該提供給粉絲高質量的運動服裝和羽毛球等用品。

1.6.2 羽毛球公眾號催生唐盾品牌

在粉絲的期待下，電極帶領團隊著手產品的研發(fā)，并將品牌定為TODO（中文品牌唐盾）。服裝英文品牌TODO，有“不再拖延，馬上運動”的引申積極含義。中文品牌名稱“唐盾”中的“唐”代表全球各地華人移民對產品品質的追求，“盾”代表全球各地華人移民協(xié)會最堅強的后盾。“TODO唐盾，源自海外移民，服務全球華人”，是TODO品牌的基調。

在羽毛球產品方面，由于羽毛球運動在加拿大非常流行，而且加拿大大部分地區(qū)地處嚴寒，加拿大本土的羽毛毛片堅韌厚實，在飛行穩(wěn)定性和耐打性上都是上乘，所以他們選擇了加拿大一家本土的羽毛毛片廠作為合作對象。

在羽毛球運動服裝方面，由于北美的運動服裝品牌都是按照北美人的體型、喜好、習慣、尺碼來設計的，在很多版型細節(jié)上都不符合華人的身材和審美，于是電極團隊針對華人的身材特點研發(fā)了真正適合華人身材及審美的運動服裝版型。因此，TODO品牌的國際化是面向全球各移民大國的華人圈子，做真正適合華人的運動品牌。TODO服裝在北美以及歐洲、澳洲華人球友圈子已經建立了良好的口碑。

截至2016年5月，品牌網站www.todo.tm在國內運營已經滿兩年，而且其銷售的羽毛球等相關產品積累了良好的口碑。這兩年，該團隊沒有投放任何額外的媒體廣告，而僅僅通過羽毛球這個公眾號做品牌宣傳推廣，年度營業(yè)額達到了千萬元級別。所以說，微信公眾號的商業(yè)價值是非常巨大的。