1.6 50萬公眾號用戶，千萬級年收入

電極是秦王會社群的會員，也是羽毛球（微信公眾號：yu-mao-qiu）微信公眾號的運(yùn)營者，這個(gè)公眾號目前的年?duì)I業(yè)額超過千萬元。

電極出生于1983年，是一位思維活躍的小伙。在微信公眾號開放認(rèn)證之后，電極在半年時(shí)間里注冊收購了50多家公司，用這些公司資質(zhì)認(rèn)證了一千多個(gè)根詞公眾號。這些根詞公眾號涉及各個(gè)領(lǐng)域，包括運(yùn)動愛好類、宗教類、文化藝術(shù)愛好類、文學(xué)類、健康養(yǎng)生類、親子教育類等。只要你能想到的品類，電極基本都涉及了，而且每個(gè)類別之下都認(rèn)證了數(shù)十個(gè)根詞名稱。

秦剛運(yùn)營的羽毛球微信公眾號在羽毛球領(lǐng)域排行第一。截至2016年，有超過50萬名鐵桿羽毛球粉絲關(guān)注該公眾號，而且還在以每天約1000人的速度穩(wěn)步增長。

1.6.1 電極定位細(xì)分興趣領(lǐng)域羽毛球公眾號

三年前，電極開始運(yùn)營羽毛球微信公眾號。由于羽毛球運(yùn)動是一項(xiàng)技術(shù)非常細(xì)膩、戰(zhàn)術(shù)也非常多的運(yùn)動，所以技術(shù)提升類文章對于羽毛球業(yè)余愛好者來說非常實(shí)用。這就是電極對羽毛球微信公眾號的最初定位。當(dāng)時(shí)，羽毛球這種細(xì)分興趣領(lǐng)域的微信公眾號幾乎沒有人去專業(yè)運(yùn)營。很多初始運(yùn)營公眾號的運(yùn)營者都是本著自己的興趣愛好去做的，最初都沒有特別地規(guī)劃架構(gòu)。

令電極沒有想到的是，公眾號一誕生就受到了粉絲追捧，文章發(fā)出去，轉(zhuǎn)載量、閱讀量都很大，粉絲直線上升。由于電極運(yùn)營這個(gè)公眾號只是出于業(yè)余興趣，而且他還有自己的工作要做，所以當(dāng)他發(fā)現(xiàn)這個(gè)公眾號具有做大的潛力之后，便將運(yùn)營工作轉(zhuǎn)交給了公司的文案策劃人員去負(fù)責(zé)。

在文案策劃人員接手此項(xiàng)工作之后，他們加強(qiáng)了與球友粉絲的互動交流，并根據(jù)粉絲反映出來的需求逐漸增加了一些板塊上的設(shè)置。該公眾號當(dāng)前的主要板塊有技術(shù)提升、羽壇動態(tài)、羽林秘籍、賽事前瞻、名師教學(xué)、器材秘籍、精彩十佳球、亮麗球場、商家贊助、各地業(yè)余賽事預(yù)告、場館推薦、教練推薦、羽球段子等板塊。板塊內(nèi)容主要來自于球迷投稿、約稿以及自運(yùn)營論壇帖子等。

在該公眾號運(yùn)營不到一年的時(shí)候，其粉絲數(shù)就已經(jīng)達(dá)到幾萬人的規(guī)模，而粉絲經(jīng)常會詢問是否可以購買羽毛球服和羽毛球等相關(guān)產(chǎn)品。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開始意識到應(yīng)該提供給粉絲高質(zhì)量的運(yùn)動服裝和羽毛球等用品。

1.6.2 羽毛球公眾號催生唐盾品牌

在粉絲的期待下，電極帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)著手產(chǎn)品的研發(fā)，并將品牌定為TODO（中文品牌唐盾）。服裝英文品牌TODO，有“不再拖延，馬上運(yùn)動”的引申積極含義。中文品牌名稱“唐盾”中的“唐”代表全球各地華人移民對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，“盾”代表全球各地華人移民協(xié)會最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。“TODO唐盾，源自海外移民，服務(wù)全球華人”，是TODO品牌的基調(diào)。

在羽毛球產(chǎn)品方面，由于羽毛球運(yùn)動在加拿大非常流行，而且加拿大大部分地區(qū)地處嚴(yán)寒，加拿大本土的羽毛毛片堅(jiān)韌厚實(shí)，在飛行穩(wěn)定性和耐打性上都是上乘，所以他們選擇了加拿大一家本土的羽毛毛片廠作為合作對象。

在羽毛球運(yùn)動服裝方面，由于北美的運(yùn)動服裝品牌都是按照北美人的體型、喜好、習(xí)慣、尺碼來設(shè)計(jì)的，在很多版型細(xì)節(jié)上都不符合華人的身材和審美，于是電極團(tuán)隊(duì)針對華人的身材特點(diǎn)研發(fā)了真正適合華人身材及審美的運(yùn)動服裝版型。因此，TODO品牌的國際化是面向全球各移民大國的華人圈子，做真正適合華人的運(yùn)動品牌。TODO服裝在北美以及歐洲、澳洲華人球友圈子已經(jīng)建立了良好的口碑。

截至2016年5月，品牌網(wǎng)站www.todo.tm在國內(nèi)運(yùn)營已經(jīng)滿兩年，而且其銷售的羽毛球等相關(guān)產(chǎn)品積累了良好的口碑。這兩年，該團(tuán)隊(duì)沒有投放任何額外的媒體廣告，而僅僅通過羽毛球這個(gè)公眾號做品牌宣傳推廣，年度營業(yè)額達(dá)到了千萬元級別。所以說，微信公眾號的商業(yè)價(jià)值是非常巨大的。