2 廣告文案發展史

廣告發展史

廣告活動歷史悠久，發端于人類早期文明的商業活動。在公元前3000—前2000年，古巴比倫商人雇傭“叫喊人”來替自己傳播銷售信息。這種通過直接吆喝來做廣告的“叫喊人”在古埃及、古希臘等文明古國都很常見，他們算是最早的“廣告人”。

隨著文字與書寫材料的出現，人類進入了手寫廣告時代。商人通過手寫廣告來吸引客戶，這種宣傳手段在今天的集市小攤依然流行。印刷術的發明把人類帶入了印刷廣告時代。人們開始講究字體與文字大小，并且借助圖畫來輔助宣傳，版面編排意識已經嶄露頭角。不過，這時候的廣告依然很粗陋，遠不如現代廣告那么吸引人。

1610年，英國出現了世界上最早的廣告代理店，主要業務是代理銷售報紙的廣告版面。

1869年，美國費城成立了艾耶父子廣告公司，該公司在1890年開始公布版面價格并向客戶收取傭金。故而艾耶父子廣告公司被視為現代廣告公司的先驅。

由此可見，廣告宣傳活動誕生得很早，但“廣告文案”的概念很晚才出現。概念是在近代才出現的，與工業文明的發展進程掛鉤。

美國廣告史學家把公元1880年視為美國廣告文案撰稿人的誕生之年，因為當時有位叫鮑爾斯的人專門為大貨棧百貨公司撰寫廣告。他是美國第一位專業廣告文案撰稿人，對后來的廣告文案行業產生了深遠的影響。

我國廣告文案學的發展史

廣告行業直到近代才產生，我國對廣告的研究雖然滯后于歐美，但也不算太晚。1919年，徐寶璜先生在《新聞學》里設有“新聞紙之廣告”一章，后來戈公振先生在《中國報學史》里用了一節內容講“廣告”。1931年，蘇上達先生在《廣告學概論》中對“廣告標題”做出了比較詳盡的論述。我國廣告學論著直到1979年才開始大量涉及廣告文案寫作知識，不過“廣告文案”的概念依然沒有形成。

1981年，唐忠樸先生與賈斌先生合著的《實用廣告學》中提出了包含文字和圖片設計的“廣告稿”的概念。1985年，傅漢章先生與鄺鐵軍先生合著的《廣告學》中提到了“廣告文”的概念。我國第一部關于廣告文案寫作的專業著作是李宏偉先生與張秉忠先生合寫的，但他們使用的概念是“廣告文稿”而非“廣告文案”。

國內最早使用“廣告文案”概念是在1991年左右，中國友誼出版公司的《現代廣告學名著叢書》中使用了“廣告文案”的術語，此后這個概念逐漸被學術界和商界廣泛使用。

新手模擬練習

美孚石油決定推銷一款新的汽車潤滑油，并打算在廣告文案中加入愛情元素和對生命的思考。最好能將兩者結合起來，并與汽車潤滑油扯上關系，但萬萬不可生拉硬拽。

請在下面的橫線上寫出你想到的第一個文案創意，然后在互聯網上搜索并摘錄客戶實際采用的廣告文案，對比一下自己的思路跟資深廣告文案專家的區別在哪里。

你想到的第一個廣告文案創意是：

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“文案教父”鮑勃·利文森給美孚汽車潤滑油設計的廣告文案是：

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請思考

不同產品的廣告文案有著一目了然的差異，但同一款產品的廣告文案就可以千篇一律嗎？