前言

PREFACE

編寫背景

微信自2011年橫空出世，并逐漸成為移動互聯網時代最主流的社交媒體之一。隨著微信公眾平臺、微信支付、微信城市服務等功能的推出，微信已經滲透到人們生活和工作中的點點滴滴，這也讓微信從一個溝通工具升級成了一個生態圈。

現在，人們利用微信朋友圈來售賣產品，獲得回報；利用微信訂閱號來傳播理念、推廣品牌；利用微信服務號來提供服務，吸引用戶……毫無疑問，微信運營已經成為互聯網+時代政府機構和企業贏得市場先機的必要手段。

當我們打開招聘網站，搜索“微信”的時候，各種微信編輯、微信運營、微信開發等相關職位眾多，但是在三四年前根本就沒有這些崗位。正是由于時代這樣瞬息萬變，導致很多新媒體圖書一出版就跟不上時代的發展。同樣，很多高校使用的教材離實戰總還差一點火候，但企業對新媒體人才的需求越來越大，所以高校迫切需要一套比較系統、實戰技能又很強的新媒體專業學習叢書。

本書特色

1.體系完善

本書既講述了個人微信號的實操技巧，也講述了微信公眾號的運營實戰，不論學生未來專業方向如何，本書對個人的能力培養和專業性的加強都有非常大的益處。

2.實操性強

很多微信運營的教材側重新概念、新理論介紹，知識體系很完備，但大部分作者是高校教師，相比企業一線新媒體實戰人才來說，編寫的書往往缺乏新媒體實操細節。本書旨在培養應用型人才，本書作者具有在企業工作中積累的大量的微信操盤經驗，故本書在理論介紹的基礎上更側重實戰性。

3.注重思考

微信運營非常需要思維的靈活，本書精心設計大量“課堂討論”，旨在引導學生主動思考，發揮主觀能動性。本書最后一章更是用大量具體的案例分析，幫助學生學會用完備的分析框架隨時學習各類公眾號的優點，集各家之所長。這是一個變化很快的行業，需要從業者保持旺盛的求知欲，具備迅速吸收新知識的能力。

教學建議

本書可作為本科及高職高專院校微信營銷與運營課程的教材，本書建議學時為32～48學時，建議課堂教學之外多進行實戰訓練，提高學生的實踐動手能力。

編者情況

本書由秋葉團隊營銷總監秦陽完成。本書在編寫過程中，得到諸多朋友幫助，在此深表謝意。

編者

2016年9月