內容提要

本書共分7章。第1章重點介紹了微信營銷的概念、價值和特征，引導讀者全面認識微信營銷；第2章介紹了微信個人號的運營技巧和手法；第3章重點介紹了微信公眾號的基礎操作，包括申請適合自己的公眾平臺類型并進行基本設置；第4章介紹了微信運營的規劃策略以及落實公眾號的定位、內容等；第5章介紹了微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰的經驗和方法，并簡要介紹了微信運營的整個框架體系；第6章介紹了輔助微信運營的常用工具和網站；第7章是典型案例分析，選取了中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習微信營銷與運營的方法。

本書適用于企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的微信營銷課程的教學用書。