第一章 緒論

第一節 研究背景與意義

一 研究背景

消費是人們日常的基本活動，然而，比消費本身更為重要的是消費文化?！拔幕粦且粋€抽象的普遍概念，而應該是活生生的生活經驗?！?img alt="武寅：《在“現代社會生活方式的文化根源”國際研討會上的致辭》，載蕭俊明主編《現代社會生活方式的文化根源》，社會科學文獻出版社，2013，第1頁。" class="qqreader-footnote" src="https://epubservercos.yuewen.com/56F797/11228676104596406/epubprivate/OEBPS/Images/note.png?sign=1756751319-YCN7wNDa3ixPjek0x8m2SrKBg8xEPTq0-0-c27826a83757dc1d5b97c3dc3586b1e4">消費文化亦是如此。消費文化的特征、內涵、意義和價值總是通過特定時空的消費活動表現出來的，這種特定時空將消費文化具體化，而只有在具體的文化中，我們才能深切感受和把握其自身的緣起與展開、脈絡與演進。也只有將抽象上升到具體，對消費文化進行辯證的認識，我們才能做到從特定時空中把握消費文化，從消費文化中把握特定時空。德國思想家海涅曾說：每一個時代都有它的重大課題，解決了它就把人類社會向前推進一步。那么，21世紀人類將面臨哪些重大課題？諾貝爾經濟學獎獲得者斯蒂格利茨似乎給了我們一些啟示，他說：“中國的城市化與美國的高科技發展將是影響21世紀人類社會發展進程的兩件大事。”而后他又進一步指明：“21世紀的中國面臨三大挑戰，居于首位的就是城市化進程?！?img alt="李培林：《當代中國城市化及其影響》，社會科學文獻出版社，2013，第2頁。" class="qqreader-footnote" src="https://epubservercos.yuewen.com/56F797/11228676104596406/epubprivate/OEBPS/Images/note.png?sign=1756751319-YCN7wNDa3ixPjek0x8m2SrKBg8xEPTq0-0-c27826a83757dc1d5b97c3dc3586b1e4">

“把世界看成一個過程的集合體”這一辯證法的基本思想要求我們將消費文化看成一個嬗變的歷史過程。而尋找消費文化嬗變的動力、軌跡、道路及方向則體現了對其研究的現實考量。從世界主要國家發展的經驗事實來看，消費文化變遷與時空變換之間的互動關系線索十分清晰。從西方來看，工業革命及技術的不斷革新推動著城市化的歷史進程滾滾向前，隨著城市化進程在深度和廣度上的變化，社會發展也似乎可以被分為前現代、現代及后現代，而消費文化也在從節儉到享樂之后又走進了崇尚個性審美的歷史時期。中國消費文化的變遷亦符合這一規律。從中國來看，城鎮化影響生產方式和生活方式的革新進而引起消費文化的變遷。與西方不同的是，中國的城鎮化是一個未完成的過程，在這個正在持續發展的城鎮化過程中，其與工業化、信息化、智能化、金融化以及生態化的深層互動都深刻影響著人們的消費行為及消費文化。

消費一方面是一種經濟現象，它可以推動社會經濟發展、促成社會進步；另一方面消費又是一種文化現象，它體現著每個歷史時期和社會條件下的文化本質，每個時空下的消費行為其實就是這個時空中文化價值的特殊表現。中國消費文化的變遷和城鎮化進程分不開，伴隨著中國城鎮化進程的不斷推進，中國的經濟、社會都隨之發生巨大變化，特別是在消費領域，不僅人們的消費總量持續增長、消費資料不斷增多、消費結構逐步升級，更為關鍵的是，人們的消費觀念、消費方式、消費風格也在極速地變化著。居民的消費活動不僅是人們日常生存、發展所必須進行的基本實踐活動，而且其意義已經遠遠超出了生存和生活的需要。消費已經成為人們日常生活的重要活動，消費空間成為人們生活空間的重要組成部分，消費時間則成為人們工余時間中不可或缺的重要構成要素。消費行為所體現的文化意蘊是一個逐步變遷的歷史過程，在這場變革中，城鎮化發揮的作用更為清晰、更為深透，同時也更為復雜。城鎮化與消費文化變遷之間的歷史關系、互動機制、現實關聯與未來走向賦予消費文化研究全新的視角。

二 研究意義

1．理論意義

從早期社會學奠基者馬克思、凡勃倫到西美爾、默頓，以及當代后現代主義社會學家布爾迪厄、鮑德里亞和費瑟斯通等人，他們都關注過消費文化問題，但本書的研究角度和出發點與之前的研究有所不同。本書從“城鎮化對消費文化變遷會產生影響”這一基本研究假設出發，通過揭示城鎮化與消費文化變遷的歷史關系、互動機制、現實關聯與未來走向來展開整個研究，旨在說明本書的核心觀點“城鎮化通過生產方式、生活方式兩個中介影響消費文化這一總體性存在，通過回顧歷史、梳理現實，提出未來城鎮化可以通過生產生態化和生活生態化兩個方面來引導消費文化健康發展”。因此，本書在研究視角和觀點上具有一定的意義。

2．現實意義

種種跡象表明，中國的消費文化正處在一個較為活躍的變遷時期，中國當下的消費文化較之傳統消費文化有較大程度的改變，這種改變中既有體現積極意義的歷史性進步，也有較之于社會主義消費文化本質而言的異化成分。在這種消費文化多元重塑的歷史進程中，城鎮化的作用越來越清晰。城鎮化不僅是當前經濟持續增長、發展方式升級、社會轉型的重要路徑，也是黨和國家實現中華民族偉大復興的重要載體，同時，其還是促使消費文化歷史變遷的重要推動力，因而也就成為未來建構健康消費文化的重要切入點之一。從城鎮化的視角來看待消費文化的變遷，以及討論二者的互動機制及規律，對我們更好地進行城鎮化建設以及消費文化轉型有著現實的意義與價值。