1.5　包裝設計的目標

1.5.1　目標消費者

消費者購買決策的文化價值與信仰所產生的影響力不可小覷：潮流、趨勢、健康、時尚、藝術、年齡、升遷和種族等，都通過包裝設計的操作而在商場內展現。社會價值的投射也成為許多包裝設計所設定的特定目標，而其他設計所傳達的價值是符合更廣大的消費民眾的。在有些品牌或包裝設計的例子中，我們發現它們是以感知價值來鎖定特殊的消費者。如圖1-16所示。

設計闡述：Gower Cottage Brownies是一家專門生產自制健康蛋糕和巧克力的產品品牌，它們的市場目標主要瞄準企業禮品市場和那些擁有可支配收入的專業人士。設計師Kutchibok充分挖掘了該品牌的深刻內涵，使用質樸的包裝視覺語言，傳達精致手工烘焙的產品制作理念。

1.5.2　設計目標

包裝設計的目標是建立在相關營銷背景與品牌策略的目標上。營銷人員或制造商如果能提供包裝設計詳細具體的信息與精確要點，則會是最理想的狀況。比如通過下面一些問題可更多了解包裝設計的需求。

誰是顧客？

產品將會在何種環境下競爭？

產品將會被設定為何種價位？

生產成本是多少？

從設計到上市的預定進度？

有哪些經銷方法？

產品定位決定了該產品在零售商場中的位置，并提供設計的基礎方向。當營銷因素被界定后，包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決于目標的設定，如新產品的開發、既有品牌的系列發展，或品牌、產品或服務的重新定位等目標。如圖1-17所示。

設計闡述：Exportowe是銷往歐洲許多城鎮的一個啤酒品牌，定位是反映品牌的歷史，在標簽設計上，既有歐洲啤酒的情結，也能體現品牌的百年歷史，19世紀70年代的標簽設計被改變了，但試圖保持18世紀和19世紀的復古風格，而不是克隆現有產品的傳統形象。

一般來說，包裝設計的目標針對的是特定產品或品牌。因此產品包裝設計可能依據：

①強調產品的特殊屬性。

②加強產品的美觀與價值。

③ 維持品牌系列商品的統一性。

④ 增加產品種類與系列商品之間的差異性。

⑤ 發展符合產品類別的特殊包裝造型。

⑥ 使用新材料并發展可以降低成本、環保或加強機能的創新結構。

理想的包裝設計應該定期做評估，才能跟得上不停變化的市場需求。雖然度量、指標或其他測量方法的使用很難準確判斷特定包裝設計的價值，但營銷人員會通過收集消費者反映并進行分析比較，來重新進行評估。這些方法會幫助營銷人員決定包裝設計是否達成預期的目標。然而我們不能將最后銷售成敗完全歸咎于產品的包裝設計上，許多變數來自于顧客的消費行為。

在迎合消費品牌的市場目標時，產品開發人員、產品制造廠商、包裝材料制造廠商、包裝工程師、營銷人員及包裝設計師，最終都成了包裝設計成敗的關鍵因素。如圖1-18所示。