1.3　包裝的效能

包裝的效能就是指對于包裝物的作用和效應。大體可分為保護效能、便利效能、美化效能、促銷效能、衛生效能和綠色效能。

1.3.1　包裝的保護效能

保護效能是包裝最基本的效能，所有的產品都離不開固態、液態、粉末、膏狀等物理形態。從質地上講，有的堅硬，有的松軟；有的輕，有的重；有的結實，有的松脆。每一件商品，要經多次流通，才能走進商場或其他場所，最終到消費者手中，這期間，需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌等因素，都會威脅到商品的安全。因此，作為一個設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流通過程中的安全。優秀的包裝要有好的造型、結構設計，要合理用料，便于運輸、保管、使用和攜帶，利于回收處理和環境保護。因此，在進行包裝設計時要綜合考慮包裝的結構、材料等多方面的因素，并把包裝的保護效能放在首位。

在考慮包裝的保護效能的時候，設計師要結合產品自身的特點綜合考慮材料和包裝方式，如使用海綿、發泡材料、紙屑等填充物來達到固定產品的作用。為了防潮、密封，也可以采用封蠟的方法。如圖1-9所示。

設計闡述：這是一個有魅力的折紙飛機模型硬紙板包裝設計項目，美國密歇根州一家設計公司推出的這個名為Turbo Flyer的渦輪飛機設計的經典包裝，不僅可以完美地保護好產品的組織結構，也展示了包裝內容物的具體形態，具有操作上的指導性。

1.3.2　包裝的便利效能

所謂便利效能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以人為本，站在消費者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的距離，增加消費者的購買欲和對商品的信任度，也促進消費者與企業之間的溝通。

口渴了，只要輕輕拉一拉蓋,各種口味的飲料便可往口里送。但這些可隨身攜帶、隨處購得的罐裝飲品所裝上的拉蓋，卻是一項了不起的發明。 要知道,大部分罐裝飲品如汽水、啤酒等，都注滿二氧化碳，因此鋁罐要承受的壓力極大，每6.5平方厘米約需50公斤的力度，才能把拉蓋開啟。制造拉蓋其中一大難處，正是在于如何令使用者(無論他多么柔弱)輕易地把拉蓋開啟。 鋁罐拉蓋的歷史至今已有半個多世紀，發明者是已故的美國俄亥俄州工程師弗拉澤。但在弗拉澤研制鋁罐拉蓋前的數十年內，很多工程師已努力嘗試研制，均告失敗，主要問題在于如何令拉蓋和鋁罐連結在一起，接口又不會脆弱得在開啟時折斷。后來，弗拉澤終于想出一個既簡單又經濟的解決辦法：①利用罐頂凸起的部分充當鉚釘；②把附近位置磨薄至少是原厚度的一半；③ 塑造凹凸坑紋；④ 連上拉蓋。因此拉蓋只需1.5公斤的力度便可開啟，罐內的二氧化碳也隨著開始往外流泄。如圖1-10所示。

設計闡述：百威啤酒1876年開始釀造，為美國著名的啤酒品牌。最近，其包裝進行了新的改變。百威最大的改進來自于其領結式的商品品牌識別的強化，以及大部分的藍色系的去除，包裝以紅、白色調為主，使其在品牌形象策略上感覺到更加的有效和統一。新包裝由英國的 JKR 公司設計。

1.3.3　包裝的美化效能

人靠衣裝，佛靠金裝。裝飾美化是人類文化生活的一種需要，裝飾符號具有人類文化的重要特征和標記，它的寓意和象征性往往大于應用性。產品的裝飾美化要使包裝與物品成為和諧統一的整體，以便豐富藝術形象，擴大藝術表現力，加強審美效果，并提高其功能性、經濟價值和社會效益。

當今市場競爭異常激烈，包裝設計越來越顯示出其獨特的美化產品的優勢。商品只有經過精心的裝飾、美化，才能提高自身價值，勾起消費者的好奇心，并促進他們實現購買。如圖1-11所示。

設計闡述：品牌決定采取一種革命性的方法，重新設計，使得品牌有一個年輕的外觀，插畫風格、排版和包裝都給人一種年輕的感覺，新鮮水果的3D視覺抓住了消費者的注意力，視覺沖擊力更強。

“貨賣一張皮”形象地說明了包裝設計與商品價值之間的關系，但這并不意味著商家可以只在意包裝而忽略質量、品質等方面。良好的包裝可以促進產品的附加價值，提升企業的形象和在公眾中的信任度。

1.3.4　包裝的促銷效能

以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產品自身質量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。 因為，在各種超市與自選賣場里，直接面向消費者的是產品自身的包裝。好的包裝在沒有服務員推薦和介紹的貨架上能顯示出獨特的生命力，它能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促銷的目的。

商品是以類別進行擺放的，在同類別中如何讓自己的商品脫穎而出，包裝設計的新穎性、獨特性、色彩的感染力等都是表現的重點。大家都有這樣的經歷，當去超市購買所需的商品時，實際購買的數量往往會大大超出計劃，原因有兩個方面，一方面是原本需要但忘記列在購物清單里；另一方面則是隨機的購買。當你推著購物車穿梭在貨架里時，眼睛通常會有意外的發現，往往是被新奇的包裝所吸引駐足，甚至非常感性地將它放進購物車并最終付款購買。這個過程就是典型的包裝促銷效能的體現。如圖1-12所示。

設計闡述：The Barbers是一個理發店紳士梳理品牌，一個典型的小瓶結合胡子形象設計的帽子代表了該產品適用的范圍，該品牌標志的設計代表了該品牌一貫傳承的口號：每一個真正的紳士都應該讓女士優先。

1.3.5　包裝的衛生效能

衛生安全效能主要是指包裝產品（如食品、化妝品等）應能保證商品完全安全衛生，即符合衛生法規。它主要包括兩方面的內容：一是能有效隔絕各種不衛生因素的污染；二是本身不會帶來不衛生的有害物質，因此對包裝材料所含有害物質的含量有嚴格的限制。另外，包裝容器在使用中應該是安全的，不應導致對人體的傷害。

做好商品包裝的衛生，一是要對產品本身進行防腐、防變質處理；二是包裝的科學化，采用新材料新技術改進落后包裝，最大限度地延長商品的儲存時間。比如，中國的南北方氣候差異大，北方的氣候干燥，南方則空氣潮濕。有些商品會隨著濕度和溫度的變化而改變，尤其是在濕度變化較大的情況下，食品會發生腐爛變質。這就要求生產廠家要對產品本身做好科學的防腐技術處理，設計者也要在包裝材料的選擇及結構設計上做最優化。在溫度突變的情況下，商品包裝會產生熱脹冷縮導致商品和包裝容器的變形、開裂和破損等，所以在設計上要考慮材料的透氣性和保溫性等因素。如圖1-13所示。

設計闡述：新鮮獨特，設計在包裝上給消費者一種特殊的感覺。面包袋采取不同的設計方法，傳達南非藝術以及工藝感，每個面包袋的設計采用特定面包的形象和圖標。純色面包袋使貨架有更大的視覺沖擊力。讓消費者看到產品的新鮮度可以放心購買。

1.3.6　包裝的綠色效能

包裝的綠色效能主要是指包裝中的綠色效率和性能，即包裝保護生態環境的效率，提高包裝生態環境的協調性，減輕包裝對環境產生的負荷與沖擊的能力。

具體來說，就是節省材料、減少廢棄物、節省資源和能源；易于回收利用和再循環，包裝材料能自行分解，不污染環境，不造成公害等。如圖1-14所示。

設計闡述：包裝設計師不得不面對的一個問題是，他們的設計作品的成品最后都要被扔進垃圾桶里面。因此設計師每次都要問自己，至少在他們還在做設計的時候，怎么改變現有的這個問題。如今，Simon Laliberte設計的這款可以持續利用的環保作品為我們提供了一個有趣的答案。