1.2　包裝的類別

包裝是沉默的商品推銷員。商品種類繁多，形態各異、五花八門，其功能作用、外觀內容也各有千秋。所謂內容決定形式，包裝也不例外。包裝分類如下。

1.2.1　按包裝的產品分類

按所包裝的產品內容，可分為：日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫藥類、文體類、工藝品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產類等。如圖1-2所示。

設計闡述：這是設計師為一個曲奇餅干所做的外包裝設計，以插圖圖案為重點設計元素，包裝袋上的每一個字符都能給消費者帶來突出的感官印象。

1.2.2　按包裝的材質分類

不同的商品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同，按包裝材料可分為：紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。如圖1-3所示。

設計闡述：L'Artisan Perfumeur品牌系列現代包裝設計，想法是創建一個芬芳的唇膏，使用特定的天然成分使得大腦內有不同的反應。使用專門的成分配合透氣布袋和透明玻璃瓶，為各有所需的消費者創建了四個不同的氣味，打造了系列的新的現代包裝設計。

1.2.3　按包裝的用途分類

按包裝的用途，可分為銷售包裝、儲運包裝和軍需品包裝。

（1）銷售包裝

銷售包裝又稱商業包裝，可分為內銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設計時，要有一個準確的定位（關于銷售包裝的定位，在后面有詳細介紹），要符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現商品性。如圖1-4所示。

設計闡述：“Krampus游行”是巴伐利亞地區和阿爾卑斯山其他一些地區的傳統活動，每年12月前后舉行。Krampus是圣誕老人的原型——圣人尼古拉斯的助手，在當地的傳說中，他肩背一個裝著禮物的大袋子，手拿一根棍子，好孩子可以收到他的禮物，頑皮的孩子則會被棍子敲打。這個是設計師Swink利用節日主題元素創作的禮物包裝形象設計促銷裝。

（2）儲運包裝

儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產品的搬運與計數。在設計時，并不是重點，只要注明產品的數量、發貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。如圖1-5所示。

設計闡述：設計師Ferdi Fikri奇思妙想，為可口可樂的瓶裝搬運工作設計了一個概念集裝箱。他的這個集裝搬運箱的設計基于可口可樂的品牌承諾理念，就是要在這個同質化產品的視覺繁雜時代創造一個視覺沖擊力的品牌形象物品。比如零概念，大紅的品牌顏色，白色、深灰色和淺灰色等。這個未來的集裝搬運箱集中表達了設計師對于環境保護友好節約堆放和儲存的理想模式，但是其流線型的設計創新理念得到了高度的稱贊。

（3）軍需品包裝

軍需品的包裝，也可以說是特殊用品包裝，由于在設計時很少遇到，所以在這里也不作詳細介紹。

1.2.4　按包裝的形狀分類

按包裝的形狀，可分為個包裝、中包裝和大包裝。

（1）個包裝

個包裝也稱內包裝或小包裝，它是與產品最親密接觸的包裝。它是產品走向市場的第一道保護層。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產品一起賣給消費者。因此設計時，更要體現商品性，以吸引消費者。如圖1-6所示。

設計闡述：這款設計精美、具有環保意識的獨特創新的包裝得益于設計概念的徹底執行，這個試用液體產品設計的樣品包裝就使用了顏色鮮艷的配比方案，讓人情不自禁會產生使用的欲望。為了提供物美價廉的化妝品給巴西的大眾消費者使用，創意團隊參與了產品的設計，通過各種環境的模擬和消費者習慣的市場調查，設計出了這款環保的化妝品包裝袋，它降低成本50%以上、減少70%的環境影響。

（2）中包裝

中包裝主要是為了增強對商品的保護、便于計數而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等。

（3）大包裝

大包裝也稱外包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全，且又便于裝卸與計數。大包裝的設計，相對個包裝也較簡單。一般在設計時，通常只標明產品的型號、規格、尺寸、顏色、數量、出廠日期等。再加上一些視覺符號，諸如小心輕放、防潮、防火、有毒等。

1.2.5　按包裝的工藝分類

按包裝工藝可分為：一般包裝、緩沖包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、噴霧包裝、壓縮包裝、充氣包裝、透氣包裝、阻氣包裝、保鮮包裝、冷凍包裝和兒童安全包裝等。如圖1-7所示。

設計闡述：雞蛋和各種面食的包裝設計，主要概念是盡可能多地展現產品本身，并給予一個優雅的包裝，獨特的外觀，且給使用者一種質量很好的印象。

1.2.6　按包裝的結構分類

按包裝結構形式，可分為：貼體包裝、泡罩包裝、熱收縮包裝、可攜帶包裝、托盤包裝、組合包裝等。如圖1-8所示。

設計闡述：它可以讓你在喧鬧的環境中保持安靜，爭取一個獨自享受的個人空間。這款獨特的耳機包裝作品受到活動玩具城堡的啟發，創建了一個獨特的箱體式抽拉拼裝方案。該款產品的包裝屬于手工制作的限量版，只分配給他們認為對這款產品最忠誠的客戶，使用激光雕刻可以鐫刻上客戶的名字。內置12個耳塞孔，每一個耳塞孔外觀設計都酷似一粒子彈。