第1章　包裝設(shè)計(jì)——概念界定

1.1　包裝的定義

包裝伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，如圖1-1所示。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”的旗號(hào)去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就像唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心中的形象一樣，而今，包裝已融合在各類(lèi)商品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過(guò)包裝才能成為商品進(jìn)入流通渠道。

設(shè)計(jì)闡述：來(lái)自設(shè)計(jì)師Eduardo del Fraile的一組挺有意思的牙刷和牙膏包裝設(shè)計(jì)，主打就是牙膏被擠出時(shí)那種白白胖胖、彎彎曲曲的造型……用在牙刷上，它成了牙刷的防滑手柄，而用在牙膏包裝上，又變成了主題圖案。

對(duì)于包裝的理解與定義，在不同的時(shí)期，不同的國(guó)家，對(duì)其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認(rèn)為，包裝就是以流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著各種自選超市與賣(mài)場(chǎng)的普及與發(fā)展，使包裝由原來(lái)的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售員的作用，人們對(duì)包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認(rèn)可。

我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 4122.1—1996《包裝術(shù)語(yǔ)　第1部分：基礎(chǔ)》中規(guī)定，包裝的定義是：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

美國(guó)對(duì)包裝的定義是：包裝是使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜鞑⑹┮约夹g(shù)，使其能使產(chǎn)品安全地到達(dá)目的地——在產(chǎn)品輸送過(guò)程的每一階段，無(wú)論遭遇到怎樣的外來(lái)影響皆能保護(hù)其內(nèi)容物，而不影響產(chǎn)品的價(jià)值。

英國(guó)對(duì)包裝的定義是：包裝是為貨物的儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷(xiāo)售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備行為。

日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格［JISZ1010（1951）］對(duì)包裝的定義：所謂包裝，是指在運(yùn)輸和保管物品時(shí)，為了保護(hù)其價(jià)值及原有狀態(tài)，使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜骱桶b技術(shù)包裹起來(lái)的狀態(tài)。

綜上所述，每個(gè)國(guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：

①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；

②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。

包裝是使產(chǎn)品從企業(yè)傳遞到消費(fèi)者的過(guò)程中保護(hù)其使用價(jià)值和價(jià)值的一個(gè)整體的系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程，它貫穿著多元的、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，需要有效地、正確地處理各設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系。包裝是商品不可或缺的組成部分，是商品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費(fèi)之間的紐帶，是與人們的生活息息相關(guān)的。