第1章　包裝設(shè)計——概念界定

1.1　包裝的定義

包裝伴隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，如圖1-1所示。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的有力武器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”的旗號去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就像唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來改變其在歌迷心中的形象一樣，而今，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進入流通渠道。

設(shè)計闡述：來自設(shè)計師Eduardo del Fraile的一組挺有意思的牙刷和牙膏包裝設(shè)計，主打就是牙膏被擠出時那種白白胖胖、彎彎曲曲的造型……用在牙刷上，它成了牙刷的防滑手柄，而用在牙膏包裝上，又變成了主題圖案。

對于包裝的理解與定義，在不同的時期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認為，包裝就是以流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時的操作活動。20世紀60年代以來，隨著各種自選超市與賣場的普及與發(fā)展，使包裝由原來的保護產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認可。

我國國家標準GB/T 4122.1—1996《包裝術(shù)語　第1部分：基礎(chǔ)》中規(guī)定，包裝的定義是：為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

美國對包裝的定義是：包裝是使用適當?shù)牟牧稀⑷萜鞑⑹┮约夹g(shù)，使其能使產(chǎn)品安全地到達目的地——在產(chǎn)品輸送過程的每一階段，無論遭遇到怎樣的外來影響皆能保護其內(nèi)容物，而不影響產(chǎn)品的價值。

英國對包裝的定義是：包裝是為貨物的儲存、運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學和技術(shù)上的準備行為。

日本工業(yè)標準規(guī)格［JISZ1010（1951）］對包裝的定義：所謂包裝，是指在運輸和保管物品時，為了保護其價值及原有狀態(tài)，使用適當?shù)牟牧稀⑷萜骱桶b技術(shù)包裹起來的狀態(tài)。

綜上所述，每個國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：

①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；

②關(guān)于實施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動。

包裝是使產(chǎn)品從企業(yè)傳遞到消費者的過程中保護其使用價值和價值的一個整體的系統(tǒng)設(shè)計工程，它貫穿著多元的、系統(tǒng)的設(shè)計構(gòu)成要素，需要有效地、正確地處理各設(shè)計要素之間的關(guān)系。包裝是商品不可或缺的組成部分，是商品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費之間的紐帶，是與人們的生活息息相關(guān)的。