前言

“正所謂人靠衣妝，產(chǎn)品則靠包裝”，在現(xiàn)代營銷中，這并不夸張。包裝設(shè)計是一種將產(chǎn)品信息與造型、結(jié)構(gòu)、色彩、圖形、排版及設(shè)計輔助元素做連結(jié)，為產(chǎn)品提供容納、保護(hù)、運輸、經(jīng)銷、識別與產(chǎn)品區(qū)分，最終以獨特的方式傳達(dá)商品特色或功能，因而達(dá)到產(chǎn)品的營銷目的。

包裝設(shè)計建立了產(chǎn)品類別的視覺效果，其他競爭者也以相似的外觀設(shè)計來參與競爭。色彩、文字編排風(fēng)格、人物、結(jié)構(gòu)及其他設(shè)計元素等，成了提供消費者抉擇產(chǎn)品類別的線索。不論是精打細(xì)算的消費者或是沖動購買的顧客，產(chǎn)品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素之一。如何采取有效的包裝設(shè)計使產(chǎn)品從所有競爭對手中脫穎而出，避免消費者混淆及影響消費者的購買決定成為企業(yè)品牌整合營銷計劃中非常重要的課題。

不同的時代，不同的需求，需要不同的商品包裝設(shè)計。當(dāng)今世界巨大的發(fā)展變化要求包裝設(shè)計者必須堅持創(chuàng)新設(shè)計、張揚(yáng)個性和魅力。在全新的消費模式和營銷方式背景下，為了和大家更好地共同探索包裝設(shè)計涉及的眾多課題，本書面向大眾消費市場，立足包裝的實際效用，以更加深入的探究和全方位的視角，通過9章對包裝設(shè)計進(jìn)行全面透徹的闡述。第1章包裝設(shè)計——概念界定，主要介紹了包裝設(shè)計的定義、類別、效能，以及如何傳達(dá)包裝設(shè)計以做好品牌建設(shè)。第2章包裝設(shè)計——發(fā)展與創(chuàng)新，主要介紹了包裝設(shè)計的發(fā)展歷程、影響因素以及包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。第3章包裝設(shè)計——計劃、生產(chǎn)，包括設(shè)計程序、利害關(guān)系以及生產(chǎn)過程，主要講述的是產(chǎn)品包裝營銷計劃的整個過程，過程的有效實施與包裝設(shè)計相關(guān)的消費、管理、設(shè)計、生產(chǎn)及服務(wù)人群所承擔(dān)的不同任務(wù)或發(fā)生的不同作用。第4章包裝設(shè)計——結(jié)構(gòu)與造型，主要闡述了包裝容器的造型、結(jié)構(gòu)、尺寸以及包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計所有遵循的重要原則。第5章包裝設(shè)計——結(jié)構(gòu)與材質(zhì)，重點講解了不同的包裝設(shè)計材質(zhì)所呈現(xiàn)的不同造型特點、運輸及保護(hù)功能、審美需求的滿足。第6章包裝設(shè)計——可持續(xù)設(shè)計，首先闡明的是可持續(xù)包裝設(shè)計概念，其次重點論述包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展以及包裝廢棄物的回收再利用，指出了產(chǎn)品包裝設(shè)計發(fā)展新趨勢，具有一定的前瞻性和創(chuàng)新性。第7章包裝設(shè)計——印刷工藝，主要講解了絲網(wǎng)印刷、激光印刷、平版印刷等常用的印刷工藝以及燙印、特種墨水、浮雕壓印、塑料的模內(nèi)貼標(biāo)等特殊印刷工藝。第8章包裝設(shè)計——構(gòu)成要素，從色彩、圖形、文字和版式設(shè)計四個最關(guān)鍵的方面著手，重點論述了色彩設(shè)計的原則及方法、圖形的分類與表現(xiàn)方法以及圖形的選擇、產(chǎn)品包裝中文字的類型及文字設(shè)計的原則、版面編排的設(shè)計原則與方法。第9章包裝設(shè)計——創(chuàng)新理念，首先介紹了交互式包裝設(shè)計的興起背景與類型，其次從視錯覺與包裝設(shè)計，與色彩、與圖形、與文字等各方面詳細(xì)介紹了視錯覺包裝設(shè)計。

書中觀點新穎，條理清晰，逐層深入，論述有據(jù)。本書的一大特點是為方便讀者更直觀地理解，選取了大量國內(nèi)外頂尖設(shè)計師和設(shè)計機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意十足的當(dāng)代包裝設(shè)計方案進(jìn)行展示，大量的圖片加上精辟的點評，具有很強(qiáng)的說服力和可讀性，使讀者能直接從中汲取靈感，釋放無限創(chuàng)造力。

本書讀者可包含：

1．從事包裝設(shè)計、制造、運營的企業(yè)工程技術(shù)人員；

2．從事產(chǎn)品品牌策劃宣傳、產(chǎn)品推廣、市場營銷等工作的人員；

3．想要進(jìn)入產(chǎn)品包裝等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)、從業(yè)人員；

4．從事包裝設(shè)計理論與方法學(xué)科研究的學(xué)者；

5．高等學(xué)校包裝工程類、機(jī)械設(shè)計類、食品輕工類、藝術(shù)設(shè)計類等相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生。

本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、朱芋錠、周美麗等為本書的編寫提供了很多幫助，在此表示深深的謝意。

由于作者水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。

編著者