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第8章 前塵夢影 (6)

  • 心與禪
  • 弘一法師
  • 3996字
  • 2013-08-03 03:15:44

周其 ,字淦卿。杭人。儀容秀雋,性憂郁。名其廬曰愛吾,意蓋以孤芳自憐乎??逃∩献谥芮?,朱文尤佳,細致周密,類其人也。

朱毓魁,字文叔。桐鄉人。通文學,精刻印,不加修飾,得渾厚之氣。

杜振瀛,字丹成。嵊人。別號郯道人,以地名也。善寫蘭,勁健中尤饒秀氣。間寫梅竹,亦有可觀。蓋其天資過人一等也。出其余力刻印,以渾古稱。

徐嘯濤,名葆玚。上虞人。知詩善畫,篆刻初師辛谷。壬子來杭,與西泠諸印人朝夕研求,知印以宗漢為正。因盡棄辛谷之學而學之。尤善白文,渾厚高古,得漢人神髓。

邱志貞,字梅白。諸暨人。性亢直,有奇癖,見書畫篆刻等,嘗戀不忍去。家中寄其用費,多以購古書畫碑帖之類。初學刻石,孤陋無師,不足以言印。歲壬子,就學武林,始與西泠諸印人相往來,又得西泠印社所藏自周秦以迄晚近諸名人印譜而卒讀之,學乃益進。書畫亦渾健,不失古法,但所作極鮮。

關仁本,字根心。杭人。性嗜美術,工刻印,旁款尤精。

戚純文,字繼棠。吳興人。性淳篤,多巧思,工書畫,尤嗜金石。遇有先人印譜,無不精心研究,故其所作之印古雅絕俗。

陳偉,錢塘人。原名家煜,字骨秋,別號骨道人。工篆刻,直追秦漢。以渾厚自持,不泥于章法。得老缶神髓。又善畫山水,蒼古老到,高出流輩。

翁镕生,字慕陶。杭人。性溫和,酷嗜美術??逃∈杪淙牍拧?

毛自明,字伯亮,一字亮伯,號耿中。安吉人。恂恂儒雅,力學不倦。工篆刻,所作印有漢人遺意。

徐志行,字拙夫。上虞人。性聰慧,嗜金石文字。善行楷,兼工篆刻。

經亨頤,字子淵,別號石禪。上虞人。作印有家學,書宗小爨,因又號爨盒。

堵福詵,字申甫,又號屹山。會稽人。工畫,喜作印。

張金明,字礪成,號侶塵。長興人。性嗜古,收藏古書畫甚富。又喜篆刻。甲寅冬,樂石社起,遂入社治印。

費硯,字劍石,號龍丁。華亭人。精于金石書畫之學。夫人李氏,亦工詩,善篆刻。

胡宗成,字夢莊,號止安。紹興人。工文辭,喜金石之學。搜藏漢魏六朝碑版及唐人墓志,精拓甚富。好奕棋,能書八分,刻印以秦漢為宗。嘗與二三同志,創立臧社,推為社長。

王世,字匊昆,號菊悃。禹航西鄉人,僑寓武林,喜探數理,兼有金石癖。

周承德,字佚生。海寧人。工文辭,博學好古,書法宗六朝。上窺漢隸,力學不倦,以其余暇,戲弄鐵筆,所作印章,均有秦漢六朝神韻。

柳棄疾,字亞子,吳江人。少無鄉曲之譽,而猖狂喜大言。十年結客,始愿莫酬,則杜門削轍。左對孺人,右弄孺子,自謂有終焉之志矣,顧復時時作近游。四年夏,泛舟西泠,遇故人李息霜,方創樂石社。邀之,則敬謝曰:“仆少懵于藝事,金石刻劃之學,誠有所未能,可奈何?!崩钭釉唬骸盁o傷也耳?!币驓g然從焉。昔齊王好竽,而南郭先生不能竽,乃濫廁眾客之間;毛遂謂十九人曰,公等碌碌,所謂因人成事者也。蓋于古有之,是以謝客難矣。

張一鳴,字心蕪。桐鄉人。杭爽倜儻,有淳于東方之風,一語出,令人頤解。嘗奔走國事,從燕市酒徒游。既失意,歸為湖上寓公。益以詩酒自放,佯狂落魄,聞者悲之。初為南社社友,繼入樂石社。

姚光,字石子。金山人。年少媚學,恂恂有儒者風。長身玉立,意態灑然也。早歲入南社,從海內諸賢豪,上下其議論。繼乃創國學商兌會于金山之留溪,聲名益盛。四年夏五,結伴游武林,復為樂石社社友。

附:徐渭仁,字善揚。上虞人。自幼好學甚篤,以家貧中道而止。年二十,傭于武林師范學舍。執役之暇,輒手一卷,吟諷不輟。以貧故,無資購書,則拾字簏之棄本讀之。又以余暇,為樂石社拓印款,工潔可愛。予以資,則不受,以書畫印章等貽之,則大喜稱謝。其嗜好殊俗如斯,可以傳矣,故附及之。

廣告叢談

小序

英國大文豪馬可累之言曰:“廣告之于商業,猶蒸氣力之于機械,有偉大之推進力?!泵绹笊碳見W古登之言曰:“商業之要件有三:1、商品;2、事務;3、廣告。廣告尤為三者之原動力”云。

蓋商家研究廣告,猶軍士研究戰略。商業為平和之戰爭,廣告即平和戰爭之戰略。值茲優勝劣敗之時代,猶墨守數十年前之戰略,鮮有不失敗者。故吾社特倡最新式廣告,屬不佞承其乏,每日擬稿數通,就正有道。公余多暇,更擬輯錄《廣告叢談》,隨時記入報尾。研究日淺,苦不能為精當之言,大雅宏達,幸不暇棄,有以匡其不逮焉。

廣告之意義,分狹義與廣義兩種。狹義之廣告凡商品賣出,及銀行會社之決算、報告等,有廣告于公眾之目的者,皆屬于此類。即吾人普通所謂之廣告是。至廣義之廣告,其界限殆難確定。凡社會上之現象,殆皆備廣告之要素。如妙齡女子,雅善修飾,游行于市衢,直可確認為廣告。

關于廣義廣告之論述,于英人維廉思地德所著之《廣告術》中有論文一首,譯之如下:

當社會未進步時,其廣告之方法頗極粗雜,但不得謂為非廣告。如美利堅印度人之酋長,以羽毛飾身,正示其部下,廣告其身為酋長之意。迨社會既進步,廣告方面亦因之發達。由其職業與地位,其廣告之方法特異。故無論何人,皆有相應之廣告。社會之進步,蓋有如是。

上至神圣不可犯之女皇陛下,下迄徘徊市衢拭靴之賤夫,無人無廣告者。女皇之廣告行于國內。凡《宮廷錄事》,記錄女皇之一舉一動,殆詳盡無遺。又皇室之紋章,女皇之雕像,皆傳諸萬世,成為不朽之廣告。

用廣告于貨幣,非一私人所能為,僅女皇能之。無論金貨、銀貨、銅貨,皆刻有女皇之肖像。天下最宏大、適切之廣告,殆無有逾于是者。

次于貨幣為郵票,是立女皇之廣告。蓋郵票皆揭女皇有像。郵票通行世界,女皇肖像亦遂為世界各人種所熟視。是蓋與普通商人署己之名于明信片、印己之肖像于廣告函者,無以異。

此外,征諸政治界,凡政治家之演說,及其它政治上之行動,亦可確認為有效之廣告。此種廣告,始現于口舌,繼揭諸報紙。故政治家每審慎周詳,甄其謀之臧否,殆與業工商者,究心其廣告之方法無稍異。政治家將勝其政敵,不得不假力于廣告,工商業將勝其競爭者,亦不得不張大其廣告。廣告之用大矣哉!

以上為英人維廉思地德之說,雖言近奇矯,然廣義廣告寬大之范圍,于此可窺一斑矣!

廣告為科學歟?技術歟?其有研究之價值歟?廣告學之存在,尚未經人道及,故難斷言廣告為科學。然其支配之原理、原則,確鑿可證。又未可斥為單純之技術。廣告發達,實在晚近,只供工商家實用而已。學者評究,殆所罕聞。譬猶經濟學,逮至今日,靡不認為科學之一。然于百四十年前,殆無人識其為科學者。為萌為芽,行將結良實,綴佳果。“廣告科學”必有宣言于世界之一日,是固可為假定者也。

謂廣告非單純之技術,可以“簿記”喻之。簿記或謂為學,或謂為術。學子主張,各據一理。逮至近世,主張“簿記學”者殆居多數。廣告性質與簿記酷似,謂簿記為學,寧可卑廣告為單純之技術邪!

民法關于廣告有定則,于法學上可據精妙之理,詳切論定。更以商品買賣論之,凡商業經濟學中,論貨物之交換,或交通,廣告實占重要之部分。又商業經營學中,論商店整理,廣告亦唯一之要素。此外,如希望廣告,紹介廣告有無相通,為人生所必需。蓋廣告實為經濟之樞紐,絕非單純之技術所可限定者也。

廣告分類,由種種方面別之,為類至繁。重用繪畫者,謂之繪畫廣告;重用文字者,謂之文字廣告;或直接達其目的者,謂之直接廣告;間接達其目的者(藥房登錄來函,醫士署同人公啟者,屬此類),謂之間接廣告。又,用于商業者,謂之營業廣告;否則,可謂之非營業廣告。此外,如大廣告、小廣告;長期廣告、短期廣告等。此種之分類,皆由于廣告之目的,或廣告之方法,然不得謂為適切之分類也。

適切之分類,可即其性質上別之為二:一為移動廣告,一為定置廣告。跡其發達之歷史,兩者劃然各異其淵源。分類之良法,殆無有逾于是者。

移動廣告,如新聞廣告之類是。新聞印刷既竟,必經送遞,乃可收廣告之效果。故此類廣告,當視其移動之遲速,判其效力之多寡。屬于此類者,有傳單廣告、信片廣告、樣本廣告等。

定置廣告,與前正相反,有不能移動之性質,如廣告板之類是。廣告板矗立市衢,炫其華彩,往來行人,游睇相屬,廣告之效力乃顯。屬于此類者,有招牌廣告、舞臺圍幕廣告、公園椅子廣告、電車廣告等。

移動廣告為自動的,定置廣告為他動的。此外,又有兼自動、他動二性者,謂之中性廣告。例如,月份牌廣告,贈送之際,屬于移動廣告;及懸諸梁壁,為座右之裝飾,則又屬于定置廣告。屬于此類者,有扇子廣告、酒杯廣告、手巾廣告等。

又,以上三種之界限,亦有相混合者。如尋常遞送之新聞,為移動廣告;存貯于公眾閱報處之新聞,為中性廣告;新聞社前所張掛之新聞,為定置廣告之類是也。

廣告為招徠顧客之良法。往往有同一商品,同一實價。善用廣告者昌,不善用廣告者亡,是固事實之不可掩者。雖廉其價,美其物,匪假力于廣告,必不可獲迅速之效果。反是,以廣告為主位,雖無特別之廉價,珍異之物品,然能夸大言于報紙,植繪板于通衢,晝則金鼓喧闐,夜則電光炫耀。及夫顧客偕來,叮嚀酬應,始啜以佳茗,繼贈以彩券。選擇不厭,退換不拒,其商業未有不繁昌者。

廣告之重要有如此。然廣告之方法,以何者為最適切歟?今大別之為三:曰貨幣廣告;曰郵票廣告;曰新聞雜志廣告。

一、貨幣廣告

貨幣為一般人所通用。無論貴賤、男女、老幼,不用貨幣者,殆無其人。故貨幣之效力,可以普及全國,流通不歇,占廣告中第一位。今以一萬枚貨幣,與一萬張新聞紙比較,其效力如下:

貨幣之流通,以每一日移入一人手計之,有一萬枚貨幣,十日間可通過十萬人手,百日間可通過百萬人手。由是類推,遠逮數十百年,貨幣之流通,正無窮期。廣告之效力,亦日益擴大。新聞紙則不然。依西洋學者計算,每一張新聞紙,平均閱者八人,有一萬張新聞紙,計閱者八萬人。然新聞之流通,僅在當日,逮及翌朝,閱者殆稀。故謂,新聞紙一萬張,閱者僅八萬人,蔑不可也。較諸貨幣之流通,由一萬而十萬,而百萬,其效力之多寡,何可以道里計!又,貨幣為人所寶貴,故遺失損壞者較少。若新聞紙,則一覽無余,棄若敝屣。其壽命之延促,相去為何如邪!

昔有英國商人,于法國小銀貨上鐫印己名,散布各處,頗得良好之效果。然用廣告于貨幣,每為政府所禁,今無行之者。

二、郵票廣告

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