20世紀20年代，一對 “不安分”的小青年毅然告別鄉村老家，勇闖美國著名影城好萊塢。

1937年，歷經多次挫折的兄弟二人，抱著永不服輸的念頭，借錢辦起了全美第一家“汽車餐廳”，由餐廳服務員直接把三明治和飲料等送到車上——也就是說，麥當勞兄弟二人最初辦的是路邊餐館，定位于服務到車、方便乘客的這種經營方式。

由于形式獨特的餐廳很快一炮打響，一時間他們的“汽車餐廳”獨領風騷。后來人們紛紛效仿，辦“汽車餐廳”的人日益增多，麥當勞兄弟的生意大不如初，而且每況愈下。

在困難面前，兄弟二人沒有絲毫的退縮、沮喪和消沉，繼續冥思苦想著再一次勇敢超越自己的良策。他們摒棄了原有的“汽車餐廳”的服務理念，轉而在“快”字上大做文章，以“想吃花哨和高檔的請到別處去，想吃簡單實惠和快捷的請到我這兒來”的全新經營理念吸引了千千萬萬顧客蜂擁而來，一舉獲勝。

兄弟二人并沒有滿足于現狀，繼續敢想敢干，敢在“冒尖”和“出奇”上制勝。比如后來推出小紙盤、紙袋等一次性餐具，進行了廚房自動化革命等來不斷迎接新的挑戰。

大道理：

人生最精彩的章節，并不是你在哪一天擁有了多少金錢，也不是你在哪一刻獲得了美妙的愛情，而是你在某一關鍵的瞬間，咬緊牙關戰勝了自我。

更高的人生目標

福特汽車的創始人亨利·福特，在制造著名的V 8汽車時，明確指出要造一個內附八個汽缸的引擎，并指示手下的工程師馬上著手設計。

但其中一個工程師卻認為，要在一個引擎中裝設八個汽缸是根本不可能的。他對福特說：“天啊，這種設計簡直是天方夜譚！以我多年的經驗來判斷，這是絕對不可能的事。我愿意和您打賭，如果誰能設計出來，我寧愿放棄一年的薪水。”

福特先生笑著答應了他的賭約，他堅信自己的設想：“盡管現在世界上還沒有這種車，但無論如何，只要多搜集一些資料，并把它們的長處廣泛地加以分析和改進，是完全可以設計和生產出來的。”

后來，其他工程師通過對全世界范圍的汽車引擎資料的搜集、整理和精心設計，結果奇跡出現了，不但成功設計出八個汽缸的引擎，而且還正式生產出來了。

那個工程師對福特先生說：“我愿意履行自己的賭約，放棄一年的薪水。”

此時，福特先生嚴肅地對他說：“不用了，你可以領走你的薪水，但看來你并不適合在福特公司工作了。”

大道理：

一個人如果從來不為更高的目標作準備的話，那么他永遠都不會超越自己，只能永遠停留在自己原來的水平上，被不斷進步的社會和不斷更新的工作淘汰。

用高智商挑戰逆境

可口可樂的總裁古滋·維塔是一個古巴人，四十年前隨全家人匆匆地逃離古巴，來到美國。身上只帶了四十美金和一百張可口可樂的股票。同樣是這個古巴人，四十年后竟然能夠領導可口可樂公司，讓這家公司在他退休時效益增長了七倍！整個可口可樂股票價值長了三十倍！他總結自己時，講了這樣一句話：“一個人即使走了絕境，只要你有堅定的信念，抱著必勝的決心，你仍然還有成功的可能！”

古滋·維塔是高智商的代表，他的一生經歷了無數的坎坷，但都一次又一次地被他超越了。也許有人會說：因為他成功，所以就說他智商高。的確，人們對成功者的評價往往是“馬后炮”，在他們成功以后再總結其成功的要素，而不能有“先見之明”。同樣地，以往人們常常憑借直觀感覺來看待一個人對困難的態度，認為這個人持之以恒、堅忍不拔，另一個人則意志力薄弱、缺乏耐心等，這種觀察是模糊不清的，對個人的培養鍛煉沒有任何實際意義。

大道理：

挫折即挑戰。有挑戰，就應該有應戰，就應該有應戰精神，就應該有必勝信念，就應該轉敗為勝。

獲勝只是一個事件

有三個人一起去參加一項聲勢浩大的馬拉松比賽。在這些參加比賽的人中，不乏一些非常出色的運動員。最后雖然這三個人都很努力地跑出了自己的最好水平，金牌仍與他們無緣。

這個結果是否意味著這三個人都是失敗者？絕對不是，因為他們都是懷著不同的目的參加比賽的。第一個人想通過比賽檢驗一下自己的耐力，他做到了，他的成績超過他的預料；第二個人想提高自己以往的成績，他也達到了目的；第三個人一輩子沒跑過馬拉松，他的目標就是跑完全程，達到終點，他也做到了。

由于這三個人都達到了目的，因此不管誰取得金牌，他們都是勝利者。

大道理：

獲勝只是一個事件，做一名勝利者才是一種精神。金牌固然是我們參加比賽的終極需要，但卻并不是唯一目的。給自己定下一個應該實現的目標，實際上只要實現了自己立下的目標，就是一種成功。

懂得自我激勵的人

任何一個具有積極心態的人面對著一個嚴重的個人問題時，自我激勵語句就會從下意識心理閃現到有意識心理去幫助他。在緊急情況中，特別是在當死亡的大門即將開啟的時候，這一點就顯得尤為重要。拉爾夫·魏卜納的情況就是這樣。

這是午夜一點三十分。在醫院的一間病房里，兩位女護士正緊張地工作著——每人各抓住拉爾夫的一只手腕，力圖摸到脈搏的跳動。因為拉爾夫在這整整六個小時里都未能脫離昏迷狀態。醫生已經做了他所能做的一切事情，然后離開了這個病房，給其他病人看病去了。

拉爾夫不能動彈、談話或撫摸任何東西。然而，他能聽到護士們的聲音。在昏迷時期的某些時間里，他能相當清楚地思考。他聽到一位護士激動地說：

“他停止呼吸了！你能摸到脈搏的跳動嗎？”

回答是：“沒有。”

他一再聽到如下的問題和回答：

“現在你能摸到脈搏的跳動嗎？”

“沒有。”

“我很好，”他想，“但我必須告訴他們。無論如何我必須告訴他們。”

同時他對護士們這樣近于愚蠢的關切又覺得很有趣。他不斷地想：“我的身體十分良好，并非即將死亡。但是，我怎么能告訴他們這一點呢？”

于是他記起了他所學過的自我激勵的語句：如果你相信你能夠做這件事，你就能完成它。他試圖睜開眼睛，但失敗了。他的眼瞼不肯聽他的命令。事實上，他什么也感覺不到。然而他仍努力地睜開雙眼，直到最后他聽到這句話：“我看見一只眼睛在動——他仍然活著！”

“我并不感覺到害怕，”拉爾夫后來說，“我仍然認為那是多么有趣啊！一位護土不停地向我叫道：‘魏卜納先生，你在那里嗎……’對這個問題我要以閃動我的眼瞼來作答，告訴他們我很好，我仍然在世。”

這種情況持續了一段相當長的時間，直到拉爾夫通過不斷的努力睜開了一只眼睛，接著又睜開另一只眼睛。恰好這時候，醫生回來了。醫生和護士們以精湛的技術、堅強的毅力，使他起死回生了。

大道理：

懂得自我激勵的人，總會因為激勵而擁有積極心態，面對人生，面對生命，面對自己，增強信心，并有勇氣去戰勝各種困難。