文案怎么入手？如何調研定位？標題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎么抓住賣點、打造亮點？活動、營銷和推廣又怎么具體進行？本書通過“案例+技巧”，從兩條線出發來幫助讀者快速成為文案寫作和營銷高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業實戰中提煉出了14章專題內容，詳解了43種文案，總計有60多個經典案例，內容涉及定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等，以23個專家提醒、134個圖解、147句重點語句、180多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。另一條是縱向技巧線，有4大行業重點分析、3個調研前期任務、4種文案要求、5個調研步驟、6種思維技巧、6種寫作竅門、6種表現風格、5種標題類型特色、5種標題寫作技巧等，針對文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作等8大方面內容，對讀者進行系統化的指導。