本書是體育高等院校體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、社會體育專業(yè)、體育MBA及相關(guān)專業(yè)的重要專業(yè)課程，該課程為了滿足飛速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)對體育營銷應(yīng)用人才的需要而設(shè)置。本書首先全面系統(tǒng)地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨(dú)特的產(chǎn)品特性和體育營銷理論相結(jié)合，闡述了各種體育產(chǎn)品營銷的具體操作方法。本書力求通俗易懂、突出重點(diǎn)，在內(nèi)容組織上循序漸進(jìn)、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。本書共分十四章，內(nèi)容包括體育營銷導(dǎo)論、體育市場營銷環(huán)境分析、體育消費(fèi)行為分析、體育市場調(diào)查與預(yù)測、體育目標(biāo)市場營銷、體育營銷組合策略、體育網(wǎng)絡(luò)營銷、體育贊助營銷、體育經(jīng)紀(jì)人、體育競賽表演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅游市場營銷和體育彩票市場營銷。每章在重點(diǎn)理論知識之后都附有相應(yīng)的案例幫助學(xué)生拓展視野，每章結(jié)束之后給出思考題幫助學(xué)生進(jìn)行知識回顧。本書秉持理論與實(shí)踐相結(jié)合的寫作指導(dǎo)思想，不僅適合高等體育院校學(xué)生進(jìn)行專業(yè)性的理論學(xué)習(xí)，而且對體育管理從業(yè)人員的實(shí)際工作具有指導(dǎo)意義。