人工智能技術在新媒體領域中的應用，不僅極大地提高了新媒體的生產效率，而且讓新媒體傳播更加精準和智能化。越來越多的企業通過短視頻、直播和圖文等新媒體平臺開展營銷內容創作與生產、私域經營和管理、短視頻直播帶貨、廣告投放與管理等互聯網組合營銷活動。本書根據新媒體運營和營銷崗位及其要求，聚焦抖音、視頻號、小紅書等主流的新媒體平臺，講解移動互聯網環境下對新媒體職業領域的認知與策劃、營銷內容的采編與生產、以及運維與推廣技能等。本書內容新穎、案例翔實、教學資源豐富，既可作為本科院校和職業院校市場營銷類和電子商務類專業相關課程的教材，也可以作為互聯網營銷師、電子商務師等職業技能培訓用書。