本書(shū)以案例復(fù)盤(pán)、案例分析和案例訪(fǎng)談為體例框架，立體呈現(xiàn)了近年來(lái)數(shù)字商業(yè)傳播的八大創(chuàng)新案例，既不同于業(yè)界案例圖書(shū)單純匯編+簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)的輕操作模式，也不同于學(xué)界強(qiáng)調(diào)理論解讀，而忽略案例豐富性的學(xué)院做法。案例復(fù)盤(pán)以對(duì)操盤(pán)團(tuán)隊(duì)的深度訪(fǎng)談為基礎(chǔ)，全面、完整地再現(xiàn)了品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的前線(xiàn)場(chǎng)景，為課程教學(xué)提供了最具真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感的鮮活案例。案例分析中的理論選擇并非以商業(yè)傳播思想史中的經(jīng)典與否為標(biāo)準(zhǔn)，而是從對(duì)數(shù)字商業(yè)傳播現(xiàn)象的解釋力出發(fā)，確保理論解析的時(shí)、度、效。案例訪(fǎng)談揭示了品牌數(shù)字商業(yè)傳播臺(tái)前幕后的精彩故事。這是一部集實(shí)踐性、知識(shí)性和可讀性于一體的案例文本，希望可以為高校數(shù)字商業(yè)傳播的案例教學(xué)提供一種支援的新范式。