網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣的變化，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為營(yíng)銷市場(chǎng)的主流，本書(shū)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要途徑和渠道出發(fā)，介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源與思維、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、口碑塑造與內(nèi)容營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、視頻與直播營(yíng)銷、其他新媒體營(yíng)銷模式以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變現(xiàn)等內(nèi)容，以幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員能夠更好地利用各種營(yíng)銷渠道開(kāi)展活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的變現(xiàn)。本書(shū)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用基礎(chǔ)為寫(xiě)作導(dǎo)向，可作為各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高等院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教材，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)工作的人員的參考書(shū)。