曾幾何時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如一夜春風(fēng)，吹向了各個(gè)行業(yè)，幾乎所有行業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)化。在這個(gè)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，融合、跨界成了商業(yè)世界里的新趨勢(shì)。資源、產(chǎn)品、渠道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上被打通，企業(yè)和商家只要把終端消費(fèi)者吸引過來，就能贏得利潤(rùn)，立于不敗之地。

跨界已成為一種全新的體驗(yàn)和趨勢(shì)，它沒有邊界，無所不在。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的跨界浪潮正以前所未有之勢(shì)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，未來幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化。跨界在其中起著至關(guān)重要的作用，跨界的發(fā)展和延伸必然會(huì)打破幾乎所有的壁壘和邊界。

跨界時(shí)代的到來，意味著市場(chǎng)更加多變，傳統(tǒng)企業(yè)更加焦慮，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也同樣要面臨跨界帶來的挑戰(zhàn)。在跨界時(shí)代，全新的商業(yè)規(guī)則正在形成。跨界的出現(xiàn)到底是機(jī)遇還是陷阱？這個(gè)問題值得深思。但可以肯定的是，企業(yè)在面對(duì)大勢(shì)所趨，但又迷霧重重的局面時(shí)，能做的就是培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，積極追趕時(shí)代的腳步，這樣才能在跨界和轉(zhuǎn)型中贏得先機(jī)。

如今，傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向傳統(tǒng)企業(yè)伸出觸角，這種無限延伸的網(wǎng)狀思維讓整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了跨界時(shí)代。不論是產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷還是渠道，都在互聯(lián)網(wǎng)思維下融合滲透，形成跨界之勢(shì)。

跨界營(yíng)銷是跨界最好的體現(xiàn)，它齊聚各方的優(yōu)勢(shì)資源，以達(dá)到“1+1＞2”的營(yíng)銷效果。當(dāng)兩個(gè)個(gè)性十足且風(fēng)馬牛不相及的品牌聯(lián)袂“演出”時(shí)，將會(huì)更加吸引人的眼球。這種營(yíng)銷新模式，大大避免了商家單獨(dú)作戰(zhàn)的乏力感，借助雙方內(nèi)在特質(zhì)的相關(guān)性而進(jìn)行“有型有趣”的營(yíng)銷攻略，既令營(yíng)銷活動(dòng)充滿趣味性，又能取得事半功倍的效果，可謂一舉多得。

不過，跨界營(yíng)銷必須具備兩個(gè)條件：一個(gè)是具有共性的目標(biāo)消費(fèi)者，另一個(gè)是品牌特質(zhì)的一致性。品牌的角色感可以把品牌消費(fèi)群體對(duì)文化、利益等方面的追求進(jìn)行統(tǒng)一整合，從而產(chǎn)生聚合效應(yīng)。可以說，跨界營(yíng)銷是一種將人類的共同情感價(jià)值鏈接到品牌上的有效模式，它將催化出更大的市場(chǎng)空間。

本書以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”為切入點(diǎn)，首先從宏觀層面分析了當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，以此說明跨界的重要性，并闡述了跨界思維、跨界營(yíng)銷為企業(yè)帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、盈利模式，以及企業(yè)如何做“跨界之王”。其次，還深入闡述了創(chuàng)意營(yíng)銷、行業(yè)跨界、產(chǎn)品跨界、渠道跨界等內(nèi)容，向讀者呈現(xiàn)了一套系統(tǒng)、清晰的跨界思維，讓讀者找到適合自己的跨界之路。最后，本書還對(duì)跨界的“雷區(qū)”以及未來的趨勢(shì)做了深刻的剖析，旨在讓讀者在跨界中少走彎路。

需要指出的是，“跨界營(yíng)銷”作為一種尚不太成熟的新思維，需要我們將策略構(gòu)想、合作邀請(qǐng)、談判、執(zhí)行跟進(jìn)等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密銜接，像傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)一樣需要論證與精準(zhǔn)地實(shí)施。雖然目前運(yùn)用得比較少，但其有著強(qiáng)大的創(chuàng)新性以及廣闊的發(fā)展前景。