曾幾何時，移動互聯網如一夜春風，吹向了各個行業，幾乎所有行業都在互聯網化。在這個“移動互聯網+”的時代，融合、跨界成了商業世界里的新趨勢。資源、產品、渠道在移動互聯網上被打通，企業和商家只要把終端消費者吸引過來，就能贏得利潤，立于不敗之地。

跨界已成為一種全新的體驗和趨勢，它沒有邊界，無所不在。互聯網、移動互聯網帶來的跨界浪潮正以前所未有之勢顛覆傳統行業，未來幾乎所有的產業都將互聯網化。跨界在其中起著至關重要的作用，跨界的發展和延伸必然會打破幾乎所有的壁壘和邊界。

跨界時代的到來，意味著市場更加多變，傳統企業更加焦慮，甚至互聯網企業也同樣要面臨跨界帶來的挑戰。在跨界時代，全新的商業規則正在形成。跨界的出現到底是機遇還是陷阱？這個問題值得深思。但可以肯定的是，企業在面對大勢所趨，但又迷霧重重的局面時，能做的就是培養自己的互聯網思維，積極追趕時代的腳步，這樣才能在跨界和轉型中贏得先機。

如今，傳統企業向互聯網企業轉型，互聯網企業向傳統企業伸出觸角，這種無限延伸的網狀思維讓整個社會進入了跨界時代。不論是產品、服務、營銷還是渠道，都在互聯網思維下融合滲透，形成跨界之勢。

跨界營銷是跨界最好的體現，它齊聚各方的優勢資源，以達到“1+1＞2”的營銷效果。當兩個個性十足且風馬牛不相及的品牌聯袂“演出”時，將會更加吸引人的眼球。這種營銷新模式，大大避免了商家單獨作戰的乏力感，借助雙方內在特質的相關性而進行“有型有趣”的營銷攻略，既令營銷活動充滿趣味性，又能取得事半功倍的效果，可謂一舉多得。

不過，跨界營銷必須具備兩個條件：一個是具有共性的目標消費者，另一個是品牌特質的一致性。品牌的角色感可以把品牌消費群體對文化、利益等方面的追求進行統一整合，從而產生聚合效應。可以說，跨界營銷是一種將人類的共同情感價值鏈接到品牌上的有效模式，它將催化出更大的市場空間。

本書以“移動互聯網+”為切入點，首先從宏觀層面分析了當前的市場環境和經濟發展趨勢，以此說明跨界的重要性，并闡述了跨界思維、跨界營銷為企業帶來的競爭優勢、盈利模式，以及企業如何做“跨界之王”。其次，還深入闡述了創意營銷、行業跨界、產品跨界、渠道跨界等內容，向讀者呈現了一套系統、清晰的跨界思維，讓讀者找到適合自己的跨界之路。最后，本書還對跨界的“雷區”以及未來的趨勢做了深刻的剖析，旨在讓讀者在跨界中少走彎路。

需要指出的是，“跨界營銷”作為一種尚不太成熟的新思維，需要我們將策略構想、合作邀請、談判、執行跟進等各個環節緊密銜接，像傳統的營銷活動一樣需要論證與精準地實施。雖然目前運用得比較少，但其有著強大的創新性以及廣闊的發展前景。